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互联网再造汽车:撬动下一个千亿美元市场

来源:
时间:2024-08-17 09:47:08
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互联网再造汽车:撬动下一个千亿美元市场【专家解说】:  台湾电机电子工业同业公会预测,2012年全球汽车电子产值接近1910亿美元,汽车电子设备占整车成本比重将达40%。   以

【专家解说】:

  台湾电机电子工业同业公会预测,2012年全球汽车电子产值接近1910亿美元,汽车电子设备占整车成本比重将达40%。

  以“汽车之家”、“易车网”为代表的汽车行业垂直互联网产品,在2000年之后相继推出并受到认可,改变了汽车产业链的销售与服务模式。到了智能手机时代,与汽车相关的移动互联网应用或车载类产品又形成了巨大的创新池。这一次,汽车也许会被完全革命。

  首先,汽车正在变成一个移动化的智能设备,终极状态正如谷歌的无人驾驶汽车;其次,承载着与汽车性能、驾驶相关的各种数据逐渐在开放,而数据就是创新生产力;再次,“车载”是一个特殊且十分适合移动端产品的应用场景;即使你并不会开车,智能交通类、用车类产品也开始陆续走入你的生活。

  不过,尽管汽车厂商正在热情地拥抱创新,但现实似乎没那么顺利,车载类智能产品、移动端用车App出现已久,究竟能否如期被内置到汽车中?而针对驾驶员或乘客推出的产品,需要多久才会被我们接受?

  汽车厂商的智能计划

  代表公司:福特,现代,Tesla,谷歌无人驾驶汽车

  苹果、谷歌与微软正在进行车载系统的开发或与厂商合作。此外,很多厂商都在开发自带的“车载智能系统”:福特与微软合作开发名为SYNC的声控技术,车上包含一个娱乐系统,在2013年初还推出了“开发者平台”;现代汽车的智能化系统基于Mirrorlink技术标准,可识别不同的手机并判断车主,甚至还能在车门安装NFC芯片来“扫手机”开车门。

  电动汽车则可以一步到位地完成智能化,总部位于硅谷的电动汽车制造商Tesla推出的汽车会内置一台计算机,可直接连接3G网络,所有功能都会在车上的触摸屏完成;大名鼎鼎的谷歌无人驾驶汽车内置由Google开发的无人驾驶系统,可以结合传感器、雷达、摄影机、GPS等,全面替代司机。

  通过OBD数据诊断车况

  案例:Carvoyant,Mojo.io,Automatic,司机邦,i车生活

  一个重要的名词是OBD:On-BoardDiagnostics,车载自动诊断。多数汽车都会拥有OBD,它相当于一个接口,可以输出有关车辆使用数据,如汽车的燃料供给系统、润滑系统、冷却系统等各系统的数据。通过外设将这些数据提取出来。

  美国公司Carvoyant会收集汽车的数据,在汽车出现故障的时候将提醒发到车主的App上;在众筹平台上出现的Mojo.io需要利用外设接到 OBD接口来管理、监测车况,也自带加速度传感器来探测数据。国内的同类产品如“司机邦”、“i车生活”也会提取OBD数据,形成车载设备与远程诊断分析管理平台,通过wifi或蓝牙将数据传到手机上,并且有定期的保养和年检自动提醒。

  位置类服务,用于定位或路况

  案例:OnStar,Waze,Glympse,Splitsecnd,道客快分享

  Telematics(车载通讯)领域最知名的公司是安全信息系统提供商OnStar,利用类似于后视镜的内置硬件来为车辆定位,执行自动撞车报警、道路援助等服务;中国公司“道客语镜”的硬件产品与OnStar相似,目的是收集车辆行驶数据并绘制路况图。

  位置分享应用Glympse可以将位置信息分享到其他人的手机上,已经登录福特、宝马等平台;Splitsecnd内置GPS和加速度传感器,除了分享位置外,还会在车辆发生碰撞时立即向救援机构报告出事地点。与增强现实(AR)等技术结合,这类应用还可以解决“找车”的问题。

  适用于驾驶状态的车载类App

  案例:AugmentedDriving,Siri,蜻蜓fm

  专门适用于驾驶状态的产品也许会形成一条重要分支。福特的SYNC最主要的目的就是通过声控来避免驾驶员分心;iPad平台上的“驾驶助手”AugmentedDriving可以让司机在屏幕上实时看到前方路况上的汽车、左右车道、周围车的型号和行驶速度以及限速区域提醒等。还有语音类产品、车载收音机等。

  “用车”市场的移动互联网产品

  案例:RelayRides,Silvercar,滴滴打车,快的打车

  打车、拼车、代驾等服务,最理想的使用状态是“实时实地”,适合由移动端App来完成,而且有望进驻到车内智能系统中。私家车短租公司 RelayRides与OnStar合作,在雪佛兰、凯迪拉克等车中连接接口,车主可以通过RelayRides移动端来发布租车信息,OnStar设备会自动完成远程解锁、监控、定位等;提供机场租车服务的Silvercar会在指定区域备好车,打开App扫描车前窗上的QR码便可打开车门。

  自白:

  道客快分享创始人赵龙飞

  想成为汽车的“前装”,要经历无休止的等待

  道客快分享(下简称“道客”)模式的切入点是智能交通。我认为这是一个众包的市场,如何才能避免堵车?让每个人都充分披露自己的信息,并获得对方的信息。我们希望除了出租车和商用车的路况数据之外,让私家车主来主动报路况数据。所以我们做了硬件产品,像一个“山寨”的OnStar倒车镜。但 OnStar需要卸掉原来的倒车镜,道客只需要盖在上面,有几个按钮分别能一键接通116114、12580、保险公司客服等,还可以查询地图。这套产品会收集车辆的位置信息、行驶中的速度、摇摆和颠簸情况、刹车和油门记录等数据,传到我的服务器上。

  OnStar的产品是8000元,而我们免费。由于是指向车辆安全的,可以得到保险公司的赞助,比如给“人保”做定制,第一单就是12万台;产品由保险公司、车友会等单位来免费发放;我们对得到的路况数据进行处理,可以输出给各地交通台、一些商用公司等等。

  做生意要搞定两个事情:杀掉成本,拿到利润。我有保险公司买单,就能让产品免费,而最后的增值会在数据那里。

  最早我们希望像OnStar那样成为车的“前装”供应商,如果你的产品要通过OBD接口或连到汽车上就必须通过“14969认证”,不断送检、做公关,过程极其漫长,简直是无休止的等待。后来决定让道客作为“后装”,不通过接口,不需要改装。OnStar的优点是,只要攻下一家车厂,利润就是稳定的;我们则需要忍受很多次都不赚钱的痛苦,但容易被接受,如奇瑞、长安都准备合作了。我曾经做过一个演讲,讲“定位”,我说“定位”就是不断的让位,慢慢找到适合自己的方法。

  智能车肯定是未来趋势,巴非特之所以投资比亚迪,因为电动车完全是一台随时随地联网的智能车;谷歌的无人驾驶车也会成为一个全智能平台。它们代表的是汽车行业的终点,是人工智能,我认为创业者也应当把目光放在行业的终点。

  自白:

  蜻蜓fmCEO杨廷皓

  汽车厂商也在抉择:做大脑还是做执行者?

  蜻蜓fm将“开车时”看作重要的应用场景,这个领域是离商业最近的,对我们来说也是蛮合理的发展方向。我们在与汽车厂商、车载硬件厂商谈合作的过程中发现,汽车厂商普遍有两种做法:由自己或者第三方的硬件厂商来开发一套硬件,放在车上给驾驶员服务,这导致我们看到的一些系统竟然还是 Android1.x版,非常旧;或者是开放接口,把数据通过平台给智能手机,让智能手机来承载服务,因此可以支持不同的手机和操作平台。

  汽车本身是一个封闭的硬件,上面有一个相对封闭的、高端而且愿意付费的人群。为什么手机市场发展这样快?就是因为有苹果、Android这样的生态系统,在上面更新迭代速度很快。由于汽车本身的封闭性以及硬件的关系,迭代很慢,不可能达到像iPhone这样的速度,也不可能吸引到优质的应用开发商。它的开放平台是有缺陷的。

  但反过来,智能手机的生态链已经非常完整,只是缺乏跟汽车的联系。通过蓝牙或者USB把汽车相关的数据让智能手机读取的话,汽车只是一个数据的接口,它可以执行,也有CPU,但服务由智能手机来提供。我觉得这样的平台才有前景。

  点评:

  多听共创、福得资本合伙人邢开

  车载应用是第三方开发者的金矿

  在整个车载系统里,尤其是第三方开发者要找到自己的位置和机会。我认为,一些导航、娱乐和交互的基本功能属于汽车厂商,在这之上延伸出来的,或者更个性化、多样化的应用要交给第三方开发者。

  车载系统和手机里的应用体现形式不一样。不能把智能手机上的功能生搬到汽车上。我们现在就在做一个车载界面的解决方案,是车上的底层Android 系统,也就是将Android系统专门针对车载环境进行调整,比如适合于汽车的按键设计、系统与车的电控单元对接等等。这套底层系统与汽车自身的属性相结合,便于在车上融合更多的内容,扩展更多应用。

  现在为止,汽车App主要集中在导航、实时路况、娱乐服务、车辆故障诊断等方面。但除了这些并未脱离传统应用的部分,移动终端与现有车载系统的结合方面还有许多可以探索的空间,满足用户需求的车载产品可能会流行,比如,开车时的通话怎样解决,车内信息与手机之间的互通问题;车载游戏等。车载不仅仅是跟车有关,跟行车线路、坐车的人等都有关系。

  车载系统正向着移动化、网络化的方向发展,和之前说的“车联网”有相似的地方,我认为这两年这个概念的界限越来越模糊。简单地说,车联网就是说把车、物流公司等等都进行联网,专门独立一个系统。现在似乎用不着这样了,有微信就可以解决了。车联网的范围变大了。以后汽车厂商、商业车队等物流公司、做智能交通的公共服务单位都可能成为主要力量,只是各自的模式不一样罢了。在这个基础之上,像代驾、叫车等新的服务也会更好做。

  点评:

  订车网创始人李天怡

  可能一夜爆发,前提是每个环节都成熟

  订车网是一家租车比价和预订平台,目标是成为订车行业的携程。我很关注汽车相关的应用。GPS和位置类服务,我觉得难,在国外位置信息属于个人隐私,凭什么让其他人知道你在哪?GPS在国外尚且不能成为标配;通过OBD检测车况,比如提醒你什么时候换机油了,听起来不错。但它不是刚性需求,可有可无。很多4S店也会发来定期提醒。现在所谓的OBD接口,只有在一些特定的产业里面才是刚性需求,例如租车公司来实施对车辆的调度、车况统计等。

  其实车里面的智能系统,苹果已经做了至少三年,和一线厂商比如宝马、奔驰、通用合作。它不需要厂商自己开发系统。例如在没油的时候,车会直接带你去最近的一个加油站,你和汽车说话,手机进行处理,其实手机也只不过是一个终端,所有的东西都在互联网上,而汽车是实现的载体。总有一天智能手机也只是入口,所有的信息都在云端处理。

  但这种系统现在还不流行,因为它也不刚性,只是很好玩。苹果是和厂商直接开发,买车时候加钱再得到这个服务。你必须够大,大到像微软、苹果、谷歌这样才能和汽车厂商谈合作,小的创业公司没戏。而且关键是,实施得够不够牛?用起来够不够简单?开车时的语音操控是最直接的需求,但现在Siri还不好用,数据量还不够大,计算不够精确。

  我非常佩服谷歌做无人驾驶汽车,你啥都不用干,告诉它去哪儿就行,这就是智能汽车。我认为很多事情的变化是一夜之间的,要各个环节都刚好成熟到一定程度。2007年苹果就推出第一版iPhone,之后乔布斯一直在等待触控电容式屏幕、够小够快的CPU、支持随时联网的3G这些环节。因素刚好一到,有一家牛的公司把这个门打开了,一下子就爆发了。

  点评:

  君联投资董事总经理刘二海

  汽车互联网需要找到平衡

  在汽车领域,我本人做了很多投资,包括:易车、神州租车、优信拍、车王、车语等。大部分人的生活中,房产、汽车的花费是最重要的两块儿。房产算投资,汽车算消费。汽车互联网当然会引人注目。

  “前装”与“后装”会左右商业模式。前装指设备或系统在汽车出厂前安装进整车,后装指的是出厂后,车主购买设备、服务,自己或服务机构帮助安装。如果系统要前装,则需要与原厂商建立良好的沟通,通过原厂商的测试获得许可,整个生意是B2B模式,厂商往往比较强势。后装则需要建立销售渠道,根据设备安装的难易程度来决定是否需要服务商参与,可能是B2B,也可能是B2C。即使是B2B,渠道相对原厂商来讲,一般也不会很强势。这种业务自己的品牌很重要。

  先说B2B业务。车载智能系统都基本需要前装;OBD相关业务往往需要厂商配合,这类数据不是完全公开的;Telematics行业很有历史,各大汽车厂商也很热衷。过去这些系统并非是基于移动互联网的,现在都会朝这个方向发展。

  再说针对个人的业务。轻模式的打车、租车、代驾在国内迅速兴起,但现在的加价模式,可能会被监管部门以变相涨价的理由叫停。没有这个价格因素,由于打车本来就难,司机可能安装的兴趣会减弱。但整体看,这些面对个人的服务或产品是极具活力的市场,说不定什么时候又有一家大公司诞生了。

  还有一个问题需要解答:汽车互联网是通用的,还是专用的?是不是有个接口就可以了?Pad和手机已经极为普及了,我们还用再花钱卖专用设备吗?有些应用需要专门设计,比如汽车发动、汽车门锁、汽车防盗和车载娱乐系统等。看起来两者需要结合,汽车应该设计出接口,便于开发新应用,也便于象Pad和手机这类设备能很好地接入到汽车网络中。

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