线上线下相借力 好心情营销暖人心

【摘要】：正统一奶茶于2009年上市,连续四年引领统一奶茶成为国内奶茶品类的领导品牌,市占率超过60%。但是从2012年开始,统一奶茶开始逐渐面临品牌发展的瓶颈,成长乏力。2012年,我们尝试将广告影片中的场景移植到线下大型路演活动中,希望增加与消费者面对面的好心情体验。活动现场效果不错,但未能持续发酵传播的影响力。所以如何让好的效果产生更大的力量,是我们一直在追寻的。作为上市已逾4年,知名度近乎100%的品牌,在当下以电视广告、店头物料、广场路演为主的传播效果逐渐走低,绝大多数受众都属于被动接收广告讯息的时代,统一奶茶又该如何开展创意营销? 【作者单位】： 统一奶茶;
【关键词】： 路演活动;现场效果;市占率;电视广告;领导品牌;下相;品牌体验;线下;被动接收;自媒体;
【分类号】：F724.6;F426.82
【正文快照】： 统一奶茶于2009年上市,连续四年引领统一奶茶成为国内奶茶品类的领导品牌,市占率超过60%。但是从2012年开始,统一奶茶开始逐渐面临品牌发展的瓶颈,成长乏力。2012年,我们尝试将广告影片中的场景移植到线下大型路演活动中,希望增加与消费者面对面的好心情体验。活动现场效果不

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