基于我国口腔清洁护理用品行业品牌塑造策略研究

【摘要】：改革开放以来,人们的生活水平越来越高,健康意识越来越强。因此,个人清洁护理产品就越来越多的受到人们的关注和重视。自2000年以来我国个人清洁护理用品市场的平均增长幅度为23.8%,最快的年份甚至达到了42%的增长速度。我国拥有13亿多人口,市场需求巨大,潜力可观。目前,口腔清洁用品市场以外资大企业控制为主,我国中小企业在这一市场的地位比较狭窄。“宝洁”和“联合利华”两大跨国公司,凭借其在资金、技术和品牌方面的强大优势,成为中国日化市场上的霸主,控制了绝大部分市场份额。他们收购或者挤垮了一些本土品牌,在一定程度上形成了垄断。本土企业品牌竞争力较弱,科研创新能力较低,所以只能处于中低端市场,生存艰难。随着国际品牌将触角进一步延伸到中低端市场,本土口腔清洁护理用品品牌将面临更加严峻的挑战。基于此,本文选择本土口腔清洁护理用品品牌塑造策略作为研究对象,期望通过这一研究,能够给本土日化企业提供有益参考。 基于以上背景,本文以品牌塑造的相关理论分析为基础,并运用了案例分析法和对比分析法,探讨我国口腔清洁护理用品品牌塑造的问题并总结出相关策略。第一章主要介绍了选题背景及意义、国内外品牌塑造的相关文献综述、本文的总体框架和研究方法。第二章阐述了品牌认知理论、品牌产品理论、品牌定位理论、品牌渠道理论以及品牌传播理论等品牌塑造相关理论,为后文的分析提供了理论基础。第三章回顾了我国口腔清洁护理用品行业的发展历程,并重点分析了现阶段我国口腔清洁护理用品市场的现状和存在的主要问题。第四章在前面各章节分析的基础之上,总结并提出了我国口腔清洁护理用品品牌塑造的策略。第五章以云南白药牙膏作为案例,分析本文提出的我国口腔清洁护理用品品牌塑造策略的可行性。第六章进行了总结与展望。 【关键词】：品牌 品牌塑造 口腔清洁护理用品
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-15
• 1.1 选题背景及意义10-11
• 1.2 国内外相关研究综述11-12
• 1.2.1 国外品牌塑造理论研究11
• 1.2.2 国内品牌塑造理论研究11-12
• 1.3 研究思路与总体框架12-13
• 1.3.1 研究思路12
• 1.3.2 总体框架12-13
• 1.4 本文研究方法13
• 1.5 创新与不足13-15
• 第二章 品牌塑造相关理论评述15-31
• 2.1 品牌认知理论15-18
• 2.1.1 品牌及品牌认知概述15-17
• 2.1.2 品牌认知模型17-18
• 2.2 品牌产品理论18-21
• 2.2.1 产品核心层18-19
• 2.2.2 产品基础层19
• 2.2.3 产品期望层19-20
• 2.2.4 产品附加层20-21
• 2.2.5 产品潜在层21
• 2.3 品牌定位理论21-26
• 2.3.1 品牌定位概述21-23
• 2.3.2 市场细分23-24
• 2.3.3 选择目标市场24-25
• 2.3.4 市场定位25-26
• 2.4 品牌渠道理论26-28
• 2.4.1 分销渠道概述26-27
• 2.4.2 分销渠道设计27-28
• 2.5 品牌传播理论28-31
• 2.5.1 广告概述28
• 2.5.2 媒介广告28-29
• 2.5.3 公共关系概述29-30
• 2.5.4 公共关系活动类型30-31
• 第三章 我国口腔清洁护理用品品牌现状及存在的问题31-37
• 3.1 我国口腔清洁护理用品行业发展回顾31
• 3.2 我国口腔清洁护理用品市场的现状31-35
• 3.2.1 口腔清洁护理用品概述31-33
• 3.2.2 我国现阶段口腔清洁护理用品市场的特点33-34
• 3.2.3 我国现阶段口腔清洁护理用品市场的竞争格局34-35
• 3.3 当前我国口腔清洁护理用品市场存在的问题35-37
• 3.3.1 企业的品牌塑造意识薄弱35
• 3.3.2 产品品质低35-36
• 3.3.3 缺乏明确的品牌定位36
• 3.3.4 创新能力有待提高36-37
• 第四章 我国口腔清洁护理用品品牌塑造策略分析37-46
• 4.1 强化品牌认知37-38
• 4.1.1 加强品牌精髓识别37
• 4.1.2 加强品牌核心识别37-38
• 4.1.3 加强品牌延伸识别38
• 4.2 优化品牌产品38-40
• 4.2.1 口腔清洁护理用品核心层38
• 4.2.2 口腔清洁护理用品基础层38-39
• 4.2.3 口腔清洁护理用品期望层39
• 4.2.4 口腔清洁护理用品附加层39-40
• 4.2.5 口腔清洁护理用品潜在层40
• 4.3 明确品牌定位40-43
• 4.3.1 我国口腔清洁护理用品市场细分40-41
• 4.3.2 选择目标市场41-42
• 4.3.3 口腔清洁护理用品市场定位42-43
• 4.4 设计合理分销渠道43
• 4.4.1 确定渠道目标43
• 4.4.2 确定渠道结构方案43
• 4.4.3 评估渠道结构可行性43
• 4.5 进行广泛的品牌传播与推广43-46
• 4.5.1 打造广告的独特风格43-44
• 4.5.2 选择恰当的媒介广告44-45
• 4.5.3 公共关系传播45-46
• 第五章 案例研究—“云南白药牙膏”的品牌塑造及其启示46-52
• 5.1 云南白药牙膏简介46
• 5.2 云南白药牙膏品牌塑造分析46-52
• 5.2.1 加强品牌认知46-47
• 5.2.2 全面优化升级品牌产品47-48
• 5.2.3 明确差异化的品牌定位48-50
• 5.2.4 选择密集分销50
• 5.2.5 进行广泛的传播50-52
• 第六章 结论与展望52-53
• 参考文献53-56
• 致谢56

您可以在本站搜索以下学术论文文献来了解更多相关内容

论企业品牌意识与品牌定位的互动性    王永龙

顾客重复购买行为的实证研究    史有春,刘春林

宝洁公司在中国的环境分析    汤向东;

义乌饰品企业品牌定位识别策略研究    陈亭;

饰品行业的营销模式演进    张桓;

口腔护理用品现状    贾海燕;

中小工程造价咨询企业实施竞争战略浅析    黄璐;

我国农业保险营销中存在的问题及对策研究    李建蓉;

中国农产品地理标志保护研究——以“陕西苹果”为例    陈捷敏;曹炳汝;颜东绪;

城下城对现代徐州城市规划设计的影响研究    郭惠;李达;朱冬冬;

区域优势农产品品牌建设实证研究——以信阳红茶产业为例    常亚南;

整合营销战略下的我国玩具企业自主品牌建设    张亮晶;杨瑚;张晓兵;

由消费心理学看假冒名牌商品泛滥现象    甘露;

江西省发展拳头产品以实施品牌经济问题研究    王址道;王国勇;

绿色食品形象识别系统设计与管理研究    王敏;

传统文化“误用”的政策分析——从耐克广告争议案切入    李斯特;

品牌设计的个性塑造    王欣;

打造品牌,提升我国企业核心竞争力    程燕;

论企业品牌战略营销    何松炎;宋小玉;

湖南农产品品牌营销问题初探    瞿艳平;梁娇娇;

论“两型社会”背景下长株潭城市品牌建设研究    洪庆喜;邓德胜;祝海波;

品牌竞争力的来源及其形成过程    胡大立;谌飞龙;

“正品牌”和“负品牌”——论企业品牌危机的成因及对策    崔鑫生;

移动通信客户忠诚度分层模型研究    郭琳;吴悦;倪亮;

品牌关系作用机制:制造业与服务业的差异——基于移动通信消费领域的实证研究    毕振力;

中国农产品国家品牌构建——基于4P理论的视角    陈刚;宋昕哲;王琛;

当代中国报业竞争力研究    王秋苹

基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究    张文娟

服装网络营销策略研究    王文兴

河北省蔬菜产业竞争力分析与对策研究    王方舟

基于信任和感知价值的网络口碑效应研究    铁翠香

中国男子篮球职业联赛品牌管理研究    刘岗

开放与展望—艺术品整合营销传播    施虹

美国传媒集团国际化研究    陈杰

中国广播电视产业海外本土化战略研究    杨文延

女装品牌价值提升的设计策略研究    吴碧波

基于知识产权战略的制造业核心竞争力培育研究    李国富

技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究    张娜

耐克品牌文化传播模式探析    胡洁雅

基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究    宿鲁杰

《新晚报》广告设计效果研究    李迪

经济危机下中国房地产行业财务绩效探究    杨明

BX公司的营销策略    匡江

自主品牌创新动力系统构建及评价研究    许钟元

《男生女生》期刊品牌营销策略研究    郝艳妍

A电信社会渠道运营管理研究    宁锋

生命周期不同阶段客户重复购买意向决定因素的实证研究    陈明亮

中国企业的“品牌幼稚病”    汪涛;

基于品牌战略的产品形象识别设计    滕佳华;

论建立在消费者心理活动上的营销策略结构    史有春

决胜品牌——浙江新光集团的品牌战略    丁轩;赵芳;

中国酒文化对白酒品牌塑造的影响    吴艳青;程永高;

简约而不简单——“利郎”品牌塑造    陈士信;

“九头崖”品牌塑造的战略困境    史振厚;王陆鸽;

7年努力做好“花红”好品牌——广西花红药业品牌塑造纪实    肖孟;

化妆品卓越营销:3个品牌3条路    张兵武;

酒品牌美学价值鉴赏标准与方法(上)    吕允超;

双赢集团品牌塑造提升工程启动 从细节塑造提升“双赢”品牌    秉恒;

为中国骄子喝彩    

大红鹰的品牌塑造    高伟;

固铂登陆战    刘杨;

护理服务品牌塑造的探索与实践    徐卫卫;

略论科技期刊品牌塑造的五个层面    俞志华;

略论科技期刊品牌塑造的五个层面    俞志华;

运用自然法则塑造期刊品牌的实践探索    郝利忠;

基于产权理论的民族文化旅游产业品牌发展研究    王兆峰;杨琴;

品牌塑造中的文化整合与包装设计    孙浩章;王丰;董海斌;

对三星利用TOP计划提升自身品牌价值的研究    魏玮;

探索广州及珠三角地区中小企业的品牌塑造    曹瑞忻;

建设霹雳文化 激情奉献蓝天    李红旗;

资源节约型品牌塑造策略研究    程志宇;

房地产：何时走出品牌塑造的误区？    杜凯峰

闲话品牌塑造　    《名牌周刊》记者封春

谨防品牌塑造误区    吴坚

透视中国工业企业的品牌塑造    朱亮

家具品牌塑造可借政采“推手”    张文娟

广告创意的冲击与品牌塑造    乔远生

出口品牌塑造任务艰巨    许辉;崔树林

品牌塑造需要诚信意识    本报记者 张弘

用品牌塑造企业形象    周家旺

摇篮与坟墓之间：品牌塑造需要一生一世    谢付亮

森林公园旅游品牌塑造研究    白翠玲

企业品牌竞争力测评研究    李海鹏

基于利益相关者价值承诺的品牌价值创造机理研究    张燚

品牌导向型公司及其价值链整合模式研究    刘泳

品牌设计方法论    蔡建军

品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠诚的作用机制研究    金明

艺术设计教育品牌管理研究    陈宥敏

黑龙江省绿色食品区域品牌竞争力提升研究    周云峰

专卖体制下卷烟品牌布局研究    张永开

女装品牌价值提升的设计策略研究    吴碧波

基于我国口腔清洁护理用品行业品牌塑造策略研究    董婧婧

中网豪华包厢品牌塑造研究    余云舟

基于设计识别的家电品牌塑造策略研究    刘健

广告在房地产品牌塑造中的角色定位    秦艺瑄

营利性培训机构品牌塑造研究    张志强

浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究    李武艳

国产化妆品品牌塑造研究    张潇尹

重庆都市报的品牌塑造研究    王灵

A公司品牌塑造研究    徐晓然

文化视角下激浪的品牌塑造    李曼