太阳能热水器品牌认知与消费行为研究

【摘要】：品牌认知是品牌资产的重要组成部分,越来越多的企业家认识到了品牌认知对产品销售的重要性。当今时代消费群体在消费中呈现出较强的冲动性,而且品牌日渐增多,产品差别越来越小,同时也体现出对品牌忠诚消费行为。对于消费者而言,品牌忠诚是影响他们消费偏好和选择的重要因素。本文通过问卷调查的方法,运用调查数据进行分析,探讨消费者对德州太阳能热水器的品牌认知及其对品牌忠诚和消费者行为的影响机制,即追寻顾客的品牌认知是如何影响消费者行为的。 【作者单位】： 德州学院经济管理系;
【关键词】： 品牌认知 消费行为 品牌忠诚 太阳能热水器
【基金】：德州市社科规划课题项目研究成果,项目编号09YD016
【分类号】：F426.6;F273.2;F126
【正文快照】： 1太阳能热水器品牌认知与消费行为研究设计及数据分析1.1问卷样本选择表1被调查者的基本统计特征该研究采取调查问卷的方式测量消费者对太阳能热水器的品牌认知及对消费行为的影响,分析影响消费者行为的因素。表1为被调查者的基本统计特征分析。1.2问卷数据初步分析2问卷数据

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