基于可持续发展的四川地区天然气营销战略研究

【摘要】：随着时间的推进和人类意识的提高,可持续发展显示出越来越强大的生命力。天然气作为清洁能源,将在我国走可持续发展道路、建设环境友好型、资源节约型社会中发挥十分重要的作用。 四川地区应该立足自身天然气资源丰富的先天优势,乘势而上,大力发展天然气产业,为可持续发展贡献力量。然而,发展天然气产业需要战略规划的引导和协调,从而促进短期、中期和长期的天然气产业的发展。 本文将在可持续发展的约束下,从营销4Ps的思路探究四川地区天然气营销战略,基于四川地区天然气生产、销售情况,条分缕析四川地区天然气资源及开发状况、管网现状、价格现状、市场开发及促进现状等方面内容,最终研究并提出在可持续发展下四川地区天然气营销战略与以往战略的调整以及营销战略新的侧重点,以期为四川地区天然气发展筹得先机和正确的发展规划。 对新营销战略的构建,将有利于增强四川地区天然气行业的市场竞争力,有助于应对、调控将来四川地区天然气产业可能出现的发展困境,或者抓住机遇做大做强。符合环保要求的石油天然气企业发展道路,也将极大改变企业社会形象,突出企业核心竞争力。通过营销战略的引导,从而最终使得天然气市场走向良性发展和良性循环的道路,使四川地区、甚至全国的天然气供需矛盾趋于平衡,达到经济效益和政治效益的双赢。 【关键词】：战略 可持续发展 四川地区 天然气营销 4Ps
【学位授予单位】：西南石油大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.22;F723
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 绪论8-18
• 1.1 研究背景8-11
• 1.1.1 经济背景8-9
• 1.1.2 能源形势9-10
• 1.1.3 环境背景10-11
• 1.2 目的意义11-12
• 1.2.1 目的11
• 1.2.2 意义11-12
• 1.3 文献综述12-15
• 1.3.1 国外研究现状12-14
• 1.3.2 国内研究现状14-15
• 1.4 研究思路和研究方法15-17
• 1.4.1 研究思路15-16
• 1.4.2 研究方法16-17
• 1.5 研究重难点17-18
• 第2章 相关理论基础18-25
• 2.1 可持续发展理论18-20
• 2.1.1 可持续发展的提出18-19
• 2.1.2 可持续发展的内涵及基本特征19-20
• 2.2 天然气营销理论20-22
• 2.2.1 天然气产品20-21
• 2.2.2 天然气市场21-22
• 2.2.3 天然气营销22
• 2.3 营销战略理论22-25
• 2.3.1 一般营销战略体系23-24
• 2.3.2 天然气营销战略体系24-25
• 第3章 可持续发展背景下天然气能源优劣势25-36
• 3.1 世界能源结构变化25-26
• 3.2 天然气在能源结构中的地位26-28
• 3.2.1 天然气能源地位27
• 3.2.2 天然气发展趋势27-28
• 3.3 天然气对四川地区可持续经济发展的影响28-32
• 3.3.1 天然气对四川地区经济贡献28-31
• 3.3.2 天然气对四川地区产业结构的影响31-32
• 3.4 天然气对可持续生态发展的影响32-35
• 3.4.1 天然气提高能源利用率32-34
• 3.4.2 天然气减少废气排放34-35
• 3.4.3 天然气节能减排与经济效益35
• 3.5 天然气及天然气行业目前的劣势35-36
• 第4章 四川地区天然气市场营销4Ps分析36-54
• 4.1 四川地区天然气资源及开发能力分析(Product)37-39
• 4.1.1 四川地区天然气资源分布37-38
• 4.1.2 四川地区天然气勘探开发状况38-39
• 4.2 四川地区天然气管道现状分析(Place)39-42
• 4.2.1 天然气管道概述39-41
• 4.2.2 四川天然气管道41-42
• 4.3 四川地区天然气价格现状分析(Price)42-48
• 4.3.1 井口价(出厂价)43-44
• 4.3.2 管输费44-45
• 4.3.3 城市配气费45-47
• 4.3.4 储气费47
• 4.3.5 四川天然气价格存在的问题47-48
• 4.4 四川地区天然气市场开发和促进分析(Promotion)48-54
• 4.4.1 四川地区天然气市场结构49-50
• 4.4.2 四川地区天然气市场供需关系50-53
• 4.4.3 四川地区天然气市场开拓53-54
• 第5章 可持续发展对天然气营销战略的要求54-58
• 5.1 实施以社会责任为导向的营销战略意义54-55
• 5.1.1 发展地方经济和保障城市燃气供应的客观要求54-55
• 5.1.2 实现环境保护的客观要求55
• 5.1.3 企业自身持续发展的客观要求55
• 5.2 确立以社会责任为导向的战略营销管理的核心理念55-56
• 5.2.1 树立“四个有利于”理念55
• 5.2.2 树立现代市场营销管理理念55-56
• 5.3 以营销战略规划确保营销战略目标的实现56
• 5.4 以投入带动营销战略管理网络的构建56
• 5.5 与外部各利益相关者有效沟通,营造和谐的营销战略环境56-57
• 5.6 加强公司内部营销管理57-58
• 第6章 可持续发展下天然气营销战略的转变58-63
• 6.1 可持续背景下天然气营销战略的转变历程58
• 6.2 构建可持续发展背景下的天然气营销战略体系框架58-63
• 6.2.1 构建基础59
• 6.2.2 构建原则59-60
• 6.2.3 天然气营销的主控因素60-61
• 6.2.4 天然气营销策略分析61-63
• 第7章 基于可持续发展的四川地区天然气营销战略分析63-78
• 7.1 基于可持续发展的四川地区天然气4Ps营销战略的调整63-69
• 7.1.1 技术创新,深挖资源优势战略(Product)63-65
• 7.1.2 高效配置,充分利用管网战略(Place)65
• 7.1.3 发挥价格杠杆作用,优化资源配置战略(Price)65-68
• 7.1.4 构筑市场竞争体系,促进市场开发战略(Promotion)68-69
• 7.2 基于可持续发展的四川地区天然气营销战略新的侧重点69-78
• 7.2.1 合理利用国外天然气资源的战略70-72
• 7.2.2 充分重视非常规天然气资源的战略72-74
• 7.2.3 多渠道化天然气基础设施项目融资74-75
• 7.2.4 推进天然气储运建设75-77
• 7.2.5 其他建议77-78
• 第8章 结论78-80
• 致谢80-81
• 参考文献81-84
• 附录84

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