Y企业天然气发动机营销策略研究

【摘要】：一百多年来,全球汽车所应用的传统能源是汽油和柴油,汽车工业的高速发展带给人类诸多的便利,但同时也出现了不容忽视的问题：汽车已经成为石油消耗的重点领域,是空气污染和气候变化的一个重要来源。如今,节能环保的呼声愈来愈高,已经成为席卷全球的风潮,为应对气候变化,低碳经济正在成为新一轮国际经济的竞争焦点和增长点。我国政府宣布,到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40-45%。为了实现这一目标,我国必须进一步提高清洁能源利用比例。根据各种能源的发展现状的分析,从资源状况、安全性、经济性、开发潜力综合对比,天然气是最现实的能源。因此,天然气作为汽车发动机燃料日益受到重视,天然气汽车已经成为发展趋势之一。 Y公司作为一家历史悠久的发动机研发生产企业,近年来为相应国家节能减排的号召,致力于研发清洁高效的发动机产品,开始进入天然气发动机领域,并将其地处于成都的子公司定位为天然气产品的研发生产基地。2013年8月,公司研发的YN30QNE、YN36QNE、YN38QNE等满足国五排放标准的天然气发动机系列新产品已小批量安装,并逐步开始推向市场。 本文通过尝试研究Y公司的市场现状和营销战略的应用,结合分析当前国内节能减排的政策要求以及天然气汽车行业的发展趋势,来寻找Y公司在天然气汽车产业的发展机会,力求摸索出有效的营销策略,抓住市场机遇,在调整产品结构和发展战略的同时,将公司的营销策略做强,使公司的天然气发动机产品得以成为公司利润的新的增长点,使企业能够在激烈的竞争当中处于优势地位,实现自己的战略目标。 【关键词】：节能减排 天然气发动机 市场定位 营销策略
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.4;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目录6-7
• 1 绪论7-10
• 1.1 选题背景7
• 1.2 研究意义7-8
• 1.3 研究内容及方法8-10
• 2 理论基础10-14
• 2.1 市场营销基本概念10-11
• 2.2 主要理论11-14
• 3 Y企业天然气发动机市场营销环境分析14-35
• 3.1 产业环境分析14-20
• 3.2 行业与竞争分析20-25
• 3.3 Y公司市场现状分析25-30
• 3.4 Y公司SWOT分析30-35
• 4 Y企业天然气发动机目标市场选择及定位策略35-42
• 4.1 市场细分35-39
• 4.2 目标市场选择39-41
• 4.3 市场定位41-42
• 5 Y企业天然气发动机营销策略42-49
• 5.1 产品策略43-44
• 5.2 价格策略44-45
• 5.3 渠道策略45-46
• 5.4 促销策略46-47
• 5.5 其他营销策略47-49
• 6 结语49-50
• 参考文献50-51
• 致谢51

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