秸秆禁烧宣传策略对农户行为的影响机制研究——基于解释水平理论的视角

【摘要】：为禁止秸秆焚烧、污染环境的问题,公共部门出台了各种政策措施,试图杜绝农户的秸秆焚烧行为,但政策效果欠佳。为研究影响秸秆禁烧宣传有效性的机制,从解释水平理论出发,设计2(农户解释水平特征:高或低)×2(宣传指向:自己或公众)×2(宣传结构:收益或惩罚)的情境问卷,以江苏、安徽、河南3省6县521个小麦种植户为样本,研究影响秸秆禁烧宣传有效性的因素。结果发现,收益宣传结构对高解释水平农户秸秆禁烧行为有积极影响;惩罚宣传结构对低解释水平农户秸秆禁烧行为有积极影响;宣传策略凸显公众-惩罚时,对低解释水平农户参与秸秆禁烧行为影响更显著。 【作者单位】： 安徽财经大学经济学院;安徽科技学院管理学院;中国电子物资总公司;
【关键词】： 秸秆禁烧 解释水平 宣传结构 宣传指向
【基金】：国家自然科学基金(71303002) 安徽省高校人文社科重点项目(SK2015A307) 安徽高校人文社科重点研究基地招标项目(SK2014A004) 安徽科技学院校及科研项目(SRC2014374)
【分类号】：F323.214;C912.6
【正文快照】： 资总公司,北京100036)“严禁焚烧秸秆,净化生态环境”、“提高秸杆综合利用水平,促进农业可持续发展”。当农村公路边或耕地旁,一则则标语不断出现,而周边农田里秸秆烧得正旺,冒出呛人的浓烟。显然,这些秸秆禁烧标语宣传效果欠佳。近年来,秸秆大量焚烧现象屡见不鲜,不断见诸报

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