瑞典热交换机进入中国暖通市场与通信市场的营销策略
瑞典热交换机进入中国暖通市场与通信市场的营销策略【摘要】:本论文研究了一个高端的北欧进口品牌空气对空气热交换器进入中国本地化市场生产与销售,在全球营销战略的大前提下实行本地化营销策
【学位授予单位】:复旦大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F274;F426.6
【目录】:
- 摘要3-4
- Abstract4-5
- 第一章 导论5-7
- 1.1 研究问题的提出与研究意义5
- 1.2 相关理论5-6
- 1.3 研究思路与方法6-7
- 第二章 中国热交换机市场总体分析7-13
- 2.1 热交换机产品及市场基本描述7-10
- 2.2 热交换机细分市场与价格特征10-13
- 第三章 瑞典热交换机进入中国的整体营销战略13-18
- 3.1 进入中国市场的总体目标与战略13-15
- 3.2 目标市场选择与市场定位15-18
- 第四章 热交换机产品的中国市场开发策略18-40
- 4.1 暖通市场18-28
- 4.1.1 中国热回收市场概述18-19
- 4.1.2 暖通市场历史销售19-20
- 4.1.3 2009年暖通市场目标与策略20-21
- 4.1.4 暖通市场目标细分21-23
- 4.1.5 暖通市场主要竞争者分析23-24
- 4.1.6 暖通市场重点客户关系管理24-28
- 4.2 电信散热市场28-40
- 4.2.1 中国电信散热市场概述28-30
- 4.2.2 电信散热市场目标与策略30-32
- 4.2.3 电信市场目标细分32-35
- 4.2.4 电信散热市场主要竞争者分析35-36
- 4.2.5 电信项目案例分析36-40
- 第五章 结论与实践应用40-46
- 参考书目及文献46-47
- 后记47-48
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