同源策略在品牌形象设计中的导向作用之研究

【摘要】： 本课题试图将一种原本适用于文本及版式设计的视觉语言传达策略——同源策略作为新的切入点，结合皇明太阳能企业形象设计的实例，探讨同源策略对品牌形象设计的导向作用。论题将分析传统品牌形象设计策略只侧重宣传企业形象、只关心产品营销利润等存在的问题；认为传统品牌形象设计策略视野狭隘，常使推广环节脱节。同源策略中“受众、目的和语境”的全方位角度，应当能够更好地帮助指导设计者灵活解决在传统品牌形象设计中的缺陷问题，应当更为科学和全面。 选题将对皇明太阳能品牌进行具体研究，对比分析同源策略中具体项目：排列、强调、清晰、简洁、语气和风格，在皇明太阳能企业形象设计中的状况，特别是标志、标识语、标志颜色的运用以及企业精神的内涵、品牌技术含量等，对“皇明”的品牌形象中存在的特点和问题深入研究和剖析；并希望借助这种全新策略，指导皇明太阳能在具备自己的“中国特色”的同时，成功地走出国门，打入国际市场，并真正实现“世界太阳能第一”的远景目标。 同时，通过对“皇明”太阳能企业形象设计的解析，总结归纳普遍适用于品牌形象设计的更为全面精确的指导原则和思维方法，从而实现在这一领域的理论创新。 【关键词】：同源策略 皇明 品牌形象设计
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 引言7-11
• 1.1 课题背景7-8
• 1.2 研究内容概述8-9
• 1.3 研究意义9-11
• 第二章 “同源策略”与品牌形象设计的关系11-19
• 2.1 “同源策略”的由来11-12
• 2.2 “同源策略”的决定要素12-16
• 2.2.1 受众12-14
• 2.2.2 目的14-15
• 2.2.3 语境15-16
• 2.3 常见的品牌形象设计策略举例16-18
• 2.3.1 构思富有“暗示性”策略16
• 2.3.2 品名与品标协调呼应策略16-17
• 2.3.3 蕴涵情感策略17-18
• 2.4 “同源策略”更适用于品牌形象设计的优越性18-19
• 第三章 “皇明”太阳能品牌形象设计现状分析19-26
• 3.1 “皇明”品牌标志、品名、造型、色彩设计分析19-20
• 3.2 “皇明”品牌英文标志设计分析20-22
• 3.3 “皇明”品牌形象设计有待改进之处22-26
• 3.3.1 标志含义不明22-23
• 3.3.2 结构排列少特色23-24
• 3.3.3 色彩设计欠考虑24-26
• 第四章 “同源策略”对“皇明”品牌形象设计的导向作用26-44
• 4.1 排列策略的导向作用26-30
• 4.1.1 “爱国者”的排列策略27-28
• 4.1.2 “皇明”的排列策略28-30
• 4.2 强调策略的导向作用30-34
• 4.2.1 IBM公司与皇明“强调策略”的对比32-33
• 4.2.2 海尔与皇明“强调策略”的对比33-34
• 4.3 清晰策略的导向作用34-37
• 4.3.1 “皇明”的“不清晰”策略34-35
• 4.3.2 有“太阳”寓意的清晰策略35-37
• 4.4 简洁策略的导向作用37-40
• 4.5 语气策略的导向作用40-42
• 4.6 风格策略的导向作用42-44
• 4.6.1 构思不够深刻且构图不够简洁43
• 4.6.2 形象欠生动且不易于识别43
• 4.6.3 不够别致且似曾相识43
• 4.6.4 缺乏美感且没有世界通用的形态语言43-44
• 第五章 结论与展望44-47
• 5.1 结论44-45
• 5.2 展望45-47
• 5.2.1 新设计策略的指引45-46
• 5.2.2 中国特色的设计道路46-47
• 致谢47-48
• 参考文献48-50
• 攻读学位期间的研究成果50

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