力诺太阳能集团诚信营销策略研究

【摘要】：随着改革开放步伐的迈进，我国经济总量不断攀上，经济体系逐步完善。但是受到传统的计划经济的影响和我国现有资源分配不均等因素影响，我国企业在诚信营销上有较大的缺失。这种缺乏诚信的经营已经给企业、消费者和国家带来了重大的损失，严重阻碍了我国市场经济的发展脚步。 本文系统研究了高硼硅玻璃管行业的龙头企业力诺太阳能集团股份公司的诚信营销问题。首先从诚信营销基本理论出发，对力诺太阳能集团所面临的国际环境、政策环境、企业之间的关系、企业的核心价值、企业经营者的职业道德水平和思想文化素质、技术水平、企业重组等复杂、多变的内外部环境问题进行系统、全面地分析；在此基础上，建立了力诺太阳能集团诚信营销的成本—效应模型，对其诚信营销进行了分析与研究；最后给出了力诺太阳能集团的诚信营销策略建议。 本文一共分为6章。第1章主要介绍了研究背景情况和国内外的研究发展情况；第2章介绍了诚信营销的基本理论和企业诚信营销与环境的关系；第3章对力诺太阳能集团诚信营销的内部环境与外部环境进行了分析；第4章建立了力诺太阳能集团诚信营销的成本—效应模型，并对力诺太阳能集团诚信营销进行分析；第5章提出了力诺太阳能集团诚信营销策略的基本建议；第6章对全文进行总结，并提出进一步研究的方向与难点。 【关键词】：市场营销 诚信营销 成本—效应模型 力诺太阳能集团
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F426.8
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究背景、目的及意义10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究目的10
• 1.1.3 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-13
• 1.2.1 国外研究现状11-12
• 1.2.2 国内研究现状12-13
• 1.3 论文结构及研究方法13-15
• 1.3.1 论文结构13
• 1.3.2 研究方法13-15
• 第2章 诚信营销概述15-26
• 2.1 诚信营销概述15-17
• 2.1.1 诚信营销的概念15-16
• 2.1.2 企业诚信营销的意义16-17
• 2.2 诚信营销的原则与建立基础17-18
• 2.2.1 诚信营销的原则17-18
• 2.2.2 企业诚信营销的建立基础18
• 2.3 诚信营销对企业的要求18-21
• 2.3.1 企业内部要建立诚信关系18-19
• 2.3.2 企业与企业要建立诚信关系19-20
• 2.3.3 企业与客户要建立诚信关系20-21
• 2.4 企业环境对企业诚信营销的影响21-26
• 2.4.1 企业诚信营销与环境的关系21-22
• 2.4.2 企业的内部环境对诚信营销的影响22-23
• 2.4.3 企业外部因素对企业诚信营销的影响23-26
• 第3章 力诺太阳能集团诚信营销的环境分析26-32
• 3.1 力诺太阳能集团简介26-27
• 3.2 力诺太阳诚信营销的外部环境分析27-29
• 3.2.1 国际环境27
• 3.2.2 政策环境27-28
• 3.2.3 企业之间的关系28-29
• 3.3 力诺太阳诚信营销的内部环境分析29-32
• 3.3.1 企业的核心价值29
• 3.3.2 企业经营者的职业道德水平和思想文化素质29-30
• 3.3.3 技术水平30
• 3.3.4 企业重组30-32
• 第4章 力诺太阳诚信营销成本 - 效应模型32-40
• 4.1 成本与效应的概念及其在在诚信营销中的应用32-33
• 4.1.1 成本和效应的概念32
• 4.1.2 成本效应理论及其在诚信营销中的应用32-33
• 4.2 力诺太阳诚信营销成本效应分析33-40
• 4.2.1 力诺太阳诚信营销成本的构成33-35
• 4.2.2 力诺太阳诚信营销中的成本与效应35-38
• 4.2.3 力诺太阳诚信营销中诚信占无形效果比重对诚信营销的影响38-40
• 第5章 力诺太阳能集团诚信营销策略40-48
• 5.1 力诺太阳产品诚信营销策略40-41
• 5.2 力诺太阳价格诚信营销策略41-42
• 5.3 力诺太阳渠道诚信营销策略42-43
• 5.4 力诺太阳促销诚信营销策略43-44
• 5.5 力诺太阳客户诚信营销策略44-46
• 5.6 力诺太阳员工诚信营销策略46-48
• 5.6.1 诚信员工的价值46-47
• 5.6.2 企业员工诚信营销策略分析47-48
• 第6章 结论与展望48-50
• 6.1 全文总结48
• 6.2 研究展望48-50
• 参考文献50-52
• 致谢52

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