电动车“卡位战”：特斯拉向下 比亚迪向上

导语：特斯拉给新能源汽车注入了的新活力，但难逃目标消费群过于小众的局限;比亚迪新能源汽车在公交电动化与私人消费领域双线开拓，意欲打通主流消费市场。

当特斯拉创始人近日向中国媒体大谈要开发价格更加平民化的电动车产品时，国内新能源车领军企业比亚迪却在向上突围——向售价更高的电动车产品发起冲击。上周落幕的北京车展上，比亚迪不仅发布了“542战略”的首款车型双模电动车“唐”，还揭幕了与戴姆勒合资合作的成果“腾势”电动车。

作为新能源汽车市场最具有代表性的两个企业，比亚迪和特斯拉市场被拿来作比较。比亚迪成名甚早，一直紧贴新能源汽车的标签;斯拉攻势凶猛，一时间风光无限。在这种微妙的情形之下，特斯拉加速进军中国一线市场，比亚迪则通过多地投资建厂的方式全国布局。

特斯拉给新能源汽车注入了的新活力，但难逃目标消费群过于小众的局限;比亚迪新能源汽车在公交电动化与私人消费领域双线开拓，意欲打通主流消费市场。相较于”外来和尚“特斯拉整合能力上的创新和追求极致体验，土生土长的比亚迪在打法上似乎“更接地气”。

面对同样潜力巨大的中国新能源车市场，特斯拉创始人兼CEO马斯克与比亚迪董事长王传福布局的产品投放思路大不相同。

当下，特斯拉拥趸众多，众人纷纷感叹特斯拉以3.9秒的百公里加速，以及摒弃所有物理按键的17寸中控屏幕。鲜有人提及一辆Model S加上选装配置和充电桩的费用可能高达百万元。马斯克的特别之处在于，他不仅是一个成功的工程师，还是一个具有深刻洞察力的商人。

在产品开发的逻辑上，特斯拉采取了自上而下的方式，先以纯电动高端超跑制造概念，打开高端电动超跑市场并迅速创立品牌。目前，特斯拉已经规划了2014年下半年推出Tesla X车型;并计划在未来3年内推出第三代电动车Gen 3，售价为3万～3.5万美金。

相比特斯拉的“硅谷范”，比亚迪则更接近中国人的性格。即使同样是进入电动车领域，比亚迪仍旧老老实实抛出了“542”战略，与各路传统燃油车企抗争。从锂电池到太阳能电板，比亚迪其实也和特斯拉一样具备全产业布局的能力。但“接地气”的比亚迪，产品定价也更贴合中国国情。

纯电动车e6定价30.98-33万，加上国家与地方的补贴，落到消费者层面不到20万。而插电式混合动力汽车“秦”定价仅为19万左右，加上接近7万元的国家与地方补贴，落到消费者层面只有12万左右。