2000亿净水器市场步入下半场 监管收严将促新洗牌

要维持正常的生活，空气和水不可或缺，并且都没有选择的余地。

随着近年来人们对饮水健康的日益重视，净水观念的逐步改变，中国的净水器行业正呈现爆发式的疾速发展。仅在2016年前10个月，全国净水设备累计销售231亿元，同比增长20％，预计今年全年市场规模将达到285元，同比增长24％。业界普遍预测，截至2020年，中国净水器市场在城镇家庭中可达35％的渗透率，对应9379万台的保有量，未来5年CAGR有望达到11％。

用最简单、保守的方法，可以粗算出全国净水器市场的潜在规模大小：全国13亿多的人口，4亿多的家庭，按一户一台的最低配置，产品五年的更换周期，就是一年8千万台，均值一台2000元，就是1600亿元，如果加上商用市场，潜在市场规模将超过2000亿元。

中国家电协会副秘书长陈刚对此介绍说，净水器是近年来我国家电行业中发展最快的细分领域之一。据奥维云网数据显示，2014年，我国水处理行业零售额121亿元，同比增长53．9％，2014年净水机企业已超过4500家，与空气净化器一道，成为家电行业内的两大增速领跑品类。

净水行业可观的市场前景和增长速度，吸引了数以千计的企业涌入。据公开资料，我国生产净水器的企业约有3000多家，每年新增企业约40％。不过，虽然前景广阔，但和欧美等发达国家高达80％的净水器普及率相比，我国目前的净水器普及率只在5％－8％之间，家庭净水器的使用率则不足2％。“这么多企业参与竞争，一方面，是因为相较于欧美、日韩净水器市场60％—90％的渗透率，我国整体普及率还不到5％；另一方面，是因为净水器利润空间远高于传统家电产品。”在广东净水设备协会会长沈均在看来。

相关媒体走访羊城家电市场发现，家电大连锁里销售的净水器品牌多达几十个，包括美的、立升、沁园、安吉尔、怡口等中外品牌，售价从3000—20000元不等，平均售价在4000元左右。有业内人士透露，与传统大家电平均百分之十几的利润相比，净水产品利润率至少在50％以上，甚至更高。

差距之所以如此之大，和净水行业的消费者认可度偏低密切相关。由于没有统一的行业标准以及价格规范，造成了净水器质量参差不齐、价格悬殊。由于行业利润高达40％至50％，导致不断有分食者入局。据不完全统计，我国的净水器品牌已达到5600个。

事实上，“从净水效果比较，微滤＜超滤＜纳滤＜反渗透。区分微滤、超滤与纳滤、反渗透很简单：前者不需插电；后者装有增压棒，需要插电。其中，微滤技术孔径较大，只可祛除悬浮物，反渗透膜的等效孔径最小，理论上只允许水分子通过。”净水器专家李永刚介绍说，活性炭净水器主要以活性炭吸附为主，可以改善水质口感，祛除有机物及消毒副产物，无废水，保留水中的无机离子。微滤、超滤净水器主要采用中空纤维超滤膜，能祛除颗粒物、细菌、消毒副产物。

然而，“由于国家尚无统一的行业标准，消费者对净水器的认知度也不高，使得净水器行业鱼龙混杂，消费者对使用成本的投诉也较普遍。”净水器业内人士指出，对消费者而言，选购净水器不应只关注产品价格，还要考虑滤芯的过滤精密度、使用寿命以及后期维护成本。目前，市面上能很好解决全方位净化需求的过滤材料是超滤膜，传统净水器多为PP棉、活性炭类过滤器，市场售价300元－1000元不等，但由于不能排污和几个月需更换一次，使得过滤效果和更换材料成本都不尽人意。

售后服务滞后亦是我国净水器市场发展的主要瓶颈之一，部分企业只顾卖产品不管售后服务，无法保障消费者饮水安全导致了净水行业的公信力受损，这也成为消费者选购净水器时的最大顾虑。中国质量检验协会净水设备专委会理事长兼秘书长邓瑞德表示，“在目前情况下，盲目扩大生产规模和不注重质量的企业无疑在赌输赢。”另外，在国家治理从严，让劣产品没有市场，坚决纠正劣产品驱逐好产品的逆淘汰现象下，净水市场一定会规范发展和诚信服务。

此外，目前净水器仍存废水率高、能耗高的问题，阻碍了许多消费者的需求，同时也不符合国家节约资源的政策。随着国家节水政策和水效强制性国标的实施，节水型净水器肯定会提高消费者使用净水器的兴趣，吸引消费者的眼球，废水率高的净水器企业肯定会被淘汰。

中国净水市场分析报告指出，全屋净水系统将成为消费新需求。未来净水器只有以用户需求为驱动，产品性能和设计不断提升，才能取得市场主动。“不论从目前数量、规模、生产能力和消费需求来看，还是从资源整合、规范市场要求和国家监管力度来看，重新洗牌、整合资源、做大做强和整合联合是今后发展方向和必由之路。”

基于此，在众多业内人士看来，中国净水行业已经到了告别蒙眼狂奔的时代，即将进入洗牌期。