中国净水器/空气净化器消费白皮书：市场规模或突破400亿

　　 8月15日，中国净水与空气净化行业消费白皮书发布，白皮书显示，预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元，同比增长25％，行业进入市场调整期；空气净化器产品今年市场零售额预计将达到140亿元， 同比增长19.3%，市场明显回暖。

　　净水产品进入市场调整期 售后服务市场潜力巨大

　　白皮书显示，受宏观经济下行及市场规模持续扩大等因素影响，2016年水处理设备与整体家电市场相比虽然表现依旧抢眼，但增长速度却有所收窄。白皮书中的数据显示，2015年之前，市场以近70％的速度快速扩容。2016年上半年，净水设备累计销售135亿元，同比增长19％，较去年同期增速收窄25个百分点。预计2016全年净水设备市场零售额将达到285亿元，同比增长25％，市场进入阶段性调整期

　　从白皮书中了解到，净水设备进入市场调整期，虽增速有所收窄，但内部结构发展方向日渐清晰。从产品类型看，采用反渗透技术的纯水机经历2010年的争议，2011年的发展，2013年的市场地位确立，目前依然保持了较为强劲的成长性。据测算，2016上半年纯水机市场规模达95亿元，同比增长34.1％；净水机市场规模22.1亿元，同比下降4.1％；直饮机市场规模15.5亿元，同比下降11.2％；管线机市场规模1.8亿元，同比增长23.1%。

　　从价格段布局来看，线上和线下分化明显。线上市场更集中在低价位段，1000元以下产品市场零售量占比65.2％，线下市场3000元以上销售明显扩容，市场零售量占比50.6%。

　　同时，用户需求升级变化引发了净水产品发展与创新，其中大出水量和低废水比是用户最为关注的两个需求点，即滤型和节能型产品也将成为净水行业发展的主要产品方向。

　　另外， 2012年至今，净水产品的销售量已经突破2000万台，更换维护高峰已经到来，这意味着至少百亿规模的服务市场。厂商将更加注重净水产品的后期服务，这将成为其利润来源之一。

　　新国标助推空净行业发展 市场前景迎多重利好

　　据了解到，近几年空净市场的发展处于震荡前行中，成长节奏从爆发式增长逐步回归理性。白皮书显示，2013年雾霾在全国范围内爆发，空净市场呈现爆发式增长，零售量、额同比增幅分别达到130.6%和162.7%；2014年随着市场规模逐步扩大，增幅回落至更为理性的区间，零售量、额的增幅分别为35.7%和31.7%；2015年是空净市场的成长阵痛期，前期高速扩张中的种种乱象诸如虚假宣传、价格虚高、净化效果难以求证等，使得消费者对空净的净化效果持怀疑、观望态度，全年空净市场增长明显放缓，市场规模仅与2014年基本持平；2016年随着空净新国标正式实施，产品性能指标变得有章可循，将对供给侧的产品升级和消费侧的购买决策都起到良好的指导作用。白皮书预测2016年空净市场将呈现明显回暖，预计零售量、额将达到588万台、140亿元， 同比增长预计分别达到14.2%和19.3%。

　　另外值得关注的是，新国标的出台，为混乱的空净产品竞争提供了主线。新国标中除了考察净化速度的CADR值是核心指标外，还明确规定考察净化耐力的累计净化量（CCM）以及能效、噪音、卫生等指标，把处于混沌状态的市场进行清晰的分层，使得产品净化效能优劣一目了然。

　　据白皮书显示，在新国标的推动下，各品牌纷纷加大产品布局力度，大CADR值产品快速增长。截止到2016年上半年，线下市场 CADR 值 400m3/h 以上的零售额份额已突破40%，线上市场CADR值400m3/h以上的零售额份额已突破30%，CADR值是现阶段空净产品力竞 争的核心。大洁净空气量 （CADR值）、大净化耐力（CCM值）、空气质量监测的量化显示、节能、静音、 智能APP操控、滤网更换提醒、延长耗材的使用寿命、降低耗材成本等正在成为空净产品升级的几个主流方向。

　　白皮书还指出，从长远来看，中国空气净化器市场需求庞大。首先，经济高速发展产生环境污染的外部效应，为空净市场奠定契机；其次，购买力的持续提升和品质化、健康化的消 费需求，空气健康管理意识的形成，是空净市场长远发展的核心驱动力；再次，空净产品在我国才刚刚起步，百户拥有量不及5台，拥有巨大的潜力和空间；最后，新国标的正式实施将从根本上推动供给侧改革和行业良性循环。