锂电行业的市场部工作不好做，电池包的“花名”有多难取？

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本文系虚构，如有雷同，纯属巧合。

周末两天时间过的太快了。快的如同魔都上班工作的节奏，快的也如同电池行业产品技术迭代的节奏。周日的晚上9点多，某公司市场部的微信群里还在激烈地讨论公司电池Pack的“花名”。

引起话题讨论的是刚入职半年不到的市场专员Daisy，Daisy在群里转发了一个视频。这个视频其实是上海兰钧新能源在周四就发布的一款名为《ET Cell－Easy for Tera》的视频。

Daisy虽然之前在锂电池上游材料企业工作过，但是对于下游电芯和电池Pack的技术迭代没那么敏感，所以转发这个视频的时机明显慢了几个节拍。

市场部高级经理Jack，看到Daisy转发的视频后，开始在群里发话了（语气有些不耐烦）：这个都是周四发布的视频了，我们作为电池Pack系统的新势力，能不能更加密切的关注市场动向，关注我们竞争对手的产品啊？别每次等别人发了几天之后，才反应过来。

Jack说的每次其实是暗指3个多月前岚图发布的“琥珀”和“云母”电池，当时市场部专员Tony花了1周时间，才收集到相对完整的“琥珀”和“云母”两款电池系统的相关信息。

所谓吃一堑，长一智。Tony经历过上次的事件之后，平时已经花了很多时间，做了不少功课。

比如把之前比亚迪的“刀片电池＂，广汽发布的“弹匣电池”，长城的“大禹电池”，蜂巢的“果冻电池”以及“短刀片电池”等一些技术参数和花名与产品技术对应的来龙去脉都进行了详细地梳理，甚至去找一些行业朋友扒过上汽早些时候为了证明自己电池Pack的绝缘性和密封性好，把电池Pack系统泡金鱼缸的故事。

Tony为了显摆自己掌握了较多的行业信息，开始飘起来，在微信群里说到：这个兰钧发布的不就是类似蜂巢的短刀片电芯么？只是把极柱换了个位置，出在了电芯长度方向的顶部。对了，你们知道为啥蜂巢说自己刀片L600是短刀片吗？

Daisy在微信群里回道：不知道哎。Tony立马回到：因为蜂巢压根做不了像B公司一样的长刀片，因为人家B公司的叠片设备是自己主导研发的，而蜂巢则是外购的。

在电池行业里面，跟人聊天的时候称CATL为C公司，称BYD为B公司，就好像能自然地给人一种自己是行业老鸟，出道很早的感觉。

市场部高级经理Jack，看到自己的下属有点不误正业了，马上回道：大家还是抓紧时间，好好想想我们今年4月份要在北京车展上发布的一款电池Pack系统的“花名”吧，下周五要跟老板做第一轮汇报，年前要定下来的。后面还要根据这个花名做相关的宣传海报，视频等资料。

这年头，不去整一个响亮的，又有点噱头的产品花名，都好像对不住消费者一样。不仅产品要做好，名字也特重要。

Jack说完，又在群里，打了一行字：大家还是抓紧时间，好好想想吧。人焦虑的时候，一般都会把一句话重复说几遍。

作为市场部高级经理Jack压力确实有点大的。毕竟他所在的公司进入电池Pack系统行业较晚。电池Pack系统发展到现在，Pack机械结构，热管理，热失控防护和BMS等着手点，无论是同行业的tier1，还是主机厂都做得七七八八了，很难再找到突破的亮点，很难再搞出花头。

因此开始内卷，卷到开始搞各种花名，卷到一些公司玩起了AB电池（铁锂和三元混搭）。但是话说回来，没有突出的产品技术亮点，怎么能取得出有噱头又有料的“花名”呢。

原来群里只有Daisy，Tony和Jack在说话，看到老板发话，要给产品取名字了，大家的积极性一下子被调起来了（人好像都喜欢替别人取名字）。

习惯性沉闷的Eric，回道：我们叫“夸父逐日”吧，“夸父”代表一种执着的精神，“日”代表能量，代表我们一直在追求更高的系统能量密度，我们这款产品的能量密度在市面上不低的。

一向活跃的Joyce，也跟上了：＂蝉翼电池“，怎么样？蝉翼给人一种轻盈的感觉，我和研发的同事确认过，我们确实做了很多轻量化的改进工作。

Tony立马回道：“蝉翼”不行，蝉翼太脆弱了，一折就断，说明我们的机械强度不够啊。

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Jack看了下手机上的时间，已经晚上10点多了，群里还在激烈地讨论着。

心中暗自说了一句：锂电行业的市场部工作不好做啊。