Apple如何把AirPods做成流行文化？

Apple今日发布新一代TWS(True Wireless Stereo，真正无线立体声)耳机AirPods Pro，新增主动降噪功能，售价1999元人民币。作为Apple可穿戴设备布局中的重要组成部分，AirPods的火爆预示着智能可穿戴设备正逐渐大众化。

由初代AirPods引发的TWS耳机浪潮不可小觑。根据Counterpoint Research数据，2018年TWS耳机出货量约4600万台，其中AirPods出货量约3500万，占全球整体出货量的3/4.

AirPods的流行不仅停留在漂亮的销售业绩上，与它相关的推文、视频和表情包遍布欧美社交网络，俨然已经成为流行文化的一部分。

售价不菲的AirPods如何变成了现象级的流行文化?一款人见人爱的流行产品背后的原因是什么?

在人们的“耳朵”里，Apple已经成功了。AirPods已经成了Apple有史以来第二大畅销的产品。

更有趣的是，有迹象表明AirPods现在已经成为一种文化现象。 Airpods极好地展示了Apple在可穿戴设备方面的竞争优势，这一产品类别将在未来几十年内重新定义Apple公司。

1视频和搞笑图文表情包

前不久，一个美国电视新闻杂志“Inside Edition”的视频(视频源：YouTube)忽然火了。这段视频的标题是“你的iPhone能变成间谍电话吗?”

视频的焦点是iPhone的“实时收听”功能，它将iPhone变成了麦克风。

虽然这项旨在与助听器配合使用的功能已经存在了一段时间，但Inside Edition的视频主要关注的是AirPods现在如何被用来“监视”一个人的。

看完视频后，大多数观众可能会认为AirPods有Apple秘密推出的内置监听功能。

视频中最受欢迎的评论，提到了一个更受大家欢迎的关于AirPods的搞笑图文表情包：

“对不起，我戴着AirPords听不到你的声音”的搞笑图文表情包，嘲笑AirPords佩戴者无视周围环境。在某些情况下，在电影中出现不好的事情之前，就会有一对AirPods出现在人物的耳朵上，就好像佩戴AirPords会让他们不知道将要发生什么。

这个搞笑图文表情包有各种各样的衍生版本，解释更具有主观性。其他的搞笑图文表情包是嘲笑人们使用AirPods作为炫耀财富和地位的社交信号。这些不同的AirPods 搞笑图文表情包在2018年12月底开始流行，就像数百万人收到AirPods作为礼物一样。

此前，另一段与AirPods相关的视频引起了注意。这一次，视频是由加布里埃尔·雷莉(Gabrielle Reilly)上传到Twitter上的。

雷莉告诉BuzzFeed：“我绝对不会弄丢我的AirPods。我的猫咬坏了两对Beats蓝牙耳机和我所有的其他耳机。所以我买了AirPods，因为没有线能让她咬，但我仍然需要一些东西将它们连接起来。”

她改进了设计，现在以20美元的价格出售“Airings”。

各种调侃AirPods的流行文化正在像病毒一样传播开来，这已经成为一种日常现象。