家电行业下跌竟是为新科技蓄能！海尔美的谁能连接技术断层？

“熬过这几年就好，熬过去，就能更好，熬不过去，就只能被市场所淘汰，连渣都不剩。”

当前，总有这么一句话出现在家电行业中，面对家电市场的困境，众多企业无法自救，只能任凭市场宰割。

当前的家电行业到底有多差？

中国家电市场数量正在逐年减少，据国家统计局数据显示，2013年至2017年，亿元以上的家电市场个数逐渐减少，到2017年减至32个。未来，家电市场数量可能会保持稳中有降的趋势，将越来越集中。

面对当下家电市场的困顿，业内专家将主要原因归纳为两点：其一为房地产市场的羁绊导致家电行业走势下滑；其二为科技发展的牵绊导致家电技术出现断层。极受宏观因素影响的房地产行业，近几年发展空间有限，在此不做过多的解读，但由于科技导致的家电技术断层引起的整个行业下跌，不容小觑。

自古以来，新事物出现的前夕，都需经历一段至暗时刻，受科学技术的限制，家电市场如今是否出现此类现象。至此，我们不由猜测，家电行业的持续下滑，极有可能是在为不久之后的5G时代蓄能，家电技术或将得到质的突破。

通常，绝大部分消费者会认为，在家电行业中，大家电更需要科学技术的支撑，相对于小家电，其研发的投入比将更高。这个观点看似没什么大问题，但其忽略了产品背后的用户体量，以及大众的消费观。

大家电作为传统家电，是人们日常生活中近乎“刚需”一般存在的产品。反观小家电，若其在某一点不受欢迎，便极有可能面临被市场清洗的结局，所以，小家电更加嗜“技术”如命。对于迫切需要以科技突破为突围点的小家电市场，技术断层带来的压力更重。

当前，互联网渠道在小家电市场占主导地位，但我们不难发现，就算搭乘互联网高速列车而飞速崛起，小家电也难出大品牌。

今年，依靠互联网渠道崛起的两家颇具代表性的企业小熊电器、小狗电器，面对纷纭突变的市场，出现极具戏剧性的一幕：小熊电器争战资本市场一年多后，在今年成功通过IPO申请，迎来资本市场发展的新篇章；另一家，已经提交IPO申请1年多的小狗电器却突然宣布，并申请终止IPO申请。

更令人意外的是，随后冲进IPO跑道的小熊电器，因市盈率偏高担心募集受阻，决定推迟网上路演时间，这意味着小熊电器的IPO仍存变数。

对比上市时期，小狗电器财报显示，2016年小狗电器营业收入5．16亿元，同比增长120．69％，毛利率为51．40％，公司净利润3，359．97万元，同比增长456．54％。其中，小狗电器每年的研发费用占到母公司营业收入的4％以上。

而同样在上市时期的小熊电器财报显示，2019上半年小熊电器营业总收入为11．88亿元，较上年同期上升29．46％；归属于发行人股东的净利润为1．28亿元，较上年同期增长51．11％。此外，历年财报显示，2016年－2018年，小熊电器的研发投入为1653．33万元、2507．68万元、4739．25万元，占总营收比例分别为1．57％、1．52％、2．32％，远低于销售费用。

现如今，国内小家电企业在核心技术上差异较大，有创新能力、研发投入较大的企业少之又少。同为要上市的小家电企业，小熊电器的研发投入占比竟明显低于行业平均水平，更不要说与上市的“老前辈”小狗电器作比较，更何况，小狗电器也将终止IPO申请。

在进入门槛偏低、商业竞争激烈、低价乱战层出不穷的小家电市场，能够实现品牌崛起着实不易，并且，往后坚守的风雨飘摇路也将更加艰难。

凭借互联网红利而崛起的小家电企业，在销售渠道与研发创新力能力确实捉襟见肘。与小家电企业截然不同的是，更偏重于大家电或全能性的家电企业则承载着更多希望。

同属于综合类家电企业海尔与美的，龙头之争更加剧烈，在前不久召开的德国柏林国际电子消费展（IFA）展会上，海尔与美的纷纷亮出杀手锏。

当前的白电产品纷纷搭乘智能家居快车，形成物联网生态圈。海尔携智慧洗护、智能3D试衣镜、智能儿童衣物护理柜等，其“未来家”的样子感染了在场的每一位观者。与此同时，美的也不落于其后，美的COLMO熔幔岩系列冰箱，首次将三大AI保鲜科技融于一体，开启冰箱保鲜的新变革，打造了完整的“AI全食材智鲜”方案。

在消费升级的浪潮之下，高端品牌首当其冲，随着家电高端品牌陆续推出的特色新品增多，中国家电的国际知名度逐渐增高，产品竞争力日渐提升。

据海尔智家发布2019年上半年财报显示，海尔智家实现营业收入990亿元，同比增长9．4％，实现归母公司股东净利润51．5亿元，同比增长7．6％。其中，研发投入为27．4亿元，占比2．8％，同比增长21．7％。

同时，美的2019年上半年财报显示，美的上半年实现营业收入1537．7亿，同比增长7．82％；归属母公司的净利润为151．87亿，同比增长17．39亿。其中，研发投入为45．3亿元，占比2．9％，同比增长16．3％。

数十亿的研发费用，这是其他小家电企业无法企及的数目。与此同时，截至2019年6月30日，海尔在全球累计专利申请4．8万余项，发明专利海尔占比超60％，体现较高的专利质量；海外发明专利数量1万余项，覆盖28个国家，是中国在海外布局发明专利最多的家电企业。

而美的财报显示，2019年1－6月美的共申请专利5719件，获得授权专利7068件，其中授权发明1649件，截止到2019年6月30日，美的累计专利申请量突破10万件，授权维持量超过5．2万件，在家电行业全球第一。

作为龙头企业代表，海尔与美的共同肩负着中国家电的希望，研发投入以及专利申请是连接家电技术断层的筹码。海尔与美的之间的不相伯仲让未来家电行业局势更加扑朔迷离，但家电行业的科技大跳跃必然少不了其中任意一家。

以中国移动为参考，从1992年开始的2G时代，到2007年的3G时代，再到2013年的4G时代，其中不断缩小的间距，预示着5G时代将很快来临。

科技的飞速增长，令中国家电发生翻天覆地的变化。从黑白电视到彩电，从电子管、液晶管，到集成电路，再到如今的智能化、立体化的电视，科技赋予家电无限的生命力。

伴随着5G的不断拓展，家电行业迎来了又一次的飞跃，在这一次科技大跳跃之间，各路家电英雄，谁能在飞跃之后拔得头筹，我们将拭目以待。

但值得确定的是，经历过这一段家电下跌的至暗时刻，家电行业必定能紧跟科技发展，发生质的飞跃，家电市场即将欣欣向荣。