荣耀首创智慧屏，TCL标榜智屏鼻祖，彩电下半场好戏开场

这个8月，因为荣耀高调入局推出智慧屏，略显沉闷的电视行业顿时热闹起来，出现了一些可喜的变化，比如部分玩家开始取消开机广告、高举技术创新大旗等。

这不，今天下午TCL推出的XESS智屏系列就把取消开机广告当成一大卖点。除此之外，XESS智屏还有三点亮点：

一、能横能竖，其颠覆了大屏的横屏模式，手机摇一摇就能实现智屏从横到竖的AI自动旋转；二、与手机联动，可以实现灵犀双屏，并能在大屏观看同时回复手机消息；三、作为AI x IoT的流量入口，不仅可以控制全屋家电，还能作为AI生活助理。

在我看来，XESS智屏全面对标荣耀智慧屏，像后者一样也是一款让人眼前一亮的产品，与过去传统电视相比进步明显。不过，TCL在两处细节的处理上，我个人觉得有待商榷：

一、标榜自己是智屏鼻祖不妥。不管TCL承不承认，无论是发布时间、尺寸、版本设置还是命名、卖点、价格，XESS智屏都与荣耀智慧屏极其相似，双方较劲意味浓厚。尤其在产品命名上，外界都知道华为、荣耀首创智慧屏这一全新品类，作为行业先驱、翘楚的TCL自然不愿意沿用，所以才会另起炉灶提出“智屏”的概念。

为了证明“智屏”师出有名且早就诞生，TCL搬出了快被人遗忘的iCE SCREEN智屏，“早在2012年，TCL就领先于行业7年开始探索‘智屏’领域，并注册了‘智屏’商标，联合腾讯推出了iCE SCREEN智屏，获得了首销断货的战绩。”TCL在新闻稿中这样写道。

不得不说，TCL为了标榜自己是智屏鼻祖，也是蛮拼的，但然并卵。简单说下iCE SCREEN智屏，7年前智能手机尚未全面兴起，从产品形态和设计理念来看，其的确具有一定的前瞻性，既不是平板电脑，也不是电视，而是保留了平板电脑的可移动性和电视的大屏特性，才会吸引李东生和马化腾亲自来站台。

讲真，iCE SCREEN智屏本质上就是个大屏版的平板电脑，除了产品形态上的创新，其他方面乏善可陈，类似于二合一笔记本。说白了，其只能用来卡位细分市场，而无法成为行业主流。因此，在推出第一代产品之后，后续TCL再没有更新，可见对其拓展细分市场缺乏信心。如今，为了diss荣耀智慧屏，曾经失宠的智屏被TCL当作宝一样重新被重视，并大肆宣传，我只能说呵呵，真是个戏精。

二、AI x IoT重点在落地而不是称谓。在TCL实业CEO王成看来，XESS智屏是AI x IoT。其实，这并非他首次安利“AI x IoT”这一说法。早在今年3月，王成在TCL春季新品发布会上就表示，如今的产品不仅是硬件，而是软硬结合， TCL下一个赛场将从AI＋IoT变成AIxIoT，实现AI融合。

事实上，他口中的“AI x IoT”，与小米等玩家倡导的AI＋IoT是一回事，只是说法不同而已，王成用x替代＋，或许是想强调AI与IoT结合将发生意想不到的化学反应。

我认为，AI＋IoT也好，AI x IoT也罢，纠结于称谓意义不大，最关键的是落地，即AI加持下的家电产品、智能设备要做到真正的智能，实现用户体验质的飞跃，更好地解决用户痛点，让更多人享受科技带来的美好生活，而不是一味炒作AI概念、玩弄营销噱头，产品智障的结果是沦为无人问津的家中摆设。

值得注意的是，王成在3月立下Flag：TCL智能终端业务群（即TCL实业）五年计划经营目标为2023年营收突破2000亿元。为此，TCL将重点发力家庭、生活、旅宿、园区四大场景。

财报显示，2017年，未被剥离前的TCL终端业务营收为612．17亿元，这意味着未来5年（含今年）TCL终端业务营收需要实现3倍以上的增长。不过，围绕旅宿、园区场景的解决方案并非TCL传统优势，且处于起步阶段，短期内难以取得实质性突破。

因此，TCL向2000亿元营收迈进，主要靠深耕家庭、生活两大场景，前者以家电产品为主，包括以彩电为代表的黑电和以冰箱、洗衣机、空调为代表的白电，后者以特定用途的智能设备为主，包括电动牙刷、智能美妆镜、美容仪、潮流耳机等，注重生活实用性。

理想很丰满，现实很骨感，TCL加入AIoT混战，5年内营收破2000亿元未必能如愿。一方面，TCL在1000亿元销售额上下已徘徊3年之久，毛利日益缩窄，稍不留神就有可能掉出千亿俱乐部，财报显示，去年前三季度TCL营收822．4亿元，同比仅增长0．03％，营收增长近乎停滞，2018年全年营收为1133．6亿元，同比增长1．60％。

另一方面，AIoT赛道涌入各方势力，包括手机厂商、家电厂商、互联网公司、芯片厂商等，目前做得相对较好的是互联网公司，比如智能音箱前三甲是阿里、百度、小米，因为它们更懂用户，且资源整合能力强、擅长营销，反观拥有产业优势的传统制造商在AIoT领域进展相对缓慢。

而TCL一直以传统家电厂商的形象示人，其在生产制造方面优势突出，但并未证明具备很强的AIoT应用实力，可以让家电产品和智能设备更好用、更智慧，进而让用户买单，更何况AIoT赛道高手如云，是兵家必争之地，竞争压力之大可想而知。

因此，你会看到，TCL优势仍局限于大家电，其精心布局的智能设备领域则鲜少诞生爆款。同时，TCL旗下家电产品更多是各自为政，在互联互通上存在明显不足，将XESS智屏打造成智慧家庭的核心入口这一思路正确，但想见成效注定任重道远。

说个可能不严谨的观点，鉴于TCL XESS智屏与荣耀智慧屏彼此针锋相对，某种程度来看，后者的市场表现可以作为判断前者市场前景的依据，好就一起好，差就一起差。当然，可以确定的是，TCL在家庭、生活两大场景的AI x IoT之路才刚刚起步，现在谈破局仍为时尚早，仍需不断证明自己。