为何电视芯片比屏幕还重要？

文｜吴俊宇

空气似有似无你看不见摸不到，但是一旦失去，才会发现它的重要性。

7月底，花粉俱乐部发起了一个名为“你了解你家电视的芯片吗？”的微博投票。

投票数据显示，大多数网友都不知道电视是有芯片的，39．4％听说过，但不清楚它能做什么；43．8％不知道电视也有芯片。

也就是说，大部分用户其实并不知道芯片对电视的重要性。

是的，电视芯片常年被裹在电视这个黑盒子里面，用户第一眼永远只能看到屏幕却看不到芯片。最终的结果就是，电视芯片毫无存在感。

实际上，对电视屏幕来说，电视芯片就像是空气一样重要。

一

无人知晓的幕后功臣

在手机市场，手机厂商常年教育用户手机芯片的重要性。华为、高通这些厂商早已经形成了“Tick Tock钟摆策略”，每一年都会固定升级芯片，每一代智能手机的更新都是和芯片的更新强绑定。以至于手机芯片早已经植入了用户心智之中。

手机市场甚至形成了买手机就得看芯片的用户习惯。芯片往往是用户考虑一款手机的首要因素。

但是在电视市场，用户选购的首要因素往往是屏幕。

国内某些企业在宣传数字高清晰度电视时，甚至制造了一个错误的概念“像素决定清晰度”。用户往往关心屏幕的画质、屏幕的尺寸，再加上电视芯片更新换代速度相对较慢，芯片这件事情最后几乎无人考虑。

芯片性能对于电视的体验至关重要。电视的画质、音质、运行速度、解码功能等一系列问题都被电视芯片所控制。可以说，电视芯片和手机芯片一样“操心”。

如果用车来打比方的话，电视芯片，它是电视的发动机，也是变速箱，更是中控台。

1、发动机：汽车开动之前，往往需要启动发动机。发动机的瞬时加速能力越强，往往启动时间也就越短。

电视芯片起到了同样的作用。视频在按下播放键的时候，往往需要电视芯片进行解码。所谓解码，指的是在解码之前电视需要把网络上或者存储设备中的视频读取到内存中，并调用内存进行解码。这和发动机启动的逻辑几乎是一样的。

电视芯片解码能力越高，画面就会越流畅，尤其是4K视频越来越多，这对解码能力要求更高。

2、变速箱：变速箱存在的价值在于，让汽车变速更平滑。驾驶员在踩下油门的那个瞬间，速度往往会发生变化。

要知道，同时电视接口进入的视频信号，都要通过图像引擎处理，转换成适合自身电视播放的信号，并作出相应优化，能够有效提升画质表现。在清晰度，降噪，色彩增强，对比度提升，补偿运动等方面起到至关重要的作用。

这就像是变速箱，好的变速箱往往可以让汽车的速度档位变化均匀，体现在驾驶时，就是汽车速度非常流畅，不会出现一时快一时慢，操控性极差的情况。

我们常常发现老电视有“带不动”画面，出现拖影和模糊的情况，核心原因就是“变速箱”不够好，最后电视显示效果卡顿。

3、中控台：中控台是整个汽车人车交互的控制中心，它决定了人和车之间的互动关系。

电视机和人之间的互动关系其实也是有多种形式，遥控、语音这些传统的互动方式以及面部识别等新型互动方式都取决于到底采用了什么样的中控台。

总而言之，电视芯片的重要性超乎想象。屏幕好并不意味着播放显示效果好。

屏幕决定大屏的下限，而芯片决定大屏的上限。

二

把“电视心”推上前台

说起手机市场的芯片格局，大部分人都手到擒来——高通、麒麟、联发科，每一家厂商的市场地位不管是行业人士还是普通消费者基本都清楚。

但是说到电视芯片的市场格局，大家往往一头雾水。

目前市场上，有能力采用自主研发电视图像处理芯片的厂商主要包括索尼、三星、LG、飞 利浦及海信、创维等，而大多数厂商采用第三方专业芯片厂商的电视图像处理芯片方案。

从主流的电视芯片市场格局来看，从最早的以欧美厂商为主，到2013 年台湾晨星和联发 科垄断了80％的国内市场。这三年来，华为海思半导体用于电视的芯片也已实现量产，并实现对康佳等国内电视厂商的批量供货。

2016年曾经有这样一组数据，中国市场国产芯片占有率已提升到60％左右，是10年前的60倍，而国外芯片占比降低到35％左右。

华为海思占领了国内一半以上市场，其自主超高清智能电视核心芯片2016年出货量近1000万颗，进入国内六大彩电厂商供应链。

即使如此，过去几年，大众视野之内对海思电视芯片并没有太多了解。

荣耀智慧屏即将启动预约，于8月10日发布。这次荣耀智慧屏的高调诞生，才让公众知道，原来华为海思在生产电视芯片，这款荣耀智慧将首发海思鸿鹄818智慧芯片。

我们仔细去看海思鸿鹄818智慧芯片会发现，这款芯片不仅是好的发动机，也是好的变速箱，更是一个具备革新人机交互能力的中控台。

1、更好的画质和视频流畅度

正如前文所说的，电视画质并不仅仅只是屏幕的问题，更需要芯片作为支撑。鸿鹄818智慧芯片带来了更好的画质和音质优化技术，拥有强悍的处理运算能力和解码能力。

这就像是好车配上了好的发动机，哪怕是4K的高清画面，也能轻而易举就带动。

这款芯片在画面合成时还具备动态画面补偿（MEMC）、高动态范围成像（HDR）、超分算法（SR）、降噪算法（NR）、动态对比度增强（DCI）、自动色彩管理（ACM）、分区控光（LD）等画质技术。

这在各种复杂的高速运动画面中，能计算出更准确合理的补充帧。这就像是好车配上了好的变速箱。

2、更强的多任务处理能力

智能电视和手机一样，流畅度和多任务处理需要强悍的芯片作为支撑。甚至一些大型电视游戏，也需要芯片足够澎湃。

鸿鹄818智慧芯片为优质音画提供强劲的运算基础，同时让大屏运行速度更快，多任务并行的带宽利用率领先行业平均超50％，在多任务并行的处理过程中，能始终保持快速响应流畅运行，极大改善用户体验。

3、革新电视与人的人机交互

这次荣耀智慧屏主打的功能之一就是革新人机交互，一个很有特色的功能之一便是升降摄像头。

这颗升降式设计的AI摄像头，集智慧、安全于一身。物理升降式的设计，让这颗摄像头仅在需要时升起，其他时候则自动收起隐藏在屏幕之后，带来智慧又安全的家庭沟通新体验。鸿鹄818智慧芯片为此还专门配备了一颗海思NPU芯片，具备人脸识别等AI能力，给用户带来强大的功能和智慧体验。

我们甚至可以设想这样一种人机交互场景：

用户在家中通过语音唤醒电视，再通过面部识别链接家庭智能设备，让这块屏幕成为用户智能生活的控制中心，以此带来新的家庭交互交互入口。

三

电视革新的新切口

坦率说，当下国内智能电视的保有量并不高。

虽然当下智能电视的销售量占比已经高达89％。但是根据勾正数据统计，2018 年智能电视保有量渗透率为36％，预计2019至2022 年分别为41％、46％、49％及53％，仍有较大提升空间。

也就是说，当下的电视市场，还有60％以上的用户在使用非智能电视。

想要让用户真正接受智能电视，恐怕还需要更多刺激点——刺激点之一可能就是电视芯片。尤其是随着AI＋5G＋IoT＋8K的逐步落地，未来电视这种产品形态的更多革新，恐怕还是需要靠芯片来带动。

智能电视渗透率提升的机会点很多。

1、如果未来电视机能够承载更多家庭娱乐、交互职能，那么渴求拥有一台电视的用户会更多；

2、4K乃至8K视频的进一步普及，会倒逼更多用户更新电视，以此享受更好的大屏体验；

这些都有赖于电视芯片的进化、电视交互的革新，这也恰恰是荣耀智慧屏的价值。

早年2G时代，手机芯片同样存在感极弱，更新换代频率极低。在智能手机诞生之后，手机芯片逐渐成为大家最关注的零部件。在未来，电视芯片的重要性可能会进一步提升。

它虽然现在如空气一样默默无闻，但未来可能会像手机芯片一样众所周知。