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AI“理性”逻辑,如何帮助广告营销实现精准投放

来源:智能网
时间:2019-07-23 18:01:31
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AI“理性”逻辑,如何帮助广告营销实现精准投放当下人工智能技术已经进入商业化阶段。人工智能领域的技术型企业开始思考,如何推动产品和技术在实际场景中落地应用,而传统实体产业也在考量,

当下人工智能技术已经进入商业化阶段。人工智能领域的技术型企业开始思考,如何推动产品和技术在实际场景中落地应用,而传统实体产业也在考量,如何引用人工智能技术帮助企业降本增效。比如近期的AI合作伙伴大会上,多家企业发布了AI相关的新技术都是直接和产品相关,比如智能家居、智慧楼宇、智慧工厂等系统,以场景为出发点成为了实现商业化的直接路径。同时国内也是涌现出一批优秀的人工智能企业,包括旷视科技、商汤科技、极链科技、优必选等,都已在各自领域实现了商业化应用。

而对于广告营销而言,无论是营销行为还是营销方式都需要直接和用户产生联系,对于这种场景反向思考的结果就是,用户需求和如何获取更多的注意力。

注意力经济已经充分的在我们生活当中体现,从超市陈列、时装店装潢、电视广告、网络信息流广告到视频广告都在被应用,可以说哪里有流量哪里就有注意力经济,而当下注意力作为一种稀缺资源正在被广告主和流量主追逐。研究显示仅有1/3的广告能够引起受众的充分关注,而大多数情况人们会选择跳过广告,或者在无法跳过广告时选择将目光转移到其他地方,而当新型广告和技术广泛应用,获取更多的用户注意力显得很重要,因为没有被看到的广告等于没有价值。

数据来自于 Dentsu Aegis

综合四种广告形式的平均注意力指数来对比,50为周边关注标准,100为全神贯注标准。移动设备上的电视广告注意力指数最高,达到80。广告市场上的表现也是如此,视频广告受到广大广告主的青睐,在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中,交通类品牌主共赞助了12部网综和13部网剧,交通类企业成为了视频广告领域当中最为活跃的广告主。

而“AI+广告营销”和注意力经济之间的化学反应,即促进实现广告的千人千面和品效合一。千篇一律的广告形式可以成为经典,但那只是极少数的品牌,海量的信息网络要求我们必须在广告内容和广告形式上去创新,这也是抓住用户注意力的必要条件。千人千面的潜在逻辑是精准投放,更多应用于电商和信息流广告当中,而实现品效合一,就需要广告内容和形式上的创新引发用户关注,最终通过AI实现精准营销。

以视频广告为例,我们会发现视频前的广告从十几秒到90秒不等,有的甚至更长,这样的形式看似占据整个屏幕,但实际的广告效果和品牌效果并没很好。而用户想要的却是如何去除广告,从PC端的去广告的插件到移动端直接购买订阅会员服务跳过广告,广告主和用户似乎站在了对立面。原因很简单,用户对广告内容不感兴趣,影响了观看体验。IAB数据显示56%的视频观众更喜欢或更易接受与视频相关的广告,而把握观众观看动机和心态是关键。

图片案例来自极链科技

图片是综艺节目《向往的生活》当中煮饺子的场景,广告内容和广告情景是高度匹配的,并且此刻镜头特写并不是艺人,从用户关注度来说广告所占版面是很大的,达到了很好的曝光效果,所以对用户的观看体验影响也降到了最低。

图片案例来自极链科技

从技术角度看,AI可以帮助实现广告内容和视频情景的匹配。首先是视频识别,视频被解构化处理为视频层、信息层、场景层、情景层,通过AI技术针对性的进行标签分类,找到与广告内容匹配度最高的画面,再选择广告投放的形式。而视频识别的过程是通过计算机自动完成的,可以节省大量的人力成本和时间成本。

AI+广告营销的落地可以贯穿广告创作、投放、效果监测等全流程。利用机器学习、NLP、计算机视觉等技术,AI可对广告三个重要维度——内容管理、流量管理、数据管理进行赋能升级。 在国内众多人工智能企业当中,极链科技Video++以视频AI技术为核心,对全网449万APP中的视频进行场景解析,进而驱动场景新经济的发展,支持业务矩阵包括灵悦AI广告平台(ASMP)、视频电商、视频互娱等,目前在AI+视频行业已实现大批量商用。

对于提高用户关注度而言,AI+广告营销需要做的并不是让所有的用户去全神贯注于广告,而是提高内容关联度,从而让更多的用户可以去关注,避免用户彻底规避广告。同时对于广告营销来说,并不是用户观看的时间越长,广告产生的效果越大,而在广告营销界并不缺少视频广告备受欢迎,最终客户转化和引流效果不佳的案例。所以对于品效合一发展来说,需要更多的AI“理性”逻辑来帮助广告营销实现精准投放。

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