幸福感成为行业指向标，小家电突围有望？

当人类基于自身的满足感与安全感而主观产生一系列欣喜与愉悦的情绪，这便是幸福感。

自1970年不丹国王首先提出国民幸福总值GNH的概念，来反映国民生活质量和幸福程度，幸福感一词便备受世界关注。

据2019年《世界幸福报告》显示，其针对全球156个国家和地区进行调查分析，芬兰连续第2年获得＂全球最幸福国家＂称号，前五位除芬兰外，分别是丹麦、挪威、冰岛、荷兰。其中，中国由2018年的86位下滑至93位，幸福指数为5．191，此外，中国香港地区则居于76位，幸福指数为5．43。

国民幸福指数的下滑，在结婚率上体现的尤为明显。据统计局和民政部数据显示，自2013年起，中国结婚率逐年下滑，2013年时达9．9‰、2014便下滑至9．6‰、2015年9‰、2016年8．3‰、2017年则7．7‰、2018年结婚率仅有7．2‰，创6年新低。

而另一项研究结果表明，家务是幸福婚姻生活的三大要素之一，62％的夫妻表示分担家务对婚姻的成功至关重要。有一款好的家电产品，不仅可以帮助人们分担繁重的家务，而且其独特的功能还可以成倍增加人们的幸福感。

近几年，小家电作为家电行业举足轻重的一份子，其并没有随着整个市场行情而出现持续走低的态势。据中怡康时代数据针对618前夕分析显示，小家电整体稳定增长，个护变现异常突出，仅两周时间，生活小家电实现41．7亿元，同比增长11．5％。

除此之外，位列前十的产品中，无论是从零售额还是零售量来看，均可以看出，其中能明显提升国民幸福感的产品占比甚重。

电坐便器、蒸烤箱一体机、电脑智能型压力锅、破壁料理机、厨师机、全自动咖啡机、循环扇、扫地机器人等小家电的涌现，迅速占领市场。

伴随着5G时代的加速到来，还未适应4G时代的人们被迫在科技的浪潮中翻涌。然而，随着在科技加持下的产品愈加贴合生活，科技带来的便利得到越来越多的认同。

“从解放双手开始。”从石器时代到工业革命，再到如今的人工智能，人们正在逐步的从繁重的手工劳动中解放出来。以增长最为迅速的电坐便器举例，中怡康时代数据显示，仅618前夕两周，电坐便器市场同比增长93．3％，其中，电坐便盖市场份额占比38．2％，同比增长109．1％。

但，因小家电的种类繁多，且相对于大家电利润不够“可观”，大部分小家电的生产主力军仍为小作坊式企业。这类厂家，就目前的情况来看，仍旧摆脱不了低端制造业的模式，小家电质量不过关、产品合格率低、质检不保证等，依旧是当前行业内的痛点。

另外，品牌溢价迫使非高端品牌不得不以控制成本来保证利润。例如，高端品牌一款产品的摸具费用为百万级，非高端品牌还存在不及其十分之一模具成本来用于生产，其间差距可谓为行业内的硬伤。

除却小作坊，就行业内的头部品牌分析，现状仍旧不可观。现如今，一二线城市市场过于饱和，下沉市场成为各大品牌争相布局的重要战略领域。但，不得不承认的是，相对于一二线城市，当前的下沉市场所存在的消费群体，并不能完全承载高端品牌的市场容量。

绝大部分高端品牌的定位与成本，便决定其所生产的产品并不能得到普及。据国家统计局数据显示，我国2017年农村人口57661万人，占比41．48％，并且，农村居民人均可支配收入远低于城镇。在此大环境下，高端品牌小家电进入下沉市场仍需努力。

不可否认的是，我国城市化率逐年上升，消费升级成为当代市场的主流趋势。小家电市场中所体现出的幸福感，是消费人群对于更高品质生活的追求，拥有一款称心如意的产品，使得生活更加舒适成为当今市场的购买需求。

众所周知，当今家电市场受宏观经济的影响整体持续萎靡，能够提升人们幸福感的产品备受则青睐。所谓“花钱难买我乐意”，购买产品之后，其所带来的幸福感是难以用金钱多衡量的，同样，若是产品并不满足人们的预期，其所带来的失落感更是加倍。

小家电，凭借其轻巧、便捷、占比资源小等优点，被消费者所青睐，相较于大家电的能耗，消费者更加关心其功能与价格。为满足当代消费者需求，提升用户幸福感，生产商需更加关注其功能的研发，与用户的使用体验。