微信开放一物一码能力 商品成线下流量入口

7月17日消息，微信正式开放“一物一码”能力，消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，能直接跳转到品牌专属小程序。

亿邦动力获悉，品牌商家可以通过“一物一码”接口获取支持0．5cm×0．5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力，将卖出去的货品变为“流量”并沉淀下来。

据了解，品牌商家还可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现营销目的。

以东鹏特饮为例，通过“一物一码”＋“现金红包”功能，东鹏特饮上线以来产品销量每年连续复合增长40％，且节省近千万元营销预算；通过“小程序广告组件”进行商业变现，东鹏特饮月均流水过百万元。借助微信一物一码与其他营销能力结合，王老吉产品销量同比增长21％。

此外，“一物一码”还为零售品牌提供了大数据支持。商家可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走向和营销效果，调整营销内容；同时把握用户习惯，运营消费者。

目前，微信“一物一码”能力已经全面开放，东鹏特饮、王老吉、蒙牛纯甄等零售品牌已经率先接入微信“一物一码”能力。零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。而服务商则可以在通过开发者资质认证等流程，即可进行“一物一码”的开发及落地。

未来，“一物一码”能力还将为零售品牌提供更多样化的营销触点，帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。