百度京东们如何玩转电视？

撰文／蓝科技

电视行业虽然不复当年勇，但是追随的信徒一直有增无减。

近日，根据中国家电网报道，依据知情人士透露，百度将向市面上推出搭载自研系统的智能电视。此外，在今年的ChinaJoy上，蓝科技看到了京东电视树立的展台，这一举动无疑向外界表明京东电视已是箭在弦上。

这已经不是两家品牌第一次进入电视领域。事实上，早在2013年百度就曾推出过一款名为百度影棒的产品，这是一款类似于电视盒子的软硬件产品，但投入市场后一直处于不温不火的状态。同年，百度旗下的爱奇艺和TCL合作进入客厅，双方推出了TV＋产品。

从数量上来看，2013年这个产品的销量是10万台左右，而后在2014年，百度再次以电视游戏的角度来切入，但最后也不了了之。

京东方面，依靠京东电商的影响力，此前坊间一直有传闻将打造自己的数码产品及进入电视行业，此番在上海布展，证实了京东电视不是空穴来风。

蓝科技看来，百度与京东是电视行业的“新兵”，但两者之间都有自己的优势，他们的强加入对电视行业的高压竞争或起到“火上浇油”的作用。从趋势上看，京东电视或比百度电视更有优势。

从大背景看，尤其是智能家居、物联网大行其道以来，智能电视成为智能家居争夺的入口。因此不难理解，即使在彩电业处于微利或亏损的状态下，仍然有资本进入电视行业。

近年来，百度凭借智能音箱打响了智能家居的抢夺战。并且，小度智能音箱长期位于TOP 3行列。从智能小屏到智能大屏，这似乎符合百度发展的预定路径。

此外，百度还拥有国内三大视频平台之一的爱奇艺，在影视剧资源以及观众观影习惯等大数据方面拥有足够的储备。这也为百度电视今后如何贴近消费者，吸引购买提供了强大的支持。

对于京东来说，其最大的优势就是渠道。当线上交易逐渐占据更大的比重时，优势不言而喻。对京东电视来说，依托于自己的平台和影响力，力推京东电视是情理之中的。

或许，京东电视是京东自有品牌新的起点，甚至是京东未来进入智能家居的核心入口。京东的野心不止于电视，而是AIoT和智慧生活。对百度和京东来说，用各自的优势补齐电视技术的短板并非难事。

除了上述两家品牌在数据以及渠道上的优势以外，对于初入电视市场打开销量的常规做法，一定会采用最为俗套但十分好用的方式——价格战。

不否认消费者对于价格的敏感度在减弱，但由于人们可获取信息的方式越来越多，电视基本成为了家中的装饰品，对于这些群体来说，有服务、有渠道、性价比更高的品牌或是他们的选择。以百度和京东电视名气加上两家企业在网络上天然的宣传优势，或能够俘获一大批消费者。

特别是京东，作为一家以电商平台起家的企业，渠道是最大的优势。在用户方面，无论是在C端还是B端，京东和百度电视理论上都会有一定的空间。

比如和乐视电视相比，尽管百度和京东电视还未规模化量产，但未来的想象空间要超过乐视。

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