海信激光显示是如何做到世界第一的？

撰文/蓝科技

球迷看欧洲杯,世界看中国。

随着欧洲杯进入半决赛高潮,中国4家顶级赞助商轮番亮相赛场,世界球迷的目光聚焦中国品牌,民族企业在国际上受到高度关注。与此同时,中国显示技术正在没有硝烟的赛场上踢一场“世界杯”。

这是一场关于显示技术之争的“世界杯”。如果说此前显示技术主角之争当中,中国企业的角色还没有那么重要,那么如今则因为激光显示技术而改变了场上的形势。

当“激光电视 世界第一”多次刷屏欧洲杯赛场后,以海信为代表的激光显示阵营,就把“中国激光电视世界第一”的船锚沉入了全球用户的心智之海,在国际舞台上掌握了激光电视这一新品类的绝对话语权。

全球权威数据公司Omdia的统计数据更为其定调:2020年第四季度,以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌,占据了全球激光电视市场近60%的出货量,稳居全球第一。其中,海信激光电视去年占据全球出货量的53%,持续引领全球激光电视市场。

赛场上,“激光电视 世界第一”频繁刷屏;赛场下,海信激光电视产品被全球用户奉为最佳看球神器,且在产品创新、市场地位、专利布局、标准制定、消费者认可等方面,取得了毋庸置疑的世界第一位置。亮眼成绩的背后必然有别人不曾经历过的心酸路,那么海信是如何将一个品类做到一个产业、一个行业,甚至带领中国企业走向世界第一的呢?

在无人区开创新品类

风靡全球且至今仍被奉为经典营销理论的《定位》一书指出,营销的战争是一场关于心智的竞争,营销竞争的终极战场不是工厂也不是市场,而是心智。

该理论发展到21世纪演变出新的营销理论,即开创新品类。大量的营销事实证明,品牌成功抢占消费者心智的关键是开创并主导新品类,例如苹果、特斯拉的成功。

在彩电领域,这一理论同样适用。日本企业因为开创了液晶电视,才称霸液晶显示时代;韩国企业率先将OLED显示技术产业化,才取得这一品类的领先优势。所以,中国彩电企业想要在显示技术上抢占消费者心智,开创新的品类显然是重要砝码。所以,在中国成为全球最大的彩电制造大国后,如何抢占显示技术的新增长曲线成为企业竞逐的关键和焦点。

一直有着技术反超梦的海信做出了大胆尝试:以激光显示开启一条由中国企业自主定义的彩电发展道路,让激光电视重新定义彩电业游戏规则。

2007年在既没有国际标准和国家标准,也没有同类产品可以参照的情况下,海信开始在产业“无人区”中进行了前后长达7年的激光电视技术研发。直到2014年,海信推出了全球首款100英寸激光电视,由此确立了以“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”为技术路线和产品形态的激光电视。

中国拥有显示技术主场优势

海信之所以坚持14年不计成本地投入,是坚信激光显示将成为下一代主流显示技术。这源于激光显示在大尺寸、高色域、视觉舒适度、节能省电等方面明显优于传统电视。

众所周知,显示技术和产业发展的方向是走向人眼视觉分辨的极限,而激光具有亮度高、方向性好、单色性好三大特点,可以实现超高清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现,是能够全面满足超高清显示国际标准BT．2020的最佳显示技术。

在大屏体验上,我们都知道,屏幕每大一个尺寸,观影体验就会提升一个等级。而普通的LED电视的主流尺寸还在65寸上,但激光电视可以轻松做到75寸、85寸、100寸甚至120寸以上,能够为消费者提供最佳的观看体验,特别是在看欧洲杯、世界杯等大型体育赛事上。

在画质上,激光的谱宽窄、色度三角形面积大,色纯度高。与自然光色域相比较,激光显示方式可覆盖90%,达到90多万种颜色,画面表现更细腻,被业界誉为“人类视觉史上的革命”。

更为难得的是,激光显示技术具有良好的舒适度,低视觉疲劳,并且没有短波蓝光的伤害,更加护眼。因为,激光显示采用反射成像方式,人眼接收到的光线非常柔和长时间观看不易引起人眼视觉疲劳;另外,激光电视的亮度适中,位于人眼最佳视觉感知线性区,观看舒适的同时又可展现出高色饱和度和细腻的色彩变化。

所以,中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为,“发展激光显示是实现超高清显示的最佳的技术路线之一,也是提升消费者生活品质的优秀解决方案”。

在做对的事情上,海信从来不遗余力。为了让激光电视从一个产品变成一个产业,十多年来,海信集团董事长周厚健数十次往返于日本、美国,从显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头到其他关键零部件,不断寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。

格局决定眼界,格局决定高度。为了吸引更多的彩电巨头加入激光显示的阵营,海信甚至先出资让配套企业研发生产,零部件做出来之后也不用给海信独家供货,可以卖给其他厂家,让整个行业共享“规模效应”带来的价格下降。

海信还愿意把1000项专利5年内与大家分享,并向行业开放合作,通过共享专利、技术和知识产权,加快推进激光电视产业的发展。

这是长期主义和真正共享主义的本色。在显示技术这条赛道上,海信激光显示技术以开源、开放的态度,打造的是生态产业链而不仅仅是一个品牌。

可以看出,从今年开始,尤其是以海信激光电视在本届欧洲杯赛场上的瞩目表现为开端,海信开启了中国激光电视的全球化进程。而且,在海信的带领下,经过全行业共同努力,中国激光电视产业已实现跨越式发展,产业规模已达世界第一,全产业链体系初步形成。

激光电视产业将主导全球彩电业并不是神话,而是触手可及的商业版图。

海信是欧洲杯顶级赞助商,在全球显示技术这条赛道上,海信激光显示技术无疑是“世界杯”的主角,代表中国显示技术驰骋赛场。

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