维他奶6成收入来自内地！会因不当言论失去植物蛋白赛道位置吗？

最近维他奶事件越演越烈，多地出现了产品下架等情况。维他奶也在7月5日蒸发30．6亿人民币。从维他奶的营收已经产业布局来看，中国内地是维他奶的主要市场以及生产地基。2020年中国内地的营收占到整个公司的66％，同时公司在广东、上海、湖北等地均建有大产量生产基地。维他豆奶是维他奶公司的主要产品，但是在中国内地的豆乳饮料市场占比仅为17％。

近年来随着国民生活质量的提高，中国内地豆奶所属的植物蛋白饮料行业市场规模上涨，成为一条高速增长的赛道。维他奶公司因为其不当的言论，将可能失去在植物蛋白这条高速赛道上原来的位置。

植物蛋白饮料行业主要上市公司：目前国内植物蛋白饮料行业的上市公司主要有承德露露（000848），维维股份（600300），达利食品（03799．HK），南方食品（000716）等。

本文核心数据：维他奶公司营收情况，维他奶公司中国内地营收，维他奶公司销售地区占比，维他奶公司中国内地市场占比，维他奶公司中国内地生产基地分布，维他奶公司产品销售占比，中国内地豆乳饮品市场格局，中国内地豆乳饮品规模，中国豆乳饮品市场规模预测，植物蛋白行业发展情况，

1、中国内地是维他奶主要的市场

维他奶事件越演越烈。维他奶因对员工事件言论不当，引发舆论质疑，代言艺人的工作室连夜发出声明终止与品牌的合作。7月4日，全国多地商户和电商开始下架维他奶产品，向供应商退货，消费者也开始纷纷抵制。7月5日，维他奶国际（0345．HK）盘中一度跌超14．8％，创去年9月以来新低，市值跌破270亿港元，全天蒸发30．6亿人民币。

维他奶此次因为不正当言论而造成巨大损失，是因为其公司的主要市场集中在中国内地。2020年维他奶公司营收为75．2亿港元，在疫情的影响下依然逆势增长了3．97％。

2020年维他奶的营收能够有3．97％的出色增长，是因为在中国内地的业务依旧保持了大幅度的增长，使得整个公司的营收整体表现良好。从维他奶公司2020年销售地区的情况来看，中国内地业务占到整个公司业务的62％，是其多个市场中所占份额最大、增长最快的市场。

其实在2013年的时候，中国内地的市场在维他奶的整个业务中占比仅为27％，但是在中国内地市场的占比逐年升高，从2013年的占比仅为27％，之后随着中国内地市场的发展，逐步平稳且高速的增长至2020年62％的占比。

中国内地除了是维他奶重要的销售市场外还拥有许多重要的生产基地。维他奶的管理者也对中国内地做出了规划，在东莞、武汉、上海等地设立了多家工厂。2020年8月，随着维他奶东莞新厂房投产，计划产能接近翻番，至少能满足3年内的产能增长需求。

2、公司拳头产品竞品较多，市占率仅为17％

维他奶集团最近一次披露公司的产品收入结构已经是2014年的时候。但是根据市场情况来看，近六年维他奶公司的产品收入结构变化不大。公司主要的产品依然是豆奶和柠檬茶，占比分别为48％和22％，头部的两个产品占比达到70％。

公司最为突出的产品维他豆奶在公司产品收入结构中占比将近50％，但是在中国内地的豆乳饮品行业中占比仅仅为17％。占比最多的为达利集团旗下的豆本豆，占比为21％。中国内地豆乳行业中前六个龙头企业，除了维他奶之外均为中国内地企业。

3、维他奶不当言论或将失去高速增长赛道的位置

维他奶在中国内地本可以卡位植物蛋白饮品这一条高速增长的赛道，其自身不当言论造成的品牌形象坍塌，短期内将很难修复。维他奶所属的豆奶行业中国内地在该行业的销量全球第一，当前市场规模超过200亿元。并且未来市场前景巨大。

2019年中国内地豆乳饮料市场规模为258亿元，较2018年增长1．8％，前瞻通过分析中国内地豆乳行业市场情况估计2020年中国内地豆乳饮料行业市场规模为246亿元，较2019年小幅回落。

从长远来看，豆奶行业市场空间仍十分广阔。随着人们生活水平的改善以及对于身体健康的重视，前瞻预测中国内地居民豆制品人均消费量将以10％的增速增长，而豆奶饮料也将成为大多数人的第一选择。

当前中国内地人均豆奶消费实际仍较低，考虑未来人均消费量（2倍空间）和人均消费金额（3倍空间）的提升，保守估计到2026年中国内地豆奶市场规模将达到292亿元，市场潜力巨大。

同时，中国植物蛋白饮料规模预计2030年会突破1000亿。天猫发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》报告，去年植物蛋白饮料市场增速高达800％，购买人数上升900％。

但高速发展也加速了市场竞争。国内含乳饮料玩家在加紧抢占国内市场。2020年，李子园营收为10．9亿元，同期增长11．6％，达利集团旗下的豆本豆在中国豆奶市场的份额也增至21％。

这次在维他奶公司出现了不当言论之后，遭遇了中国内地的全民抵制，股价一度暴跌很大的原因是维他奶豆奶作为公司的主要产品，在中国内地的豆奶市场中，并不占据垄断性的地位，且可被替代性非常的强。甚至会出现维他奶原本的市场被豆乳行业其他公司所抢占的情况，令维他奶失去在植物蛋白这条高速赛道上原来的位置。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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来源：前瞻产业研究院