中国市场汽车色彩趋势变化

作者 刘志伟

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本文开始前我先说出几个汽车品牌的名字，你们根据这些品牌给你的第一印象来想出与之对应的颜色。

准备好了吗？

奔驰、宝马、路虎、捷豹、马自达、斯巴鲁、法拉利、迈凯伦。

我猜测你想到的对应颜色应该是：奔驰－黑、宝马－蓝、路虎－白、捷豹－绿、马自达－红、斯巴鲁－蓝、法拉利－红、迈凯伦－橙。

游戏规则是，我猜中一个就算赢。

言归正传，这些品牌给我们的印象色，说通俗点就是主打色，别小看这些颜色，因为在一定程度上它们甚至反映了一个品牌的调性。

用色彩心理学进行简单分析，例如奔驰在我们心中就是沉稳可靠，那么庄重严肃的黑色显然更适合它，而像法拉利和迈凯伦这样的超跑，本身就自带让人极其兴奋的属性，那么凸显活力、热情、兴奋的红色与橙色就成了不二之选。

当然，色彩的运用远不止这么简单，比如同样具有很强运动属性的斯巴鲁和宝马，它们却把象征冷静忧郁的至冷色调蓝色作为了主打色，这里我们又可引入一个互补色概念，正因为宝马和斯巴鲁强调的是运动，已经给我们一种充满活力的感觉，所以再用视觉上的互补色来形成冲突之美。

好了，关于汽车色彩的一些基本分析我们浅尝辄止，再深入我就有些拿捏不住了。

汽车色彩对一个品牌来说如此重要，那么在我们消费者眼里又是如何呢？

根据艾仕得发布的《消费者汽车色彩偏好调查》报告中显示，超过1000位年龄在25至60岁之间的中国受访者认为，色彩是购车时纳入考量的关键因素之一，能影响99％的购车决策。同时，64％的受访中国车主表示，如果某个品牌旗下没有其偏好色彩的汽车，他们可能会选择其他生产该色汽车的品牌。

那么我们中国消费者偏爱的汽车色彩都是什么呢？这是我上班路上随手拍的一张图大家感受一下。

没错，不管你车企给车做了多少花里胡哨的颜色，最终反馈到市场上，我们中国消费者依然钟爱白色和黑色。根据艾仕得发布的《2020全球量产汽车色彩流行统计报告》中显示，在全球销售的汽车中，白色依然是最受欢迎的全球汽车色彩，其占比达到了38％。

我们中国更是全球中最爱白色车的国家，没有之一，白色车在我国占比达到了57％，每售出两辆车中就有一台是白色。与其他各国消费者相比，中国消费者的汽车色彩选择相对保守，喜欢白色的原因不外乎是安全和保值率这两大因素。

报告中显示，黑、白、灰、银是在全球范围内最受欢迎的四种颜色，2020年中这四种颜色占据了整个市场的八成，剩下的两成则是分给蓝、红、棕（米）、黄（金）、绿和其它颜色。

不过随着汽车消费群体的年轻化，我国越来越多的消费者开始在购车时选择色彩更鲜明的汽车。在《2019全球量产汽车色彩流行统计报告》中，中国市场白色车占比依然是57％，和2020年的占比相同，可以看出，目前白色车漆在中国的占比已经趋于顶点。

尽管在多方报告统计中预测，白色虽然在未来仍将是国内汽车的主流车色，但已经趋于顶点的它肯定会有所下滑。在我国市场，即使下滑1％也不是一个小数目，因为折算到每年两千多万的汽车总销量中，这一个点便是二十多万辆。

再把目光转到我们中国品牌，并具象到最近的几款新车之上，我们也能直观的感受到目前中国市场的汽车色彩趋势。

例如6月19日正式上市的岚图FREE，厂家公布了大定用户最爱的三种颜色分别是云青蓝、星海蓝和青云灰。这三种颜色的占比达到了总大定用户的87％，黑色与白色已经不再是这群年轻消费者“偏爱”的对象。

还有6月23日上市的广汽埃安AION S Plus，或是为了打破之前消费者对“AION S就是台网约车”的印象，新车将全息银和冰玫粉作为主打色。前者采用了珠光变色车身，随光而变，阳光照射的地方会让漆面呈暖调的金色，阴影之处则是呈冷调的银色，色相变化绝对值可达到40以上，达到普通车漆的4倍以上，是目前量产车中变色幅度最大的。

冰玫粉则是“她经济”的最好举证，其采用超细金属粉末，既能保证颜色本色的同时，还极大程度的保留了金属质感。让受光面鲜艳通透，阴影面饱满深邃，结合车身光影曲面的设计，呈现出极富张力的色彩明暗对比。

再比如极氪001，原本价值6000元的电光蓝车漆，只要在今年12月底前大定就免费赠送，这不摆明了告诉消费者：选啥黑的白的，这白送的主打色它不香吗？

侃车说

能肯定的是，未来国内的汽车颜色依旧会以黑白色为主，但随着消费群体的年轻化与个性化，审美的趋势也会向着更丰富，更有辨识度的色彩变化。

那么你的车是什么颜色？你未来想买什么颜色的车呢？