中国豪车市场的“白月光”皇冠，如何开启“皇冠”时代

作者 赵广喜、陈婧涵

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丰田在国内乃至全球都有着举足轻重的地位，旗下很多产品都是脍炙人口，比如卡罗拉、RAV4、普拉多等车型，深受消费者喜爱。其中一个最重要的标签就是品质可靠，代表车型非皇冠CROWN莫属，是丰田的象征，也是拥有者的荣耀。

于国人而言，历经66年传承、15代更迭的皇冠CROWN品牌，承载了太多人的情怀与回忆。你不仅能从它十四代车型的历史更迭中窥探到一个日系豪华车型的奋斗史，更能从它在中国的几十年沉浮中找寻到中国汽车工业的沿革。

中国豪车市场的“白月光”

在奥迪、奔驰、宝马之前，国人对外资豪华车的记忆，基本就是皇冠CROWN。

皇冠与中国市场的渊源始于1964年，当年的广交会上，第二代皇冠以原装进口身份进入中国，这也是国人最早接触到的丰田高档轿车。

1976年，经与日本商谈，中国特批进口200台第四代皇冠轿车，作为广交会接待用车，丰田皇冠在中国市场的“豪华轿车”地位，进一步提升。

到了90年代前期，中国平均每月进口6800辆日本车中，丰田品牌占37％，其中皇冠占24％。

在当时大多数中国人眼里，皇冠集豪华、气派、质量一流于一身，丰田和皇冠成为国人心中最有口碑和知名度的轿车品牌和车型，那个时代，皇冠是富裕阶层的象征，很多人心中，都有一个皇冠梦。

2005年，第十二代“皇冠CROWN”以国产的方式在一汽丰田生产，凭借领先的技术、静谧安逸的驾乘体验和独具匠心的品质，再次受到了国人的追捧。这款车热度远超奔驰、宝马等豪华品牌，全球月销量曾一度超过2万辆，风头甚至盖过了奥迪A6，堪称经典中的经典。

半个世纪以来，皇冠对于国人来说，已不仅仅是一款遥不可及的豪华轿车，而是见证改革开放、经济腾飞、人民生活品质上升切身体验的时代符号。

然而，就在最辉煌的时刻，皇冠的传奇也开始谢幕。2020年4月遗憾地宣布在中国停产。

皇冠车型虽然停产了，但皇冠品牌却浴火重生，皇冠所代表的品质、舒适和精神并没有消逝。

一汽丰田在2021上海车展正式官宣，停产一年的皇冠车型，以独立高端品牌的身份重新回归中国市场，也昭示着皇冠从一款车型升格为了一个豪华品牌。

那为什么是皇冠呢？

眼下，消费升级已经是国内汽车消费市场的一股不可忽视的力量。消费者追求高端化产品的理念，也开始反向推动汽车企业的品牌上行。

在传统的主流市场上已经凭借产品口碑牢牢占据一席之地的一汽丰田，以皇冠品牌为依托实现“品牌向上”，既满足市场对于高品质车型的需求，也迎合了一汽丰田品牌上行的需要。

而且对于一汽丰田而言，以皇冠作为品牌的高端系列，更容易引起中国消费者的情感共鸣。

“皇冠品牌不是简单回归，而是作为一个品牌的焕新”，对于皇冠，一汽丰田汽车销售公司总经理胡绍航表现出一种特别的情怀，他认为皇冠品牌的焕新是“用户有记忆，产品有传承，市场有需求，丰田有担当”基调下的顺势而为。

传承品质，再续经典

经典需要传承，产品需要创新。但传承并非是继承形骸，而是继承其精神。作为丰田造车工艺的旗舰代表，皇冠一向以集丰田领先技术于一身，始终走在时代前沿。皇冠也凭借它的高品质、可靠性及高舒适度赢得了广大消费者的簇拥。可以说，皇冠构建了中国人的品牌信仰。如果非要用两个字来形容的话，“极质”便是它的代名词。

如今，皇冠品牌在丰田TNGA架构下，迎来了一次脱胎换骨的进化，从单一产品向独立品牌跃迁。而此次皇冠品牌焕新，不单重塑了丰田乘用车的旗舰车型代表，提升了丰田的品牌力，并且再次从品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，彰显产品独特魅力，满足用户消费升级需求。

皇冠品牌在中国的首款车型便是陆放，其搭载了第四代丰田混合动力系统（THSⅡ）。该系统由2．5L DYNAMIC FORCE发动机和高效的三电技术组成。其中，2．5L DYNAMIC FORCE发动机热效率能达到41％，动力输出更线性，更顺畅。同时，皇冠陆放搭载E－Four电子四驱系统，无论在哪种路况下，都能实现卓越的转弯操控性和稳定性，享受驾驶乐趣成为一种可能。

诞生于TNGA －K平台的皇冠陆放，整体车身采用低重心设计，令其体现出强健且富有活力的运动风格。同时，皇冠陆放采用兼顾舒适性和支撑性的前麦弗逊＋后双叉臂式的悬架组合，有效降低了车辆高速过弯时的车身侧倾现象。更是将TNGA高刚性车身、高安全性的有点于一身，提高了行车的安全性。

在外观设计上，皇冠陆放特意在中网用上了倒梯形设计，让它看起来没有那么强的攻击性；同时前脸下方又使用了“大嘴”＋“大量横向条纹”的设计，增添了一丝运动风；再在中网贴上高级典雅的皇冠标识。三种元素配合在一起让皇冠陆放有了一种微妙的“运动贵气风”。

可以说，新车上的每一处设计，都完美彰显出了皇冠陆放与生俱来的王者品质。

与此同时，皇冠陆放还采用了众多静音“黑科技”，诸如高分子减振材质、高效隔音玻璃和防音隔振材料的应用，让车内拥有如图书室一般的高品质静谧空间。

皇冠陆放以丰田品控体系内1级品质标准打造，同时以公差管理和品质管理的一体式冲压工艺确保车身外板件的高品质，以先进的防飞溅焊接技术和定期破坏性实验鉴证的焊接品质体现非凡工艺，2000余项严苛质检为皇冠陆放的品质保驾护航。42台机器人8到喷涂工序让皇冠陆放成为新时代的艺术佳作。

随着时代的变革，消费者多元化的需求越来越多体现在对于车辆品质的诉求，皇冠陆放正是以丰田TNGA－K平台为背书，融入丰田顶级制造标准，致力于赢得更多消费者的信任。

据了解，皇冠陆放预计在7月初开启预售，并于8月中旬正式上市销售。带领一汽丰田以崭新的姿态进军中大型七座SUV市场。

侃车说

2020年4月28日，一汽丰田最后一辆第十四代皇冠下线标志着国产了十几年的皇冠车型正式停产，这让不少皇冠拥趸叹息不已，而如今皇冠以这样的方式重新出发，想必对他们而言是幸事。漫画家郑辛遥说：“在路走完的时候，并不意味着到了路的尽头，而是提醒我们是时候转弯了。”蓦然回首，你终会明白：很多东西都需要一个不断转弯的过程。皇冠CROWN品牌回归，情感诉求并不重要，而是品牌下丰田汽车对于品质的坚持，皇冠在工匠精神的引领下代表着“永远好车”的形象得以延续。