2021年欧洲数字广告行业发展历程及市场分析

近年来，数字广告在欧洲发展迅速。2020年尽管疫情爆发，欧洲数字广告市场依旧保持强劲增长态势，市场规模接近700亿美元。目前，展示广告占据主要市场份额，而社交展示占据展示广告主要市场份额。手机是欧洲消费者主要接收广告的设备。

行业主要上市公司：中国广告行业上市公司主要有：分众传媒（002027）、蓝色光标（300058）、华媒控股（000607）、省广集团（002400）

本文核心数据：数字广告市场规模、数字广告形式结构图、数字广告设备点击结构图

疫情下市场规模保持强劲增长

随着互联网、大数据等技术的发展，数字技术已经逐渐应用到广告中，数字广告近年来在欧洲地区发展迅速。2020年尽管疫情爆发，欧洲数字广告市场依旧保持强劲增长态势。根据IAB  Europe发布的最新报告显示，2020年欧洲数字广告市场规模达到694亿美元，同比增长6．28％。

展示广告占比最高，社交展示占展示广告大头

——整体分布情况：展示广告占比最高

按形式分，数字广告可分为分类和目录广告、搜索广告和展示广告。目前，展示广告占据了欧洲数字广告的主要市场份额，2020年展示广告为318亿美元，占整个欧洲数字广告的46％。其次是搜索广告，2020年搜索广告市场规模为303亿美元，占整个欧洲数字广告的43％。

——展示广告分布情况：社交展示占比接近一半

在展示广告中，根据IAB  Europe划分，主要分为两大类：社交展示广告和其它展示广告。目前，欧洲地区的社交展示广告占据了展示广告的大头，占比高达47．80％，2020年其市场规模为152亿美元。

其它的展示广告方式包括传统类、视频类和语音类。传统类的展示广告为横幅、原生、特殊广告、集成内容、通讯广告；视频类展示广告为视频插播等；语音类的展示广告为在线广播（IP传送）、音乐流媒体服务、播客、语音助手等。

在其它展示广告中，传统类的展示广告占比最高，占其它展示类广告的64％；其次是视频类展示广告，占其它展示类广告的33％；语音类的展示广告占比极少，仅为3％。

大多数消费者通过手机接收数字广告

目前，欧洲大多数消费者通过手机接收数字广告，手机是消费者点击欧洲数字广告的主要设备。无论是从展示广告还是从搜索广告的点击数据来看，手机的点击率占比均超过一半，展示广告这一占比甚至达到了66．6％。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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来源：前瞻产业研究院