站在15岁的路口，一汽奔腾要如何跻身中高端品牌？

提到一汽奔腾，人们总会从心底提起一份民族使命感。作为共和国汽车工业长子——中国一汽集团的重要乘用车品牌，奔腾或多或少都肩负着中国汽车工业崛起的责任。忆往昔，这个2006年创立的品牌以“为国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车”为初心，志在中国汽车产业的蓬勃发展，而彼时的“中高级轿车的超值首选”奔腾B70依然是很多8090后的自主品牌记忆。看今朝，面对行业百年未有之大变局以及中国自主品牌弯道超车的机遇期，奔腾则正在以全新的姿态拥抱着时代，朝着品牌向上进发。

在520漫天红包雨的前夕，一汽奔腾在另一抹红色背景下，正式揭示了其壮志与雄心。全新的品牌标识、全新的品牌架构以及从战略布局到产品研发的全方位革新，这个舞象之年的汽车品牌如青春期少年般迎来了一次蜕变，在北国之城长春吹响了征战“中国主流汽车市场中高端品牌”的号角。

值得注意的是，中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平亲自带领集团高层出席了此次奔腾全新战略发布活动，其意不仅仅是为奔腾品牌庆生，更是为了其作为集团新生代力量能够顺利“整装再出发”。众所周知，徐留平在国字头品牌红旗的振兴中厥功甚伟，一汽奔腾若能复制“红旗速度”，徐留平本人以及一汽集团将树立中国汽车历史中一个不可多得的标杆。

然而，纵观当下中国汽车市场，存量市场竞争的趋势已十分明显，而中高端价位区间更是诸多车企的必争之地，一汽大众、一汽丰田、东风本田等传统销量优势明显的合资企业，正在与品牌向上的自主品牌实现正面交锋。对于奔腾而言，这是一场必不可打的硬仗，但面对如此多的竞争对手，这个带着强烈成长气息的品牌如何实现突围？这不仅仅关系到奔腾自身，也同样意味着一汽集团在15万级红旗候补中高端市场的发展前景。

产销破百万目标并非空谈

在此次品牌战略发布会，一汽奔腾所释放的信息量完全可以用“不胜枚举”来形容。其中最为重磅的非销量目标莫属。奔腾官方表示，到2023年品牌将实现全面战略转型，并完成产销30万辆的目标；2024年到2025年为战略成长期，将在To C市场和To B市场全面发力，以每年两款以上全新车型推出速度，完成8款传统能源产品，以及5款新能源产品的布局，在A00到B级的主流乘用车市场实现快速增长，产销完成60万辆，并通过抢抓机会市场，向经营规模百万辆挑战。而在刚刚过去的2020年，一汽奔腾的销量仅为5万余量。5万和百万，如此鲜明的对比，不禁让人疑惑，奔腾怎样实现自己的“小目标”。

这一切的答案都源于全方位的变革。发布会上，一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑从品牌精神、理念、定位、目标及目标人群五个维度揭开了奔腾全新的品牌图谱。一切以新生代用户为先，是一汽奔腾从品牌层面应对汽车行业数字化和年轻化洪流的举措。基于此，一汽奔腾不仅启用兼具数字感、科技感、未来感的品牌标识，同时还将拓展其销售渠道布局，通过自建、联盟、合作三种形式探索与新兴造车企业的合作，建立起从4S到NS的立体营销渠道。

产品层面，一汽奔腾在新品牌战略下将在十四五期间完成轿车、SUV、MPV的全覆盖，其中今年年内就将发布6款燃油轿车及SUV车型。在集中火力发布新车的同时，全新“劲、纯、臻”的设计语言将与“智控平台、智擎动力、智悦平台”三大平台及“五悦”产品体验IP共同打造中高端市场的产品竞争力。

研发层面，一汽奔腾将以建立其慕尼黑前瞻造型工作室和上海造型工作室为轴心，广纳精英，部署智能网联院、新能源院，形成“两国四地”研发布局，实现关键核心技术的掌握。从此信息来看，奔腾的眼界似乎不仅仅在国内，未来的国际化可能是一盘更大棋局。

广交朋友办大事

除了构建成体系的核心产品力，一汽奔腾也和多位巨头“交了个朋友”，借合作伙伴之力在“十四五”期间把自己做大做强。据悉，一汽奔腾目前已与一汽汽车金融有限公司＆一汽租赁有限公司、吉林银行、华夏银行、中国大地财产保险股份有限公司、平安国际融资租赁有限公司、J．D． Power中国、华域视觉科技（上海）有限公司、山东玲珑轮胎、国家电网吉林省电力有限公司、一汽智行国际租赁等企业围绕“人、车、生活”打造生态共创联盟，将奔腾从优质产品的制造商拓展到品质生活的服务商。

在数字智能领域，一汽奔腾与华为集团（华为数字技术）、地平线、T3出行、博世汽车部件（苏州）有限公司、北京四维智联等目前头部的智能网联及出行企业携手构建“绿色智能联盟”，加速完成数字化转型，从而集众力抓住机遇期。

接下来，一汽奔腾的“朋友圈”还将继续扩张。官方资料显示，奔腾在未来将与资本方、出行平台、互联网、电网等合作伙伴整合生态资源，创建绿电国的联盟，以探索定制出行领域，创立一条创新型CP合作发展渠道。

毫无疑问，此次一汽奔腾的“十五岁生日会”干货满满，虽然站在全新起点，奔腾却已在设计研发、产品技术、渠道布局等全生命周期规划好中长期的发展蓝图。“中国奔腾，进取不止”，这是一汽集团赋予奔腾的民族品牌精神，也祝福这个充满希望的年轻品牌能够如规划茁壮生长，助力自主品牌在主流中高端市场站稳脚跟。