昔日音频巨头，倒在TWS大潮下

据知名科技网站The Verge 5月7日消息，曾被列为传统耳机四大品牌之首的德国音频巨头Sennheiser森海塞尔，宣布其消费者业务部门将被瑞士公司索诺瓦（Sonova）收购，据悉，收购价格仅为 2 亿欧元（约合 15．59 亿人民币），索诺瓦公司将通过现有现金支付，交易预计将在2021年年底前完成。

截图自The Verge网站

买方以助听器闻名

据悉，来自瑞士的Sonova公司以助听器和耳蜗植入物等医疗音频产品闻名，通过收购森海塞尔消费电子部门，Sonova将接管其消费类耳机、无线耳机和条形音箱等产品线组合，从而扩大其在个人音频设备市场的存在。据了解，交易完成后，SENNHEISER的品牌和产品将继续存在。

对于业务出售原因，森海塞尔在宣布中称，是源于「有强大的竞争压力」。

此次出售对于不少人来说，不免有些突然，毕竟森海塞尔这方面业务在仅2年前的2019年还创下了销售额纪录。不过销售额新高的背后，森海塞尔却在持续亏损，营业利润率受到了来自全球竞争对手的压力。为此，森海塞尔削减了650个工作岗位。

背景：TWS大潮

当前，消费类耳机市场正在涌动者TWS真无线耳机大潮，森海塞尔消费者业务的倒下，应该可以说是在这个大潮下没有及时调整好自己的姿态和方向的结果。

自苹果在其2016年9月7日举办的秋季新品发布会上初次发布AirPods以来，TWS真无线耳机的概念已被市场广泛接受，这个新兴的细分领域也充分搅动了原本多少有些枯燥的市场竞争局势，吸引了大量科技巨头或新创企业加入战局。当然，大潮之下，不可避免地，森海塞尔这个昔日巨头，成了其中一个「水土不服」者。

2021年1月14日，知名市场研究机构Counterpoint公布了2020年第三季度可穿戴设备出货量和市场份额报告。报告预计，2020年TWS耳机出货量为2．38亿幅，同比大幅增长了83％。

市场份额方面，报告指出：截止2020年Q3，（作为这个细分领域开创者的）苹果，依然处于市场领先地位，占据了29％的市场份额，但所占份额环比有所下滑，下滑了6％。相比之下，小米则环比上升，份额长至13％，居第二名。第三至五名则分别为：三星、JBL、QCY。

激烈的竞争，将TWS耳机市场带入了低价时代。而低价，预计将进一步扩展TWS市场的整体规模。

图片、数据来源于Counterpoint

森海塞尔的挣扎

当然，作为传统巨头的森海塞尔，面对TWS大潮也不是没有挣扎过。

只不过，就像面对智能手机大潮的诺基亚一样，森海塞尔的转身来得太迟，最终在多重因素作用下走向了整体消费者业务出售的命运。

2018年末，德国IFA展上，森海塞尔推出了其首款TWS耳机产品，面向高端市场。但面对苹果占据绝对优势，三星、索尼等品牌也大力投入、取得不小成果的市场格局，森海塞尔终究没能在这个领域站稳。

有业界分析认为，在TWS时代，与手机厂商等音频新势力相比，传统HiFi音频品牌并不具备明显优势。

很明显的，TWS市场的领先者几乎清一色都是手机厂商，它们在生态联动、语音交互、蓝牙连接等领域，依托自身以手机为中心的生态，相比于传统HiFi音频品牌能做到好得多的使用体验。

写在最后

我们正处在科技变革生活的物联网大时代，大量传统领域将会被新兴技术大幅重塑，类似诺基亚、森海塞尔这种案例，我们还会看到不少……