后疫情时代，数字化转型助力印刷行业把握新机遇

李鹏，惠普公司Industrial 数字印刷事业部中国及香港地区总经理

2020年，疫情的来袭为我们的工作和生活带来了很大的改变。隔离政策要求下，商铺闭店、旅游限制等措施也对印刷行业的表现产生了影响。但印刷行业专家对未来始终保持着谨慎但乐观的态度，因为改变带来的不仅是冲击，更是书写未来的新机遇。举例而言，宅家经济让更多人的生活重心转向线上，加速了电子商务的发展。商务部数据显示，2020年我国网络零售额年比增长高达174％。而电商爆发式增长会带来包装、标签等领域的更多需求，为印刷行业带来更多发展空间。

国际知名调研机构Quocirca近期发布了《2025 年全球印刷行业洞察预测报告》，研究显示，我们当下所经历的一系列改变，将在未来至少四年内成为后疫情时代的新常态。参与调研的印刷服务提供商中，70％的企业认为疫情导致印刷量有所下降。但对比而言，传统印刷的印刷量下降幅度明显比数字印刷更大。随着疫情好转，经济逐步复苏，数字印刷的平均年复合增长率预计将在2025年达到 7．5％①。惠普客户的真实反馈也能印证这一观点：与 2019 年同期相比，HP Indigo 客户在新冠疫情期间，印刷业务量依然实现了 52％的增长②。

基于这样的研究结果，Quocirca也向印刷行业从业者提出建议，尽早采用云、数字化工作流程和协作服务，用数字化转型的力量，帮助自身探索更多发展可能。

打铁还需自身硬，数字印刷赋能印厂把握“新机遇”

在2020这一充满变化的年份，灵活性和敏捷性成为了是否能够在变化中捕捉机遇的关键。而这两点也正是数字印刷的最大特点。这也正是为何，在行业整体受到冲击的情况下，数字印刷异军突起，凭借响应及时、周转灵活的生产优势，帮助品牌客户将产品更快速地推向市场。

商务部数据显示，2020年我国实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的占比从10．8％上升至20．7％。随着电商销售渠道占比越来越高，品牌方对于印品的需求也随之发生改变。单笔订单数量更小、批次更多，且对印品送达的时间有更为严格的要求，当日送达需求旺盛。品牌方需要通过这种方式来加快周转，同时减少库存，从而实现降本增效。

为满足品牌客户的需求，印刷服务提供商也必须随之调整自身的运营模式。通过进行数字化的部署，实现工作流程的网络化和自动化，从而实现降低成本、减少误差、提高效率，满足电商和个性化商业印刷的需求。

君子善假于物，数字包装助力更多“新品牌”

2020阿里研究院《中国消费品牌报告》数据显示，越来越多的新兴品牌成为消费者新宠。2020年线上新开新品牌数量增长至2018年的2．49倍，消费品牌进入大爆发时期。同时，58个品类中，有26个品类的第一名易主，更注重消费体验的新品牌纷纷上榜。而传统的头部大众品牌也在积极让自己不再“大众”，通过细分创新、定制化产品迎合新趋势。

受益于个性化消费需求，小批量、多品种、快翻单的包装印刷需求增加，为数字印刷在包装领域的发展创造了有利的外部条件。在这样的条件下，具备数字化印刷能力的印刷服务提供商，抢先把握住了个性化新趋势。

迪米特包装科技有限公司成立于2019年，是一家致力于以数字印刷解决软包装行业痛点，不断创造更多高价值合作的公司。迪米特将HP Indigo运用到了生产运营的各个方向，旨在通过创新的服务和生产模式，满足更多品牌客户对包装的需求。运用数字印刷技术，迪米特为中小企业生产高质量的小批量软包装，不设最低起订量，且起步成本与传统印刷相比有大幅降低，让中小企业的小批量产品具备了快速上市，与传统品牌同台竞技的可能性。而对于规模较大的品牌商而言，数字包装可以实现少量多次的采购，尽可能多地减少库存。

在中国也有越来越多和迪米特一样的企业走上了数字化的道路，凭借数字化印刷技术经济、高效地进行小批量、定制化包装的生产，为行业格局带来改变。

共创行业生态，实现多方共赢，惠普助力印刷行业“新未来”

惠普始终坚持以创新引领印刷变革，让数字印刷的应用创新不再是空谈，不再是概念，而是能为印刷服务提供商创造更多可能，为品牌创造更多价值的“利器”。

与单纯进行机器销售的传统业态相比，惠普Indigo输出的不只是机器和技术，更会针对需求为客户提供覆盖全流程的帮助，为客户提供印刷的新思路、新技术和多种综合资源，帮助客户增加产品附加值。与此同时，为了激励数字印刷行业的发展和创新，惠普还发起了“创变圈计划”，吸引了电子商务、移动应用和市场营销行业的众多合作伙伴加盟，共同探寻和部署基于HP Indigo技术的创新性印刷应用和服务。

惠普想要实现的，就是以自身过硬的技术、应用、服务，帮助中国印刷行业把握市场风向，通过数字化转型实现后疫情时代下的可持续发展。

①， 数据来源于 Smithers Pira 发布的惠普报告。

②， 数据来源于惠普内部资源。