激光电视内卷化，峰米科技为何疯狂？

在深圳一家极米体验店内,草无缺正在体验极米最新款智能投影RS PRO2,“极米现在这款售价8699元,再配个幕布九千多,都快赶上激光电视了”,店员解释道“激光电视目前最便宜的裸机都在一万块左右,还得搭配五六千的抗光屏,整个性价比还是这款好”。草无缺掏出手机,给店员展示了前几天发售的峰米激光电视C2套装(含100英寸菲涅尔柔性屏)售价9999元。

店员接过手机,看了下参数,果然搭配100英寸幕布,4K分辨率,亮度2200流明,有些震惊。

峰米如此定价早已不是第一次。

早在2017年6月的米家发布会上,峰米便套着米家的“马甲”,以9999元相当于友商三分之一的价格强势出圈,一时间投影圈“风声鹤唳”—小米来了! 不过当年这款产品也由于仅一千多的亮度,让不少人戏称为“有价无性”,因为“一分钱一分货”,价格杀到这份上,在用料上还不得“精准阉割”?但,这一次疯狂堆料,峰米还真是下了血本。 4K画面+100英寸抗光巨幕+2200 ANSI流明+MEMC运动补偿+Dolby和DTS音效,售价9999元。真正的价格屠夫。

卖电视本身就是“一锤子买卖”,卖一单赚一单的钱,峰米也不是慈善机构,不存在补贴用户的说法,那为什么突然把价格杀到如此之低呢? 激光电视的价格之所以能够“平民化”,跟原材料成本下探有直接关系。

激光电视在占领大尺寸电视市场之后,继续下探尺寸,抢夺液晶电视的市场份额。从激光电视扛旗者海信来看,其在尺寸上的布局,从100寸、150寸已经下探到了80、75寸。另外,一些激光阵营的企业也向早鸟资讯表示,激光未来一定还会继续下探尺寸,将形成与液晶的正面对垒。

开始起量的激光电视也得到了上游如日亚化学、理光等光源、镜头供应商的支持,价格有了一定幅度的下降,比如日亚化学在绿色光源上有重大突破后,对于部分公司单色激光的供应价给予特殊支持。

而除了成本下探之外,资本市场的动向也是不可忽视的一大因素。

在去年9月,峰米母公司光峰科技与重庆两江新区签署了投资协议,光峰决定将子公司峰米(北京)科技有限公司整体搬迁至重庆两江新区直管区范围内,开展大屏激光电视整机、智能微投、新型智慧商显、影音娱乐产品的研发、制造和销售,打造峰米科技总部(含研发中心、运营中心),总投资9．1亿元,分三期建设,建设周期3-4年。

不过,重庆政府可没有成都政府对老罗的锤子科技那么“慷慨”,在上月光峰科技发布的2020年财报中,披露了双方“业绩对赌”条款的细节:

若峰米科技未能在 2025 年 12 月 31 日前完成合格 IPO 申报,或在此之前已经确定无法在上述期限内完成合格 IPO 申报,则光峰科技尽最大努力,促使获得股东大会批准,在获得相关监管机构的审批/备案/注册的前提下向两江基金、天津金米及苏州顺为定向发行股票或发行可转债购买其所持标的公司股权,届时峰米公司的估值以评估值确定,交易完成后,两江基金、天津金米及苏州顺为成为公司股东,不再持有峰米公司股权,并通过在二级市场出售公司股票实现退出。

“业绩对赌还对峰米”2020-2022年的“年度承诺营业收入”和“年度承诺净利润做出了要求。

在巨大的压力之下,峰米这看似疯狂的举动也有了合理性。

由此可推断,去年极米科技前脚提交上市申请,光峰后脚便以子公司峰米的名义“精准狙击”,展开专利战,时间刚好卡在“618年中大促”,实则是在推峰米出道,同时也能够“争取更多时间”。

激光电视的内卷化不可避免,而激光电视价格下探的后,无疑又将会对今年价格上探的多款LED高亮旗舰新品产品形成压力。只能说卷入这场IPO之战,没有一家品牌是无辜的。