2020年中国口腔护理行业市场规模与竞争格局分析

过去我国口腔护理行业市场产品基本以宝洁、联合利华以及高露洁等跨国企业产品为主体。但近年来，随着我国经济的发展和技术的进步，我国本土日化企业产品开始在口腔护理市场占据主要地位，其中黑人牙膏、云南白药分别位居我国口腔护理市场的前两位，是目前我国市场上主要的口腔护理产品。

我国政策利好口腔护理行业的发展

目前我国高度重视民众口腔健康的发展，在《中国防治慢性病中长期规划（2017－2025）》中将口腔健康纳入常规检查内容，有利于促进我国民众对口腔健康的重视程度，提升我国口腔护理行业的市场规模。

在政策支持下我国口腔护理行业与全球口腔护理行业占比越来越高

根据Euromonitor数据来看，2014－2019年全球口腔护理行业市场规模呈波动上涨趋势，2019年全球口腔护理行业市场规模为471．24亿美元，较2018年同比增长1．09％；

从我国口腔护理行业市场规模来看，2014－2019年我国口腔护理行业市场规模呈逐年上升趋势，主要取决于我国经济的发展人们对口腔健康越来越重视导致的。2014－2019年，我国口腔护理行业市场规模为66．91亿美元，较2018年同比增长10．42％。

2014－2019年我国口腔护理行业在全球口腔护理市场规模占比呈逐年上升趋势。2019年我国口腔护理行业市场规模占全球口腔护理市场规模的14．97％，占比逐年升高的原因一方面在于我国经济增长，人们生活水平提高导致人们更重视口腔健康，另一方面在于我国人口基数大，对口腔护理产品的需求量较大。

2020年根据Euromonitor测算数据显示，全球口腔护理行业市场规模约为474．27亿美元，我国口腔护理行业市场规模约为71．01亿美元，我国口腔护理市场占全球口腔护理市场规模的14．97％。

我国口腔护理行业产品国产化趋势显著

2015－2019年我国口腔护理行业TOP5企业中，我国本土企业上榜三个，分别是好来化工、云南白药和广州薇美姿，其中广州薇美姿市场占有率从2015－2019年提升较为明显。2019年国际日化巨头宝洁（广州）在我国口腔护理行业市场占有率排第一位，我国的本土企业好来化工和云南白药分别以11．9％和11．2％的市场占有率排第二位和第三位；广州薇美姿以7．8％的市场占有率排第五位。

从2019年我国口腔护理行业TOP5品牌市场份额来看，我国本土口腔护理品牌黑人牙膏、云南白药和舒克牙膏上榜，其中好来化工旗下的黑人牙膏以11．9％的市场占有率排第一位；其次是云南白药以11．2％的市场占有率排第二位，前两位的口腔护理品牌全部为我国本土品牌；广州薇美姿旗下的舒克牙膏以7．8％的市场占有率排第五位。国际日化巨头仅宝洁旗下的佳洁士和高露洁旗下的高露洁上榜分别排第三、四位。

从2010－2019年我国口腔护理TOP5品牌市场占有率来看，我国本土的黑人牙膏、云南白药和舒克牙膏市场占有率均呈增长趋势，其中舒克牙膏市场占有率逐年增长。反观宝洁旗下的佳洁士和高露洁旗下的高露洁口腔护理产品，从2010－2019年市场占有率呈逐年下降趋势。由此可见，我国本土化口腔护理产品市场占有率越来越高，口腔护理产品国产化趋势显著。

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来源：前瞻产业研究院