空调业挑战不断！海尔空调份额升至22%

后疫情时代，“健康”、“高端”成为空调市场的主旋律，健康空调的关注度也越来越高。2020年健康空调的零售额占比超过80％，成为了空调市场增长的主要动力。

中怡康数据显示，在空调整体份额上，2月份，海尔空调份额20．84％，第13周，海尔空调份额升至22％。1．5万＋高端空调市场占比增至52．98％，年累占比44．29％。

海尔空调份额的快速增长，其实是顺应消费升级趋势。近年来，随着我国居民购买力普遍提升，人们对于自身生活品质也有了更高的要求，尤其疫情发生后，人们对空调的功能要求不再是单纯的制冷、制热。

疫情中率先推出健康理念，海尔空调快速崛起

从2019年开始，随着大量厂商扩产和新跨界品牌涌入空调行业，使得行业供给端严重过剩，而此时，国内的需求却在下降，空调行业进入存量竞争时期。

新冠肺炎疫情出现对市场又形成很大冲击，有一些中小企业在这轮危机中倒下了。

当整个空调行业仍忙于“价格战”的时候，海尔空调先后推出56℃除菌自清洁空调、除菌舱空调、水洗空气新物种。其中，除菌舱空调采用水火电三重除菌技术，除菌率达99．9％，彻底解决空调吹脏风的痛点，在疫情期间得到用户一致好评，海尔除菌空调市场份额达到 56．6％。

2020年，7月1日，空调新能效政策实施后，企业为了优化产品结构，淘汰了大量低能效产品，加速出清。

行业份额进一步向头部聚拢，形成了格力、海尔、美的三足鼎立的局面。2020年三者合计占据了近8成。其中，海尔空调还实现了线下、线上份额逆势双增：2020年线下零售额份额 14．7％，提升 2．2个百分点；线上零售额份额 11．2％，提升 2．4个百分点。

消费升级得到市场验证，三巨头均价齐升

2020年，从第4季度开始，伴随着国内经济加快复苏，消费也开始明显复苏，但随着材料成本持续攀高，这给企业带来了巨大的压力。

此外，更让很多家电厂商头疼的事情，不只是大宗原材料疯长的价格，还有稳步上涨的劳动力成本，以及越来越难找到的优秀产业工人、促销员、安装服务工程师、临时工等专业工种，这些都在推高家电厂商的经营成本和压力。

这些新的挑战下，空调产业结构加速升级。作为海尔智慧家庭“新居住”的重要一环，海尔空气网推出健康空气，定义“新呼吸”。

“新呼吸”从功能上来说，相比传统的空气管理，用户要根据需求，人工进行调节空调的温度、方向。

而海尔健康空气已进入“决策智能”阶段，拥有“五感”即感知空气质量等五项感知能力，能实现三管即“管空气”、“管生活”、“管家电”，成为主动服务的空气管家。

从应用场景上来说，现在的空气管理不再局限于速冷热体验，而是提供客厅、卧室、儿童房、养生、运动、芳香艺术、宠物等个性化空气场景。

自3月份启动健康空调节以来，海尔空调销量实现210％的高速增长。甚至因销量火爆，3月31日，海尔空调对外宣布原定于3月31日结束的健康空调节延长1周至4月6日。

只有不断创新，造出健康空调，才能得到行业和消费者认可。产品不仅卖得贵，还卖得好，这也成为空调均价提升的主要驱动力。

根据奥维云网最新数据显示，截至3月21日，线下渠道海尔空调均价3920元，格力均价3798元、美的均价3476元。海尔空调均价同比增加858元，格力均价同比增加329元，美的均价同比增加551元。

站在行业升级的风口，海尔空调从空调升级空气，搭建起以场景为单位的“新呼吸”方案率先破局，巩固高端健康优势。据悉，4月7日还全面启动舒适空调节，为更多用户提供舒适健康“新呼吸”生活方式。