苏泊尔、九阳披露2020年报：多方触达Z世代消费群

“苏泊尔挂烫机线下份额增长2．2个百分点至33．1％，排行业第一；线上份额突破10％位列行业第二。”

作者：刘小七 出品：财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》消息，苏泊尔（002032．SZ）和九阳股份（002242．SZ）均于3月31日晚间披露2020年年报，有人欢喜有人忧。苏泊尔营收和净利双降，实现营收185．97亿元，同比下降6．33％；归母净利润18．46亿元，同比减少3．84％。

反观九阳股份，2020年业绩稳步增长，实现营收112．24亿元，同比增长20．02％；归母净利润9．40亿元，同比增长14．07％。

报告期内，苏泊尔三大主营业务的收入除橡塑较2019年同期增长外，电器和炊具均下降。电器收入为129．15亿元，同比减少4．51％，占比高达69．44％；炊具和橡塑的营收分别为55．06亿元和2526．20万元，分别同比下降10．31％和上涨40．44％。

不过据GFK监控的中国30个重点城市炊具市场份额数据，2020年苏泊尔的炊具系列市场份额进一步扩大，七大品类线下总份额累计达49．2％，同比增长1．4个百分点。

尽管受疫情影响，线下零售门店客流下降明显，苏泊尔还是努力开拓市场，开发新品类。2020年苏泊尔进入婴童新品类，围绕辅食锅、哺喂用品，打造婴童健康辅食烹饪专家定位。

之后在水杯品类方面，苏泊尔又借助品牌代言人王源进行新品云朵系列上市推广，多方位触达Z世代人群。

电器方面，虽然收入减少，但根据市场调研公司中怡康监控数据，2020年苏泊尔九大品类线下合计市场份额也有所扩大，累计达到31．5％，同比增加1．6个百分点。

同时苏泊尔还推动生活家居电器品类发展，中怡康数据显示，2020年苏泊尔挂烫机线下市场份额累计同比增长2．2个百分点至33．1％，排行业第一；根据奥维云网数据，苏泊尔挂烫机品类线上份额累计突破10％，以10．5％位居行业第二。

外贸方面，由于全球疫情的影响，大部分国家分阶段采取防控措施，导致国外一些企业工厂倒闭关停，促使炊具、电器供应向中国转移。同时得益于公司第一大客户SEB ASIA LTD集团订单的持续转移，苏泊尔外贸主营业务收入整体实现同比增长12．08％至57．27亿元。

虽然苏泊尔整体业绩呈下滑态势，但报告期内，公司还是有获得机构青睐。年报显示，工银瑞信双利债券型投资基金成为新晋十大股东之一，购入360万股，持股0．44％。

九阳2020年则抓住了直播短视频红利，加强数字化运营能力，以用户为核心，以需求为导向，打造基于渠道、产品、品牌和用户的互动场景业务模式，并将主要资源聚焦于主流品类，以实现高质量的增长。

报告期内，九阳股份西式电器产品取得较好增长，营收同比增长32．86％至15．32亿元，占比13．65％。食品加工机和营养煲类产品营收占比排前两名，分别实现47．55亿元和34．79亿元，同比增长16．07％和12．06％。

同时，九阳股份继续加大研发投入，2020年共计投入3．46亿元，同比微增4．68％，占比3．08％。截至报告期末，九阳股份共拥有专利技术8378项。

目前，95后、00后已成为新时代主流消费群体，而年轻人主要依赖网络购物，并对新事物、新渠道、新生活方式的接受速度较快，同时也要求更高，公司积极探索新品类、新渠道、新媒介等，最大程度的探索线上线下的融合发展，以满足Z世代消费群体的新需求。

2020年夏天，九阳和喜茶跨界联动，推出定制款小家电－－随身果汁杯、豆浆机和三明治机，吸引了一众年轻人去线下参加活动并后续网购。如何使品牌更加年轻化也成为了小家电企业们的头等大事之一。

九阳股份2021年将继续专注小家电主业，创新落地主流产品和刚需品类。

九阳股份年报显示，2020年公司新增五名新晋股东，分别为易方达消费行业股票型和价值成长混合型投资基金、社保基金1104和1105组合，以及大成优选混合型投资基金（LOF）。

年报发布当晚，苏泊尔还发公告称，董事会收到公司总经理苏明瑞提交的书面辞职报告，因个人原因申请辞去公司总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。

截至公告日，苏明瑞持有公司股份18．20万股。根据董事长的提名，公司第七届董事会第五次会议审议通过《关于公司聘任总经理的议案》，同意聘任张国华为公司总经理，任期与公司第七届董事会任期一致。

张国华历任中国飞鹤（06186．HK）国际业务部董事长兼总裁和雀巢公司（NESN．CH）大中华区董事长兼首席执行官等。

本文由公众号财经涂鸦原创撰写