“她经济”引爆上万亿元市场，“解放双手”的智能扫地机器人受热捧

近年来，伴随着女性自我意识的觉醒，“她文化”的火热呈现集中爆发与破圈之势。从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》，再到《你好，李英焕》，无论是综艺节目还是影视作品，都热烈引发了新的社会关注与讨论度。

而在离大众生活最近的消费市场，以及不断为消费市场带来新变化的领域，女性力量的崛起同样显著。根据Mob研究院发布的《2020“她经济”研究报告》显示，中国女性消费者每年的消费潜力高达10万亿元人民币。

究其原因，是由于我国女性消费群体继续庞大，随着整体国民经济水平的提升，女性对提高生活品质的需求日益旺盛，消费能力越来越强，逐步成长为新时代消费的主力军。

深谙悦己消费之道，扫地机器人强势崛起

过去，“完美主妇”以家庭为生活重心，女性生活的主题永远都是亲密关系和亲子关系。而如今的新世代女性，她们成长于互联网时代，对于新奇事物的追求和消费力远超上一代，买买买的目的更多转向关爱和取悦自己，注重追求生活品质，把将就变成讲究。而这种转向，显著体现在与清洁家务相关的扫地机器人市场。

在快节奏的生活下，面对繁重的清洁家务，往往让人无从下手，没有时间做家务也成为了最大痛点。以“解放双手，一键自清洁”为特点的扫地机器人，正好契合女性的清洁需求。

针对女性消费容易受社交内容和产品外观的影响，不少扫地机器人品牌通过增加KOL测评、邀请明星代言、与众多中腰部KOL合作内容创作等方式提升品牌声量；另外，在产品外观和功能设计上也更注重女性消费者的体验。比如，科沃斯T8 AIVI采用了一次性拖布，解决用户手洗拖布的麻烦；云鲸”小白鲸”搭载清洁基站，主打拖布自清洁的智能方式；由利V980 Plus配置集尘宝，解决了手动清理尘盒的痛点。

凭借高智能性和良好的清洁力，扫地机器人不仅被广大消费者所喜爱，由此还为这一领域的新锐品牌创造发展机遇。其中，“黑马”品牌由利便是最好的证明。据3月下旬天猫榜单·优选扫地机器人榜上数据显示，由利扫地机器人V980 Plus销量位居第一，而科沃斯新品和海尔扫拖一体机器人分别销量排行第二位和第三位。

数据来源：天猫榜单

在众多品牌竞争中，由利能在2021第一个季度期间就有着不错的“开头”，其背后秘诀是一套崭新的增量模式。

首先在渠道端，由利扎根互联网进行多维布局，不仅与天猫达成深度战略合作，同时还发力布局小红书、抖音等社交平台种草，两者合力引流建立品牌“流量池”；其次在供应端，由利凭借打通全链优势严格把控产品品质和研发效率，让产品的设计制造能高效落实，为品牌产品力提供有力保障；另外，在用户端，由利重视对用户新需求的洞察，致力提供更舒适的清洁体验，并打造了完善的售后服务体系，为用户贴心护航。通过三端齐下，由利实现了渠道力、品牌力与产品力的高度结合，并充分发挥了品牌实力。

不断进阶中的“她经济”，品牌加码品类创新

在“她经济”迅速升温的情况下，女性消费者在互联网内容、快消行业等线上经济领域有了越来越大的影响力，由此也促使更多的品牌开始努力争取这一批消费能力与意愿越来越高的人群。

而对于众多的扫地机器人品牌来说，只有真的理解女性需求，才能在新消费浪潮中做出符合需求的产品。

以科沃斯为例，为了迎合消费者在后疫情时代关于家庭清洁的需求，旗下添可品牌蓄力创新推出了智能洗地机，在一键自清洁的基础上做了全面升级，集吸扫拖洗四位于一体，不仅刷新了用户对品类的认知，也带来了更智能的清洁选择。一经上线后，添可洗地机迅速攀升成为全网洗地机品类第一名，快速增长的洗地机市场吸引了美的、海尔等诸多企业的重视，也推出了不少优质产品。

另外，据由利品牌相关负责人表示，由利也即将推出自己新款洗地机产品，无论是外观设计还是功能配置上，这款洗地机都是以“匠心”精工制作，只为给用户带来“日式精致生活”的美学体验，让人拭目以待。

纵观行业发展，“她经济”价值将持续爆发。要想捕获市场新机遇，品牌商们更要细致全面地洞察女性消费者的偏好，创新产品与服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，随着入局玩家的增多，品类也会变得更丰富，可当一众扫地机器人品牌在产品外观和功能都趋同后，最终比拼的还是产品品质，因此品牌商们还需要尽早布局，做出改变。