同质化严重？浅谈可穿戴式设备的差异化竞争

根据IDC数据，2018年，全球可穿戴设备出货量达到1.722亿台，有业内人士预测，随着5G的普及，可穿戴设备将迎来一个新的发展机遇。

目前可穿戴设备的品类很多，包括智能手表、智能手环、智能眼镜、还有智能服装和智能鞋等等。虽然品类繁多，但可穿戴设备领域细分跑道上很容易出现同质化严重的竞争，而且一旦行业出现领跑者，市场上就会出现大量功能相近的产品充斥整条“跑道”。

针对市场上的可穿戴设备出现同质化严重的问题，业内人士指出，采用已有的技术路线开发产品将大幅降低风险和成本。如果有一款可穿戴设备在市场上取得成功，通过购买该设备所需的零部件，例如蓝牙芯片、叠层片式天线，扁平振动以及测量心率的传感器还有各类运动和气压传感器，研发功能相近的产品难度并不大。

这一点对于看重功能创新的研发企业来讲，存在一定的不公平性。但编者认为，单纯从产品功能上创新，构建技术壁垒不太现实。为了避免陷入同质化严重的“贴身肉搏战”，可穿戴设备研发企业应从两个维度突围：

第一个维度，丰富使用场景

可穿戴设备不应作为智能手机功能的复制，应充分利用其便携性作为智能手机使用场景上的拓展和延伸。例如现在智能手环一般都具有心率监测功能，如果只是单纯的数据检测，意义并不明显。

通过系统整合，运用在运动、医疗等场景，情况将完全不同。根据智能手环监测的实时心率，相应的健康管理软件给出科学的运动饮食方案。对人体而言，当心跳速率达到最大心跳率的60％－90％时，燃脂效率最高，那么通过监测的数据，给出相应的运动提醒（加大或减少运动频率等），手环就成为了价值巨大的私人健身教练，意义将完全不同。

这里只是举一个简单的例子，将可穿戴设备与其他系统整合，将产生1＋1＞2的效果，生态圈的建立过程很艰难，但被模仿的难度也就更大。

第二个维度，从产品专业性方面展开

未来可穿戴设备的发展应该朝着更加细分的市场和专业用户努力。以智能手环为例，现在市场上推出的手环功能基本上都大同小异，产品功能差异化不大。

通过对用户的细化，能够根据不同使用者的需求提供有针对性的智能手环。比如针对老年用户的手环可以收集到脉搏、心跳、血压等数据， 然后将数据转化为相应的服务。

要让可穿戴设备具备承载专业细分领域的作用，就要面临一个重要问题：如何在硬件体积受限制的情况下，让可穿戴设备达到医疗级的测量精度？

现在大多数的智能手表和智能手环具备心电图的功能，但市面上还没有医疗级水准的产品出现。对于普通用户来说，存在一定的误差是可以接受的，但对于使用该类产品的患者而言，不能做到精准测量，结果可能是致命的。

心源性猝死作为一种突发性很强致死率非常高的疾病，该类疾病可以通过检测心室晚电位来为患者提供预警。但现实情况是，不仅现有的可穿戴设备、甚至包括医院使用的常规心电图仪也无法准确检测。而且，即使对设备的心电检测设备进行升级、采用更好的传感器也无济于事。原因就在于，在日常的使用环境中，心电设备接收到的心室晚电位信号，在外界工频干扰的影响下，根本无法得到准确的数据。

在和行业内相关人士沟通时发现，对于这个问题，他们暂时也没有很好的解决方案。理论上可以通过加装滤波器来解决，但可穿戴设备的体积很小，加装滤波器会增加设备体积，而且未必能达到预期效果。

编者认为，这虽然是可穿戴设备行业内的问题，但答案或许存在于行业之外。由于工作原因，曾经接触过一家专门从事微弱信号提取的公司——曼森伯格，他们在滤波技术上有很深的积累。经过与曼森伯格技术主管的确认，他们自主研发的PSD滤波专利技术可以解决这些问题，这套滤波系统通过软件形式搭载在可穿戴设备上，可以在不增加设备体积的情况下，帮助可穿戴设备实现在日常使用环境中对心室晚电位的测量，从而实现对心源性猝死的预警。

编者认为，面对同质化严重的可穿戴设备市场，单纯增加功能很容易被模仿超越，通过提升系统的丰富度以及细分领域的专业性，做到“人无我有”、“人有我精”或许才是避免进入“红海”的正确做法。