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三星与LG鏖战高端电视市场

来源:智能网
时间:2019-06-26 16:03:20
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三星与LG鏖战高端电视市场在高端电视市场,三星与LG的竞争正处于胶着状态,前者主打QLED电视,后者主打OLED电视,据IHS的数据指2018年QLED电视的出货量为268万台,而

在高端电视市场,三星与LG的竞争正处于胶着状态,前者主打QLED电视,后者主打OLED电视,据IHS的数据指2018年QLED电视的出货量为268万台,而OLED电视的出货量为251万台,谁都未能拥有绝对的领先优势。随着更多的电视企业加入OLED电视阵营,三星已有所担忧,近期韩媒报道指其QD-OLED电视面板生产线可能将在下月启动。

三星与LG鏖战高端电视市场,前者试图以技术突围

QLED与OLED的优劣之争

这两种电视技术的优劣一直饱受争议,QLED是基于现有的液晶面板技术改进而来,其以蓝色光源照射红色和绿色量子点获得红绿蓝(RGB)三原色,这与液晶类似需要背光源,不过其较液晶面板拥有更高的亮度、更广的色域,发出的光线更接近于自然光。

OLED则是自发光技术,OLED显示面板拥有数百万上千万的发光点,因此可以自由打开或关闭像素,能获得更纯的黑色,黑白对比度更高,而且由于OLED没有背光源因此可以做得更轻薄,采用塑料基板还拥有可挠曲的特性,LG甚至已做出了可卷曲的电视。

相对来说,OLED应该是更先进的技术,但是成本也更高,正因此目前的OLED电视售价是液晶电视的数倍,而且目前全球生产大尺寸OLED面板的只有LGD,产能有限;QLED则可以通过对现有的液晶面板生产线进行改造,成本更低,同时可以更快的提高产能。

OLED还存在重大的技术缺陷,那就是烧屏问题,虽然主导者LG声称已对OLED进行技术改进,但是从去年至今已连续出现多起OLED电视烧屏报道,显示出LG并未能根本解决OLED电视的烧屏问题,这成为阻碍OLED电视快速普及的最大障碍。

三星与LG在高端电视市场的竞争

据IHS的数据可知,2018年QLED电视以微弱优势击败OLED电视,数年来QLED电视一直在高端电视市场压制OLED电视,不过在2017年四季度OLED电视曾击败QLED电视,随后的2018年一季度OLED电视同样领先,但是2018年全年来看QLED电视还是成功翻转。

目前在欧洲市场,OLED电视已迅速发展并取得领先优势,IHS的数据显示OLED电视占据欧洲高端电视市场65.1%的市场份额;不过美国市场则是QLED电视占据优势,占据超过六成的市场。中国市场虽然QLED与OLED电视未分胜负,但是随着LGD在广州的8.5代OLED面板生产线投产,加上中国电视企业当中除了TCL外均已加入OLED电视阵营,预计OLED电视可望迅速取得领先优势。

面对这种局面,三星则加快QLED电视技术的升级,其在去年推出8K QLED电视,而OLED电视受制于技术的障碍直到今年6月才由LG推出首款8K OLED电视。显然在超高清电视技术上,三星的QLED电视更具优势,而LG则苦于烧屏、产能等的限制在这方面落后于三星。

尤为重要的是超高清技术的发展可能加重OLED电视的烧屏问题,因为支持更高分辨率的OLED电视的功耗更高,可能加速蓝色像素的寿命衰减,导致OLED电视的烧屏问题会更快出现,只是在三星的竞争之下,LG不得不跟进。

三星试图以技术突围

当然OLED所拥有的轻薄、高对比度、可挠曲等优点代表着技术的发展方向,三星显然还是认识到这一点的,而且欧洲和中国市场的OLED电视在快速发展已让三星深感威胁,所以它在去年就已宣布研发技术更先进的QD-OLED面板技术。QD-OLED将量子点与OLED技术相结合解决了OLED电视的烧屏问题,同时又拥有OLED电视的优点。

本来三星考虑到资金等方面的问题已宣布推迟QD-OLED面板生产线项目,但是近期似乎迫于高端电视市场的发展趋势,它计划如期推进,将在下个月确定是否开建QD-OLED面板生产线。

中国台湾的面板生产企业感受到韩国三星和LG在面板技术上取得领先优势所带来的压力,它们力推microLED面板技术,只不过microLED受制于巨量转移的技术难题,难以实现大规模量产,它们转而选择推进技术难度稍低的miniLED面板技术,目前中国电视企业海信已采用它们的miniLED面板推出电视产品,据称苹果有意在iPad上采用它们的miniLED面板,中国的华为和小米也有意在手机上采用它们的miniLED面板。

作为面板行业领导者的韩国面板企业不甘落后,三星尤其是急先锋,它在去年就针对商用市场推出了microLED电视,今年又针对家用市场推出了microLED电视,只不过受制于产能和成本,这些microLED电视售价都相当昂贵。

在面板技术上,三星布局最为完整,其在中小尺寸OLED面板市场占据近九成的市场份额,目前又同时布局QD-OLED面板技术和microLED面板技术,无论哪种技术在未来的市场竞争中胜出,它都可望成为其中的赢家。

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