2021高端旗舰手机领域再起新变数！

文／许怡雯

21世纪的第三个十年，国内手机厂商正在开始一场由下往上的集体转身。

继vivo发布X60 Pro冲击高端手机市场之后，3月11日，OPPO发布了最新款旗舰手机OPPO Find X3系列。此前，OPPO的全球营销总裁刘列曾发布公开信，称Find系列“寄托了OPPO高端突破的行业理想”。

一个不争的行业事实是，智能手机的全球出货量已经出现四连降，寻找新的增量市场是摆在手机厂商面前的必然之路。这其中，有像传音者占领非洲，有像OPPO者向高端市场掘进。

OPPO Find X3在这个时候出现，无疑是OPPO为全力向高端市场进发而释放的信息。因为，高端手机产品往往意味着更高的利润率，和更高的品牌溢价，于名于利都是手机厂商的必争之地。

恰逢华为供应链遇变让出市场空白、消费升级扩展高端空间，OPPO必然要抓住这个最佳的机遇。随着Find新品发布，高端手机市场上或许会出现一种新局面：以HAOS（华为、苹果、OPPO、三星）为主角的的格局将逐渐显露出来。

市场断档、消费升级，OPPO迎来最佳契机

2月3日，雷军在微博上提出了一个耐人寻味的问题：“如果小米发布一款万元的高端手机，你会买吗”，流露出其进军高端市场的意味。也在同期，vivo正式发布了X60 Pro，带着蔡司小蓝标、二代微云台和5nm旗舰芯片进入了5000元档赛区。华为的折叠手机Mate X2也如期而至。

如今OPPO祭出大杀器Find X3，进一步将国产手机的高端竞争推向白热化的边缘。纵观国产智能手机的十年历史可以发现，国产厂商们迎来了品牌转身的最佳时机。

严格来说，国产手机高端化并不是新议题，只不过在此前，这场战争的主力军是华为。可惜，由于众所周知的原因，华为正在失去此前积攒的优势。供应链变局导致华为面临着高端手机领域弹药告罄的窘迫状况。2021年第一季度，华为的出货量已经从全球第一跌出了前五，其中大部分是高端机型。

华为跌落，对于紧随其后的OPPO和小米来说，恰好迎来了争夺市场的最好契机。华为市场份额下滑，释放了大量市场空白，正是国产厂商选择此时进行高端转型的主要原因之一。

事实情况也完全按照这个趋势发展，Counterpoint Research的最新统计显示，今年1月份OPPO超越华为，一举夺得国内手机市场份额第一的冠军宝座。国产手机市场的格局，已经改变。

另外一个重要原因则是消费升级带来了中高端市场的增量扩张。智能手机对于现代消费者来说，不再是单纯的通讯工具，甚至不能局限于娱乐工具，而是生产力工具。

以短视频产业的崛起为例，影像时代取代了图文时代，智能手机成为了创作者们不可缺少的创作工具。因此，在能力范围内，消费者们往往会选择更好的产品。这种趋势带来的连锁反应则是，中高端的手机市场从奢侈品市场变成了大众市场。

手机主体市场迎来4000＋时代，不过是时间问题。在此背景之下，谁能够先发制人，就更有可能成为市场的主导者。这也解释了为什么OPPO、小米、vivo同一时间对高端手机市场下手。

国产厂商集体迎来高端化潮流的第三个原因则和行业特点有关。和电商、社交、娱乐产业不同，和苹果、三星等品牌更加不同，国产手机厂商本就是从三四线城市爬上来的，因此对于他们来说，无处可沉，只能向上。

2011年，中国城镇人均每月可支配收入尚且不到2000元，而那一年十月份上市的iPhone4s售价为4988元。于是，第一个为苹果手机卖掉自己一侧肾脏的人出现，并成为了十年内一个广为流传的梗。也是这个时候，国产智能手机靠着极高的性价比开始了自己的“逆袭”之旅。

十年后，国产手机品牌已经从下沉市场厮杀出来了，摆在他们面前的路只有不断向上突破，和往日的苹果、三星争夺高端市场的份额，扩充自己的商业版图。

而作为OPPO十年理想之作的Find X3系列在此时退无可退。

十年间，Find系列一直在为今天的关键之争做积累。从2011年OPPO发布了首款Find手机成为国产高端旗舰手机的开山之作；到2012年的 OPPO Finder打造出全球最薄的机身，开启极致纤薄轻时代；再到2014年 OPPO Find 7 独创VOOC闪充技术，直到今天快充成为了所有高端手机的必选项。

可以说，OPPO为了这一天蛰伏已久。如今，一方面高端市场竞争者空缺，另一方面市场盘子随着消费升级而变大，正是Find X3出山的最好时机。