智能家居赛道拥挤：谁在陪跑，谁是赢家？

从2017年智能音箱集中爆发到现在,国内智能家居百花齐放。不久前,IDC发布了2020年Q3中国智能家居品牌出货量份额数据,位列市场前三的品牌份额总计还不足4成,62．7%的市场空间分散在各种类型的厂商手中。战场上除了小米、华为、海尔智家,还有百度、阿里,以及欧瑞博、绿米、鹿客、涂鸦等众多中小品牌,竞争激烈程度可见一斑。

另外,IDC预计到2022年,85%的设备可以接入互联平台,15%的设备将搭载物联网操作系统。显而易见,相比于普通家居产品,智能家居产品呈现着生态化、系统化、配套化等特点,随着消费者对智能家居产品的重视程度增加,行业大洗牌相信也将在不远的时间里到来。

百家争鸣形势下,到底谁在陪跑,谁又是赢家?回顾中国智能家居发展的进程,搞明白以下四件事,或能帮我们更好的理解行业未来的走向。

1、智能家居诞生已有十几年

大众印象里智能家居是比较新鲜的事物,2017年小米、百度、阿里和腾讯等互联网公司逐鹿智能音箱,令智能家居概念被消费者广泛的所熟知。尤其是近两年OPPO、vivo、荣耀等智能手机厂商纷纷高举IoT大旗,使更多平均年龄较小的用户也开始熟识并使用到一些智能家居单品。

但智能家居最早可追溯的十几年前,早在2005年后,一些豪华别墅和高端小区里开始出现小规模的智能集成系统。海尔智家在2006年就开始以U-Home入局,2015年正式发布智慧家庭战略,去年9月推出首个场景品牌三翼鸟,战略上经历了三步走;美的的起点在2014年,从发布物联网智能空调开始;华为则是在2015年发布了Hilink平台。

可见,在智能家居探索方面传统科技巨头入局都更早一步,只不过互联网公司的群雄逐鹿才让它“名声大噪”。

2、行业ODM产品比消费者想象的要多

ODM俗话里所说的“贴牌”,即B设计,B生产,A品牌,A销售。这在过去智能手机行业中非常常见,智能家居产品在大众眼里科技含量很高,但类似ODM产品的占比并不低,这也是行业同质化严重的一个原因。例如,小米本身不是做家电起家,但通过吸收生态链企业、贴牌生产从而具备充沛的硬件制造能力,旗下云米也已切入大家电领域,品类相对齐全。

美的小家电起家,品类相对较全,虽然大家电不算顶尖,但空调涨势凶猛,并且小家电的传统优势较为稳固,这些年还布局了COLMO、比佛利等高端品牌;还有海尔三翼鸟品类和品牌行业里相对没有短板,海尔目前在全球拥有10+N大研发中心,自身硬件品质高、型号多,大家电小家电布局相对完整。从基因上说,后入场的互联网玩家,更多擅长品牌和软件设计,在研发积累和供应链掌控上就稍弱,整体来说,行业ODM产品比消费者想象的要多。也正是ODM,大大降低了外部野蛮人入局的门槛。