彩电下行、“搅局”不断，传统彩电厂商承压

文|智能相对论

作者|leo陈

行业发展日渐成熟,碰上“黑天鹅”,如何保持基业长青就是必须面对的问题。

受疫情影响,过去的2020年里,中国家电行业承压前行。素有“经济晴雨表”之称的家电行业,叠加房地产调控等不确定因素影响,交出一份并不理想的成绩单。

奥维云网数据显示,去年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降超11%。细分看,传统大家电下滑速度明显,空调,其次是彩电、厨电和冰洗。

单拎彩电行业而言,尽管有疫情的影响,但一直以来的增长疲态肯定是不可忽视的重要因素。行业迈入存量时代,以往“以价换量”的策略在去年似乎行不通,还陷入了上游涨价的窘境。

企业解决这个不可避免的问题,关键可能在于在新的历史时期体现出新价值。

挑战与机遇并存,这一时期大环境承压,倒逼着彩电品牌进行变革。比如海信、创维、TCL、康佳等品牌纷纷转战布局,寻求突破。目前来看,出海、AIoT、高端化等方向孕育着机遇。

站在2021年这个起点,“智能相对论”将结合海信、创维、TCL、康佳四个传统彩电品牌多年的财务数据,回首它们经历的高潮低谷。并且,围绕彩电外的业务简单探讨未来的可能。

回首2020,TCL电子涨幅领跑、海信视像市值夺冠

海信、创维、TCL、康佳品牌背后的彩电业务涉及到四家公司。公司在资本市场中,有的在A股,有的选择港股上市。

．海信品牌背后的「海信视像」登陆上证所,去年涨幅近7%,目前市值为170．23亿元;

．创维品牌背后的「创维集团」登陆港股,去年跌幅近4%,目前市值为68．40亿港元;

．TCL品牌背后的「TCL电子」登陆港股,去年涨幅超66%,目前市值为155．00亿港元;

．康佳品牌背后的「深康佳A」登陆深交所,去年涨幅超52%,目前市值为148．09亿元。

「创维集团」和「深康佳A」经营的业务范围较广,包括彩电、白电等等。「海信视像」和「TCL电子」主要为彩电业务,作为子公司独立上市。

值得一提的是,海信的白电业务属于「海信家电」,A+H两地上市;TCL的白电业务目前并未上市。

因此,粗略对比下,「TCL电子」去年股价表现最好,而「海信视像」市值位居第一。

回归到财报数据,「智能相对论」查询到,几家公司疫情后的基本成绩如下:

「海信视像」去年Q3财报显示,前三季度营收274．80亿元,同比增长16．23%;归属于上市公司股东的净利润5．75亿元,同比增长117．42%。

「创维集团」前三季度营收269．54亿元,同比增长2．18%;全面收入总额为3．87亿元,同比下降28．07%。

「TCL电子」前三季度营收318．33亿港元,同比增长22．0%;持续经营业务的扣非后归母净利润为8．11亿港元,同比上升56．6%;

「深康佳A」前三季度营收298．01亿元,同比下降28．5%;归属于上市公司股东的净利润为6．15亿元,同比增长36．6%。

整体而言,营收同比以增长居多,而净利润同比大多为下降。但客观的看,若除去疫情的影响,一方面各家情况或许截然不同,另一方面也更好体现行业所处的阶段。时间线拉长至数年前,它们发展究竟如何?