苏泊尔营收净利双降，小家电前途几何？

如果说2020年哪些行业经受住疫情冲击,甚至逆袭,小家电绝对算一个。据小家电行业报告,2020年上半年我国小家电零售量为13016万台,零售额为278亿元。疫情影响之下我国小家电线上渠道呈较强抗压力,零售额为780亿元,同比上涨12．4%。其中电饭煲、破壁机、电压力锅等产品全渠道零售规模比较靠前。但反映到企业数据上却千差万别,例如小家电老牌巨头苏泊尔(002032,股吧),不仅没有正向增长,反而在季报上连续下滑,而昨晚,苏泊尔发布2020年全年业绩预告:预计2020年营业收入185．96亿元,同比下降6．33%;预计扣非后净利润约15．51亿元——16．63亿元,同比下降10．57%—4．11%。虽然增速放缓,但依旧程先下滑态势。

家电白马股苏泊尔交出的一份“成绩”未得到投资者认可,导致其股价波动。

2月25日,苏泊尔开盘后股价直线下挫,盘中一度跌超3．6%。截至午间收盘,苏泊尔跌幅收窄至2．38%,股价为79．01元,总市值为648．7亿元。

对于营业收入的下滑,苏泊尔在快报中表示,除了受新冠肺炎疫情影响外,还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。2017年7月5日,财政部修订印发了《企业会计准则第14号——收入》,境内上市企业自2020年1月1日起施行新收入准则。根据新准则及相关衔接规定,本集团于2020年1月1日开始执行“新收入准则”,将符合销售抵减性质的应付客户费用抵减“本报告期”的营业收入,而“上年同期”则是原准则下的营业收入,故两期营业收入存在准则口径差异。如果将“本报告期”的营业收入按“上年同期”的口径进行重算,则营业收入同比下降1．35%。

而对于利润下滑,苏泊尔则表示,主要是受新冠肺炎疫情的影响,销售收入同比下降26,719．17万元,约1．35%。

对此,有业内分析人士表示,相比于新兴小家电品牌,2020年苏泊尔作为小家电行业传统三强之一,其表现着实略显不足。

说起苏泊尔的品牌,或许99%的人都认识,甚至都用过。目前苏泊尔的产品已经涵盖了厨房小家电、明火炊具,厨卫电器和生活家具电器四大类,种类几乎丰富到极限。但如果问起苏泊尔的当家产品,又似乎没人能说得清楚。有业内人士表示,尽管苏泊尔在产品品类方面涉猎很广,多元化程度较高,但却没有一种精耕细作。也就是说,苏泊尔在某这个程度上算是“样样通,样样松”,缺乏拳头产品和明星产品。

第二个原因可能和渠道有关,疫情改变了人们的生活方式,“宅经济”的迅速崛起不仅促进小家电行业发展,更让线上销售渠道二次爆发。作为老牌家电企业,苏泊尔经过多年发展,在线下渠道的铺设早已完成,也相对稳固,但在线上渠道则表现不理想。去年苏泊尔在回答投资者体问时表示,去年由于疫情的特殊原因,国内线上线下市场占比发生很大变化,线下市场进入第三季度后依旧低迷,这对公司去年的线下销售产生较大影响。

从小熊电器在业绩预告中披露,2020年企业归属于上市公司股东的净利润预计为盈利4．02亿元-4．56亿元,较上年同期增长50%-70%;新宝股份则预计实现净利润10．31亿元-11．68亿元,较上年同期增长50%-70%。

所以线上渠道很可能是苏泊尔的最大短板,如果不加强对线上渠道的建设,苏泊尔未来或许将很快被小熊等其他小家电品牌彻底碾压。

来源:智电网【原创】