传承与创新，东芝电视迎来“新火箭炮时代”

是否还记得年少时，一部电视剧的播出，可以引发万人空巷，一场体育比赛直播，可以让整个居民区响起此起彼伏的加油呐喊声？在物质和文明相对匮乏的90年代，一家人其乐融融地围坐在电视前，曾经是我们难以磨灭的记忆。

哪儿有东芝火箭炮电视，哪儿就是焦点

伴随着《天龙八部》的爱恨情仇、《三国演义》的枭雄争霸、《我爱我家》的快乐生活一起的，还有荧屏中不时传出的“东芝火箭炮电视”广告，以及片尾朗朗上口的“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”广告词，挑动着无数人的心。彩色电视在那个年代是家庭中绝对的大件和门面，拥有一台东芝火箭炮电视，不仅意味着最顶级的音画享受，更意味着生活品质可以走在多数中国家庭的前列！

90年代播出的东芝火箭炮电视广告

30年的时光流逝，尽管电视已被多次重新定义，但东芝电视“创造声音和画面，触动感官”的核心理念并没有随着时间的流逝而发生改变。当跨越世纪，一直坚持在音画品质上孜孜不倦地创新的“电视工匠”东芝，又会在新时代交出什么样的答卷？

东芝“火箭炮”的成功秘诀——还原电视“音画”本质

电视的本质是什么？拨开哪些纷繁复杂的技术名词，对于用户而言，最影响体验的，当然是听觉和视觉所感受到的声音和画面。

东芝火箭炮电视机，其造型和设计感，在近30年后的今天看来也很出色

观看过东芝火箭炮电视的人肯定记得，90年代最怕看到黑漆漆的剧情场景，不少电视容易出现宽容度有限、画面看不清的问题，但东芝火箭炮电视在那时候就能呈现出较为鲜明的明暗细节。当多数电视只追求“听清对白”，东芝火箭炮电视则已经开始强调声音的现场感和震撼力，并且在和其它电视的“同台竞技”中取得立竿见影的效果。以至于像奥运会开幕式、电视剧大结局这样的时刻，左邻右舍总是会聚集在东芝火箭炮电视前共同享受。

有日本“彩电之父”之称的东芝，不仅在90年代鹤立鸡群，其耕耘多年的影像处理经验以及强大的半导体技术支撑，让东芝以显像技术的为核心的技术创新，始终没有偏离电视的“音画”本质。

东芝以显像技术的为核心的技术创新，始终没有偏离电视的“音画”本质

东芝电视在1960年代推出了日本第一台彩电后，就一发不可收拾——如研发出世界第一台超驱动液晶电视、推动世界第一款裸眼3D电视实现商用、发布世界第一台准4K电视等。对显示技术的引领，几乎横跨了过去的黑白时代、彩管时代，当前的液晶时代，乃至即将到来的OLED时代——像REGZA高画质引擎、超解像技术等，都成为了大家熟知的技术名词，形成了东芝在音响、图像处理、画质芯片全方位的技术创新体系，让东芝可以在跨越数十年的时间中，始终保持音画品质的领先地位。

“工匠DNA”传承至今，从未改变

东芝电视之所以能让“音画”趋于极致，和其诞生之初就刻入DNA中的工匠精神分不开。

1959年完成日本第一台黑白电视的研制后，工匠DNA就深深地刻在东芝电视的研发上

在研发第一台黑白电视机时，东芝电视对画面的理解就是“像素级”。从始至今，工程师对于每一处工艺细节严谨而深入地打磨，都是为了追求当时技术可能抵达的最佳画质［1］。这种从最根本起航，逐渐深入，从不疲倦，直至佳境的研发方式，造就了一项又一项技术奇迹。这让东芝电视构筑的系列核心技术，均能成为同时代电视机中，难得一见的亮点。它们带来的效果也有口皆碑，如REGZA引擎，可以有效调校和优化成像品质，超解像技术可以保障及提升显示分辨率，让细节纤毫毕现。

在音频上，当然离不开大家熟知的东芝“火箭炮”技术，有一则电视广告，展示的就是“火箭炮”电视发出的声音，把周围的玻璃杯逐个震碎的画面。在90年代，大多数电视机还只是依赖1－2个扬声器来完成声音播放，东芝电视就开始试图在电视上集成一套音响，最终构成了采用下置式设计、全新低音扬声器、大功率复合型增频系统以及杜比音效技术的火箭炮音响系统，让人一听难忘。

这些创新音画技术从最初单项研发，到集大成，再到不断迭代，都离不开“日复一日，精益求精”的东芝精神，犹如DNA一样永恒存在，这就是东芝电视深受高端人群喜爱的“原始密码”。

而这种工匠精神，造就的不仅是顶尖的音画表现，在品质上，东芝电视同样是不厌其烦，主要体现在对细节设计的精雕细琢，对品控几近苛刻。因此，东芝电视一直是客厅中贴心顺手，忠实可靠的存在。

东芝电视新火箭炮时代：传统和前沿融合，再树品质标杆

我们生活在2021年的当下，世界看似变得更纷繁复杂，在移动设备的切割下，大家的“电视时间”也在变少，但我们依然需要电视的陪伴，一台音画俱佳，品质卓越的电视，同样能在如今带来赏心悦目的视听享受。

真正美好的事物，不在于纷繁的外饰，而在于回归本质。已经进入新火箭炮时代，在技术上传承传统积淀，在创新上继往开来的东芝电视，无疑能比90年代做得更好。

比如音画调校，东芝2006推出的REGZA背光矩阵感控系统能够智能分析图像各部分的色彩、明暗情况，并根据实际情况精细控制LED背光矩阵中每个背光LED区域的亮度，开创性地在液晶屏幕上表现出最纯正的黑色，实现数百万级别的超高动态对比度。

而全新的东芝REGZA OLED画境引擎与8K画质芯片，让东芝电视“像素级”画质更趋化境——引擎数据库整合了画质专家数十年来的图像调校经验和数据，并使用AI技术进行实时特征匹配，让经验传承和前沿技术完美融合。这如艺术创作，讲究的是技术和艺术的积累。只有先进技术而无深厚的艺术造诣和积累，也只是空谈参数，和音画享受不沾边。

在AI的帮助下，东芝电视8K＋锐速超解像技术可把低于8K分辨率的图像进行自动优化，实现近似于8K分辨率的显示效果。同样基于AI技术的CleanScan超频瞬映技术， 可以实现精准识别与控制，有效降低高速移动物体与低速画面切换带来的画面跳动，让画面观感更自然流畅。

在音质上，火箭炮技术也得到了传承——比如3．0声道人声中置声场，开创了业内的先河，可以获得逼真的现场感。而基于全新技术研发原音复刻引擎、Bazooka低音炮、以及天空音营造技术，带来的听觉震撼，完全不亚于当年人们第一次聆听东芝火箭炮的感受。

东芝电视对于音画的不断追求和精益求精的深耕细作，除了创造出令人耳目一新的产品之外，也获得了不俗的市场成绩和用户美誉度。

东芝电视在日本市场

在日本，东芝映像（TVS）在2019年实现盈利之后，运营能力及市场表现持续向好［2］。TVS不断加快新品导入并提升制程及质量管理能力，东芝产品在日本市场量占有率持续提升，其中2020年6月份达到18．5％，达到2018年以来最高水平。

东芝电视在“山姆全球第一大店”深圳山姆福田店：

东芝X9400电视77英寸旗舰款，和日本同质同款，已经成为高端电视的标杆

东芝电视获得这样的市场表现，代表“火箭炮”精神的高端型号功不可没——据东芝官方数据，截止1月15日，东芝电视在山姆渠道的高端OLED电视单月销量突破百台。如东芝X9400，曾获得号称“音频界奥斯卡”的日本VGP 2021视听大赏三项大奖［4］，仅77英寸的高端旗舰在“山姆全球第一大店”深圳山姆福田店，月销量已超6台。

东芝电视在2008年10月开始选用广受中日观众喜爱的福山雅治作为代言人，福山雅治的加入让日本消费者对于东芝电视的认知度迅速提升。之后东芝电视携手福山雅治成功打造了「福山雅治＝REGZA」的认知标签，令本来只有男性才会去想要购买的彩色电视科技产品成功获得诸多女性用户的青睐和支持。女性用户和年轻的都市新贵成为选择购买或者要求购买东芝电视的全新生力军。

福山雅治于2020年10月再次成为日本代言人

2020年东芝电视重启与福山雅治在日本的代言合作，不仅是向曾经的经典和辉煌致敬，更充分说明，从90年代开始的火箭炮时代，一直广受高端用户欢迎，历久弥新。而拥有深厚技术积淀和不断创新的公司，则能在市场和需求的沧海桑田中，始终立于潮头。

在科技行业，从不缺乏热衷于炫技的公司，其生产的产品可能会名噪一时，但很难被长久称颂，更无法留下时代的烙印。当我们再度提起东芝火箭炮，不仅是追忆往昔的情怀，而是可以看到，在今天东芝依然专注技术创新，忠于还原电视本质的初心未变。

在电视被互联网赋予的各种概念满天飞的今天，东芝电视坚持“不跟风，不盲目追赶潮流”的品牌理念，在传承优质基因的同时，更将当前最先进的显示技术和原有积淀的技术融会贯通。而更重要的是，东芝电视从用户的核心诉求出发，始终聚焦在“声画更杰出”的高端OLED电视产品，融合多年来对于高端用户的深入了解，将创新落实在每一个产品的细节研发上。这一切深刻体现出东芝电视“让技术回归本质”的工匠DNA。变的是技术解读方式，不变的是初心，始终踏实践行，在看似单调的“日复一日”中，属于东芝电视的“新火箭炮时代”已经到来。