百度健康所在的互联网健康赛道是否还有机会？

这是最好的时代，也是最坏的时代。查尔斯·狄更斯的这句名言放在如今大热的互联网健康赛道同样适用。

说是最好，是因为从移动互联网风起之时，一批行业先行者们抓住了风口下的红利，加上政策支持和疫情催化，整个市场空间得到了极大扩容。IQVIA发布的《破茧成蝶：互联网＋医疗健康白皮书》预测，互联网健康市场规模到2023年将突破1600亿元。

说是最坏，则是在于互联网健康赛道在近10年的发展中，几经潮水涨退，大量创业企业还没等来行业曙光，便已消失在时代的激流中。根据公开数据不完全统计，2015年以来，上千家互联网健康企业倒闭。这背后在于，目前整个行业的利润还比较微薄，商业模式有待跑通。

在“冰与火”的市场环境中，阿里、京东等互联网巨头携流量与资本纷纷入局，从线上到线下，从TO B到TO C，展开了激烈的争夺赛。值得注意的是，从去年年初开始，百度在医疗健康领域的动作也重回大众视野。无论是在疫情期间推出抗疫举措，还是为用户提供从健康科普到就诊的一站式服务等动作，百度健康可谓吸引了众多目光。

但是，面对互联网健康赛道的诸多问题，以及日趋激烈的竞争，百度健康是否还有机会？如果有，机会有多大？回答这个问题，既是在审视百度健康能否站稳赛道，也是在观察互联网健康赛道的冰山之下，是否还有更多可能性。如果有，会是什么？

因此，是时候给百度健康把把脉了。

接下来，您将看到：

1． 百度健康所在的互联网健康赛道是否还有机会？

2． 百度健康的护城河是什么？

3． 百度健康的变现途径有哪些？

大方向：互联网健康，还是一门好生意吗？

看一家企业有没有机会，首先要看其扎根的赛道是否还有足够的市场空间，以及是否有带来不错回报的商业模式。

作为被马云认为会颠覆传统大健康产业的互联网健康，曾一度被行业者给予厚望。例如在被称为“互联网健康元年”的2014年，跟互联网健康有关的企业一年时间猛增至逾5000家，融资总额约70亿美元。但后来的结果众所周知，许多先行者铩羽而归，亿元级别的投资也打了水漂。人们不得不问，互联网健康赛道究竟出了什么问题？

回头来看，互联网健康行业在发展中，由于受政策、市场认知等多方面影响，遇到了两个瓶颈。“一是可持续的商业化，二是盈利前景还不是很明确。”北极光创投投资副总裁马可告诉动脉网。

这背后意味着，互联网健康并不是简单地将医院的功能搬到网络上，而更多地是需要击穿信息壁垒，打破信息不对称的现象，再通过优化行业产业链的供需关系，来促进医疗资源供应和医疗服务需求之间的供需平衡。而要持续有效地达到这个目标，除了技术赋能外，还需要互联网健康从业者构建出合适的商业模式闭环。

为此，互联网健康行业的弄潮者们不断向纵深处发展，也开始延伸出了一些新方向，部分模式也得到了初步验证。其中，互联网医院、医药电商、互联网健康管理是现阶段主要的互联网健康业态。

用数据说话。

互联网医院在近两年取得了快速发展。从供给端看，2016－2018年每年新增互联网医院不超过100家。2019年以来，我国互联网医院实现快速增长，截止2020年10月，已上线的互联网医院接近900家。从需求端看，去年国家卫健委属管医院的互联网诊疗同比增长了17倍，一些第三方平台的互联网诊疗咨询增长逾20倍。

医药电商受益于处方外流、政策明朗等因素，其市场规模不断增长。根据西南证券的报告，2019年在线零售药房销售额仅占药品／非药品市场销售的3．63％，市场规模约1050亿元。随着用户教育下沉，线上化率有望在2025年提升到11．1％，新增4540亿元市场空间。

互联网健康管理在近年越来越受到人们重视，加上全生命周期健康被提升到国家战略高度，市场活跃度变高。根据动脉橙数据库数据，从2018年到2020年第一季度，健康管理领域一级市场共发生132起投融资事件，资金投入约为59亿元。

不难看出，在经历了这些年的曲折发展后，互联网健康赛道已经取得了一定成果，特别是互联网医院、医药电商已经能实现较好的商业化，互联网健康管理从目前来看也值得期待。另外，互联网健康赛道的增长空间依然可观。因此，互联网健康赛道还是一门“好生意”，入局者仍有不错的机会。目前来看，百度健康也主要在围绕这些商业路径进行布局。

赛道没问题，接下来就该看赛手了。