哈弗初恋能否助力哈弗迎来年轻时代？

今年，长城汽车向科技转型，其柠檬平台、坦克平台以及咖啡智能引来了不少的关注，其中柠檬平台和坦克平台自15年启动研发之后，累计投入已经超过200亿元。从哈弗大狗到坦克300，两大平台下的两款全新车型，已经在车圈掀起了不小的浪花，紧随其后，哈弗又再度推出新款重磅车型哈弗初恋。

不得不说，在起名这件事上，长城汽车今年可谓是玩得不亦乐乎，即将上市的这款哈弗初恋，再一次打破了传统车企的起名方式，虽然简单直白，但是却把这款车的消费群体以及产品亮点交代得明明白白。

为什么哈弗初恋会以“初恋”命名？其实，这个名字里包含了关于这款车隐含的三个信息，分别是令人一见钟情的外观设计、细致贴心的人车互动配置以及针对年轻消费群体“人生第一辆车”的特定营销。不仅如此，哈弗初恋推出的四款配置车型也分别以大一、大二、大三、大四，四个年级进行命名，更是突出了这款新车的年轻感。

初恋是年轻人的专属

回归到这款产品，从产品的外观设计来看，哈弗初恋的外观介于剑走偏锋的哈弗大狗与传统的哈弗系列现款车型之间，虽然有所变化，但依旧保留着哈弗品牌熟悉的气质。

新车采用了哈弗品牌最新的家族式大尺寸前进气格栅，内部辅以网纹镀铬元素设计，张扬又不失稳重；变化比较大的地方当属头灯组的设计，类似泪眼式造型的前大灯组向下一直延伸至前包围处，内部采用多颗LED灯珠，配合折角造型，完全与现款车区分开来，成为了前脸部分最出彩的地方；同时，尾灯的样式与头灯相呼应，从而营造出整车元素协调统一，很有辨识度。

从整体来看，哈弗初恋的外观有所创新，但并未出现颠覆性设计，或许外观本身就不是这款车的核心亮点。

走到新车内部，内饰方面的设计与今年上市的第三代哈弗H6相同，同样延续了家族式设计语言，但比较不同的地方在于哈弗初恋搭载了64色氛围灯，并与娱乐系统相融合，从而实现支持三种点亮效果，瞬间点燃内饰，满足年轻人对氛围感的需求。

除此之外，新车内饰的A柱位置配备了图像采集系统，可实现基于人脸识别系统的主动情绪识别、声纹ID隐私双保险以及智能情境功能，使得新车立即被赋予了情感，变身“知冷知热”的暖心恋人。不过，究竟其主动情绪识别系统有多强大？还是得等上市之后的市场反馈才能知道，但是至少目前从理论层面看这款车，的确有意在迎合年轻消费者的智能化需求。

最值得一提的是，哈弗初恋是基于全新柠檬平台打造的首款小型SUV，该平台可以适配A0、A、B、C以及D级车型，深度覆盖SUV、轿车、MPV三大品类；动力选择方面，该平台支持燃油动力、多种混合动力（包括混联DHT、P2、P2＋P4）、纯电动以及氢燃料电池四种动力组合，这意味着至少从动力选择上看，哈弗初恋未来或许将有更多的选择空间。

无论是外观、内饰、平台还是动力，很明显哈弗初恋就是一款属于年轻人的产品，根据其此前的预售价格来看，大一版、大二版、大三版、大四版四款配置车型的预售价格区间为8．9万元－11．5万元，价格定位主打性价比，符合年轻消费群体的购买力。

年轻人需要多元化的选择

根据公开数据显示，2020年我国“90后”购车群体以32％的占比，首次超过“85后”、“80后”等群体，成为购车的主力人群，正是基于此，如何俘获年轻消费者成了车企们迫在眉睫的问题。

实际上，近年来国内绝大部分车企的产品规划都在向年轻化倾斜，产品卖点也都是围绕着年轻化来做文章。无论市场反响如何，不可否认地是年轻群体的汽车消费市场正在趋于饱和，竞争也日益激烈。

其实，无论说到长城汽车还是哈弗品牌，似乎很难摆脱老派的刻板印象。反观长城汽车近几年的动向，至少在产品矩阵上，长城汽车也进行了不少探索。先后推出了高端品牌魏派以及哈弗F系，开始进行品牌向上和年轻化的尝试，直到今年，长城汽车变得更为大胆，推出了欧拉黑／白猫系列产品，发力小型新能源纯电动汽车，随后又推出了造型设计更为与众不同的哈弗大狗以及WEY坦克300，从命名、造型以及动力实力上全方位革新，极力改变整个市场对于潮车的定义。

正如今年魏建军的那封《长城汽车如何挺过明年》的信中所写，长城汽车只有唯有一次彻彻底底的自我革命，才有更多可能在未来更加残酷的竞争中走得更远。的确，长城汽车也确实是这么做的，无论是定义潮车，还是推出皮卡、新能源等车型，长城汽车一直在尝试走出一条新路，从目前来看，长城汽车所做的种种改变，在市场中得到了认可，这一点从哈弗大狗、欧拉、长城炮的销量上便可见一斑。以欧拉为例，在新车的带动下，今年前11月累计销量便已超过了2019年全年销量，其中由欧拉R1更名而来的欧拉黑猫，前11个月的销量与去年同期相比上涨40．3％。

哈弗初恋的推出，从产品层面来看，是哈弗品牌对于年轻化产品的一次大胆尝试，然而从品牌营销角度来看，更是哈弗试图通过情感共鸣实现精准营销的又一挑战。

事实上，哈弗初恋的对于哈弗品牌年轻化具有明显地促进作用，至少为哈弗品牌带来更多的可能性以及营销玩法。在变革这条路上，哈弗初恋是不容忽视的一次尝试，对于品牌焕新的这个选择，哈弗品牌和长城汽车都处在现在进行时。

来源：车质网