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小米:灵魂在起飞,身体却在硬着陆

来源:智能网
时间:2020-12-29 18:01:38
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小米:灵魂在起飞,身体却在硬着陆文/智能相对论作者/iihahe手机圈“耍猴”的坏毛病越来越重。就说这个充电头吧。在小米发布小米11的前夕,雷军意外透露可能不送充电器,一时间炸锅了

文/智能相对论

作者/iihahe

手机圈“耍猴”的坏毛病越来越重。

就说这个充电头吧。

在小米发布小米11的前夕,雷军意外透露可能不送充电器,一时间炸锅了。不过为了平息“众怒”,小米很乖巧地提供一个套装版选项,额外独立增加一个充电头,但从包装设计来看,小米11早就预谋不送充电头。要不然套装版的充电头怎么会是独立的?

小米当然可以甩锅苹果,让苹果做坏人,但依然掩饰不了整个手机圈的冷清。除了小米在积极宣传骁龙888外,其他手机厂似乎都心不在焉。通常这个时候,小米的对手都会来冷嘲热讽一下,小米同样会回敬它们,这种剧本反复上演了好多遍。但今年明显不同,就算卢伟冰还特别强调,“小米11首发和首批发布是有很大区别的”,意图刺激对手,小米的对手们似乎都“心有灵犀”,默不作声。

比如vivo把重点放在了使用三星Exynos 1080的X60上;经常会与小米互怼的荣耀正在经历品牌之变,最近也在忙着V40的发布。同时,OPPO在欧洲市场斩获颇丰,今年第三季度数据表明,在前五大手机品牌中增长最快,同比增长了396%,有渠道传出消息OPPO在积极加单,无暇顾及。结果,往常的热闹,并未再现。

手机行业要变了么?我们先来看行业领导者最近在干什么。一方面是华为受到打压,在硬件拓展受限的情况下开始发力操作系统。在12月16日华为开发者大会上公布了鸿蒙OS2.0 Beta,正式宣布自有的操作系统进驻手机,而且还能够兼容安卓的App。最关键的是扩展的IoT的连接能力,“碰一碰”即可实现无缝连接,这是提前向Google的Fuchsia示威。

就在华为公布鸿蒙OS2.0 Beta前的大约一个星期,谷歌也把Fuchsia开源,据谷歌的计划,Fuchsia不是用来取代安卓,但却可以涵盖安卓,是试图用来打通各智能设备的操作系统。在这个层面上与华为的鸿蒙类似。

另一方面,谷歌首度开源Fuchsia也有深意。早就有报告指出,未来的IoT设备的数量和数据量将大幅度超越目前手机的规模,手机在未来将作为一个超级终端,承担连接和控制各IoT设备的重任。为此,谷歌已经准备了5年,但联系谷歌目前面临反垄断调查以及AI、智能驾驶业务发展不顺等因素,此刻再度提升Fuchsia的热度更像是因为其他新业务受挫而不是把Fuchsia始终放在了正确的位置上。

挣取了智能手机大部分利润的苹果,也开始心有旁骛,它要做的汽车终于要落地,最早可能明年9月份就发布,这比郭明琪的预计要早两年。三个能在手机领域做出改变世界的公司,却不约而同瞄向了手机之外,开始骑驴找马,弱化手机地位,把触角伸入其他行业。手机行业到底发生了什么,使得头部厂商呈现两极分化,一部分像在神游,一部分像继续打手机保卫战。这是否意味着行业的拐点已经提前到来,小米一直“打怪升级”的江湖是不是变了?

别人在囤技术,小米在囤钱

谷歌和华为在做技术储备(华为也在囤货),苹果在做跨界探索,小米在囤钱,硝烟渐起的前奏,的确有点紧张。

在发布了强劲的2020 Q3财报后不久,小米很快就进行了一次融资行动,这是小米上市之后的首次再融资,据悉,当时小米正寻求通过配股和发售可转换债券筹集至多40亿美元资金。一部分拟以先旧后新的方式配售10亿股股票,价格区间为23.7~24.5港元/股。另外一部分为12月1日盘后,签订可转债认购协议,发行8.55亿美元七年期零票息可转债。这次融资行动还把小米当时的股价拉低7%。

尽管引起二级市场的不满,小米依然强力推进。根据小米的介绍,这次融资主要用于:增加运营资金以扩大业务;投资以增加主要市场的市场份额,至于战略生态系统和公司其他一般用途则是打掩护了,前两项才是关键。接着,小米进行了一系列快速操作。

就在12月2日当天下午,根据这次融资,小米发布了组织调整文件,涉及到集团总办、手机制造工程部升级为智造部等关键元素。其中小米成立的集团总办,被认为是提升了公关的地位(这很容易让人与小米某高管的负面言论联系起来)。而再度提升制造部门地位,则有应对全新挑战的意图。但小米略显急躁的动作,一点也不像融资之后的满面春光,反而把焦虑写在了脸上。

形势或许比想象中严峻,比如小米11发布前2天,雷军才透露取消附送充电头。但这更像早就有的决定,不是临时起意,因为上游供应链,真的在刮寒风。就算雷军厚道,想送充电器,怕是心有余而力不足——上游元器件开始缺货了。

对手已上岸围观,小米还在原地“打怪升级”

来源:网络

大厂提前运作。华为提前大规模囤货,借了美国禁令的大旗,也赶上了元器件的上涨周期。根据华为自己的信息,在2020年上半年,华为的囤货额度高达1800多亿人民币,其中还导致闪存全球销量大幅度增加9%。小米也跟风囤货,表面是意指华为退出的市场份额,但也意外击中了这次涨价风潮的靶心。所以在小米11发布前,小米表现出少有的慷慨,说可以很快购买到机器,而不再会“耍猴”。

据说,这次小米的备货高达2.4亿台规模,并不像是简单跟风华为。再联系到小米这次精准融资40亿美元,其中就有扩大市场占有率的用途,从这一点上说,小米提前囤货是有足够预谋的。这个预谋,也可以通过其2019年Q4财报得到印证,当季财报显示,其存货在第四季度环比大增63.44亿元,由三季度的262.41亿元增加至325.85亿元。考虑到小米早就清了4G手机等存货,而2019年是元器件价格低潮期,“耍猴”如小米,也早就在悄悄囤货了。

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