明明销量惨淡，格力为什么还这么执着于做智能手机呢?

许久没有消息的格力手机,近日又有新动向。日前,格力电器在其官方商城及格力董明珠店悄然上架了一款5G手机。相比于以前的高调造势,这次还真是相当低调,既没有发布会和社交媒体预热宣传,也没有以“格力第几代手机”来命名,而是改名为“大松”。

距离格力上一次推出手机新品已经过去了两年多的时间,虽然这款大松手机在配置和性能方面都有了不小的提升,骁龙765G的处理器也让它算得上是一款中端手机。但它的售价不算便宜,6+128G与8+256G版本的售价分别为2699元、2999元,与同配置的竞品相比大松可以说几乎没有任何优势,消费者和市场自然也给出了答案:截至12月10日,大松5G手机在格力董明珠旗舰店中的总销量还不到300台。

其实格力在手机这条路上一直走得不太平稳,之前所推出的三款手机也反响平平,主要也是因为格力手机在价格方面一直居高不下,导致消费者不愿意为其买单。而这款大松手机依旧延续了这一理念,后续的市场表现不用小雷多说大伙应该也能猜到。那么,格力为什么这么执着于做智能手机呢?

董明珠也有手机梦

格力手机诞生其实也有一段时间了,在2015年,格力集团董事长董明珠就宣布将进军智能手机领域,并扬言”希望华为在世界上能是第一的时候,格力能在第二”、“超越小米”、“要卖1亿部”、“让消费者三年都可以不换手机”。同年6月,格力手机一代正式开卖,但在外观、配置方面并不算出色,在价格方面也无法与当时的小米、魅族等主流厂商抗衡,因此格力一代失败了。

后续的两款手机虽然有一定的提升,并且董明珠也曾多次在公开场合为其宣传,但依旧无法拯救其黯淡的销量。根据业内人士透露,购买格力手机的主要群体基本都是格力线下的经销商及公司员工,有时手机还会与空调等产品搭售,也就是说在市场上几乎没有消费者愿意单独去购买这么一部手机。

但这些“败绩”并没有浇灭董明珠对于手机的热情,她曾在接受采访时表示:“目前格力手机的销量确实不突出,但我没有失败最起码。格力自主研发,需要时间,她们手机做的很开心,自己生产,规模小,能够销掉就行,手机还会做下去。”而对于为何要进军手机市场,她曾在年报中写到:“格力手机作为承担连接和控制智能家电产品的载体,将成为连接各个家电设备并搜集数据的平台。”

不管是格力手机,还是改名后的大松手机都无法逃脱销量惨淡的结局,其实原因真的很简单,在这个竞争十分激烈的手机市场中,一款没有特色且毫无性价比的手机注定会失败。若是格力一直拿不出高性价比的机型,那么可以预见董明珠的手机梦在未来都无法成真。