沉浮15载，360如何破局？

撰文／麻雀

出品／趣识财经

15年，之于大多数行业，正值青春，但之于互联网，却早已不再年轻。

2005年9月，主营杀毒与免费网络安全的奇虎360横空出世。彼时，依靠在线广告、游戏、互联网收入支撑的360，迅速在互联网领域占据一席之地。
无它，当时PC电脑的普及与应用，让立足PC安全服务的360前景一片大好。

5年后，周鸿祎与360迎来了最高光的时刻，这便是为行业津津乐道的“3Q”大战。

虽然，与腾讯的舆论战持续数月便草草收场，互有胜负。但“红衣主教”与360赢得了世人眼球，360晋级行业新势力。

但日中则昃，月满则亏。谁也没想到，这竟然是360最高光的时刻，此后虽有两次上市（2011年纽交所；2018年登陆A股）的短暂高光，但最终结果或难掩失意。

资本失意，手机夭折

2011年3月，奇虎360在纽交所上市，当日股价便上涨超100％；其后虽历经纽交所退市，但2018年，奇虎360借壳重新杀回A股，并赢得了4000亿市值的市场认可。

正当人们预期周鸿祎要大干一场时，市场却忽而转向，360一下子变得不受资本“欢迎”。

粗略估算，自初登A股超4000多亿，至如今的1200亿，不足两年间，360市值蒸发约3000亿。

市值蒸发背后，折射出移动互联时代，专注PC安全服务的无奈与落寞。但，这难不倒在互联网及创投圈浸淫多年的红衣主教周鸿祎。
为破PC圈儿，周鸿祎的第一个动作便是杀向手机市场。

2014年，在手机“移动互联网化”的关键一年，360大举进攻手机市场，先是与华为、海尔合作，继而又豪掷4亿美元与酷派成立合资公司，并出任CEO。

2015年，360与酷派、乐视的“三角恋”绯闻，更是在行业激起了浪花。也是在当年，首款360奇酷品牌手机得以问世，并以3599元开售。

但周鸿祎的高端手机战略，并未引来市场青睐。于是，周鸿祎请来了华为荣耀原销售副总裁李开新整合手机业务。

李开新的到来，让周鸿祎看到了一线曙光。2017年，360手机业务实现盈亏平衡。但纵观全局，360手机业务的始终没能做大。2016与2017两年间，360手机年均销售量仅500万台，彼时，小米等一众品牌的出货量以亿计量。

2018年，360手机业务“每况愈下”，手机业务被弃一说甚嚣尘上。

及至2019年7月，三六零最终停止了手机业务。在踢掉手机这一拖油瓶后，360整体营收与利润都有了质的提升，但周鸿祎也错失了借手机杀入移动市场的最佳机会。

行业人士指出，“在移动端主导的这个十年，周鸿祎手机战略没有错，遗憾没能做起来。”

政企安全，徒有盛名

放弃手机，周鸿祎和他的360不得不重归老本行－安全领域。

一个不争的事实是，经过多年的深耕，个人安全领域市场已不断见顶。

根据艾瑞咨询数据，截至2019年末，360 PC安全产品的市场渗透率为97．84％，平均月活跃用户数保持在5亿以上，安全市场持续排名第一；PC浏览器市场渗透率为86．13％，平均月活跃用户数达4．4亿；移动安全产品的平均月活跃用户数达4．9亿。

360占据个人安全绝对市场份额背后，增长空间的劣势暴露无疑。

于是，周鸿祎只得转向政企安全与城市安全，即所谓2B安全领域。

事实上，从2018年年报，以及后续多个公开场合，政企／城市安全便被屡屡提及。

2019年年中，周鸿祎带领政企创始团队“荷枪实弹”射击操练的画面，更是引起了行业极大的关注。

观察人士直言，“老周爱射击，这次是要搞大事情了。”

但营收数据，却很难支撑老周的雄心。

根据财报，2019年360集团整体营收128亿元，“安全及其他”营收4．73亿元（同比增75．15％），整体占比约为3．7％。

2020年上半年，360整体营收49．7亿元，其中“安全及其他业务营收2．16亿元，整体占比约为4．3％。

以2019年为例，安全板块4．73亿营收主要来源于：360中标的重庆合川区和天津高新区的网络安全产业基地项目，中标金额分别为2．395亿元、2．510亿元。

整体来看，目前360安全板块营收较少、业务单一，且严重依赖于大的G／B端合作。

在接近360内部人士看来，“360安全板块的“积弱”局面，与齐向东的出走大有关系”。

成立于2014年的奇安信，本是360旗下控股公司（专注企业安全方向），且由齐向东掌舵。2019年4月，360转售了奇安信22．6％股权，这也宣布了周鸿祎与齐向东的正式分家。

失了齐向东这一行业巨擘，360迎来当头一击。

尽管有着红衣主教的带队，但2B的安全业务并非360的囊中之物。

究其原因，2B政企安全合作极具为依赖政企资源禀赋，这与360长期专注的的C端市场并不相同。

如行业所言，360政企安全业务，难以在短期内担当大任，那360业务将行至何处？

金融野心

答案或在金融科技领域。

虽然，周鸿祎很少在公开场合谈及金融业务，但360布局金融早已路人皆知。

360数科自不必说，这家2018年12月登陆美股，目前市值已超120亿元。其中，2019年净收入便超90亿元，净利润约28亿元。

近段时间，360更是将手伸向了民营银行。

2020年8月27日，三六零安全科技股份有限公司发布《关于投资入股天津金城银行股份有限公司的进展公告》。公告显示，360公司受让天津金城银行90000万股股份，获得中国银保监会批准。

受让完成后，360公司对天津金城银行的持股比例为30％，成为第一大股东。

而通过入股以及收购等方式，360也集齐了保险经纪、网络小贷、消费金融、基金代销、融资担保、民营银行等多类金融牌照，并向金融全牌照发起冲击。

“守住安全，无心涉足金融”，是N年前周鸿祎的原话。

但事过境迁，当安全这杆大旗难以引领360这艘巨舰航行，金融或成救命稻草。

15年了，中年的焦虑，360有；跨界的野心，360也有。