华米收购两年后， Zepp回归数字化健康管理平台

“ZeppZ 国内定价 2699 元。”

作者:苏打编辑:tuya出品:财经涂鸦

继今年8月下旬试水首款新品Zeep E后,11 月 18 日,专业数字化健康管理品牌 Zepp全球同步再度推出旗舰智能腕表 Zepp Z。

华米方面称,未来,华米原有的Amazfit将定位为智能可穿戴硬件产品品牌,而 Zepp 将作为另一独立品牌,向一个包含硬件、软件和服务的专业数字化健康管理平台进化并“承载更多”。

此次是Zepp被华米收购两年后的首次公开焕新亮相。这或将意味着,华米正谋求以“双品牌”战略向健康领域进行纵深扩张。

新品发布当日,即美东时间11月17日,华米科技当日收盘价为14．51美元,上涨8．53%。

两年后的“回归”

2018 年7月26日,华米科技曾在官方微博中宣布,正式收购Zepp和PEI核心资产,深化体育健身市场布局。

经过两年整合,Zepp先是于今年8月25日低调推出一款名为Zepp E的新品试水,获得不错反响。11月18日,Zepp又以全球同步首发的方式,再度推出Zepp Z,以期从外观设计、健康管理和高效智能等方面占领高端用户心智。

例如,外观设计上,Zepp Z 表身选用钛合金,辅以拉丝工艺处理,胡桃棕色表身覆有 NTC 纳米加硬膜。而经典机械数字表冠、全圆的表盘和表圈、对称的表耳及按键设计、意大利进口头层牛皮表带等,亦进一步提升了手表的整体质感。

健康管理方面,其内置的 PAI 健康评估系统,可根据每个人不同的身体素质,将心率数据、活动时长和其他健康指标等复杂信息,通过算法转化成动态的 PAI 活力指数,帮助用户通过一个直观的数字,更快、更便捷地了解自己的生活方式是否足够健康。基于华米科技的专业系统则可对心率、心电、血氧、睡眠等多方面生理数据进行精准分析,全天候综合评估个人健康状况。

此外,Zepp Z还针对运动记录、语音助手、日程管理、通勤出行、续航能力等数十项功能和能力切入进行全面体验优化,同时配备 GPS+GLonASS 独立定位系统,帮助用户持续改善运动计划。

华米科技称,此次推出的硬核新品目标用户将集中于 28-40 岁的城市精英群体,无性别区分。该人群大致具有包括:注重自身及家人健康、希望能够掌控自我生活,充满活力、能持续探索更好的生活等精神特质。

“老 Zepp 是一个专注于运动领域的智能硬件品牌,新 Zepp 虽然使用原有的品牌名称,但产品和服务都发生了变化,品牌内涵也进行了全面升级。”华米方面表示,老 Zepp 专注于运动领域,为专业运动选手提供服务,提升运动表现;新 Zepp 则将这种精准性和专业性延续下来,但着力在健康领域,会在更广泛的层面上服务于大众、守护健康。

据悉,Zepp Z 国内定价 2699 元,目前已在 Zepp 官方商城,天猫、京东官方旗舰店开启预售,11 月 25 日正式开售。

「无边界的健康管理平台」

公开资料显示,Zepp 于 2010 年成立于美国硅谷,是全球最早从事智能运动硬件设计的公司之一,不仅拥有业界领先的传感器算法和运动建模技术,可提供即时、定量的运动分析,帮助用户及时调整训练计划,同时还在开发基于深度学习的视频分析与技术处理,以及传感器、算法、深度学习等领域拥有多项美国专利和国际专利。

华米科技CEO黄汪曾在2018年的一次采访中提到,华米收购Zepp团队后,有部分成员被纳入华米AI实验室,构成华米AI芯片的核心算法团队。彼时,扩充后的该团队规模已达30人左右。

关于Zepp经历整合“复活”后的定位,以及与华米原有Amazifit品牌的差异化,华米方面向《财经涂鸦》透露,未来,Zepp 和 Amazfit 将以两个独立品牌的模式共存发展,但两者的核心目标受众和品牌定位有一定区别。

其中,Zepp 将是一个由技术引领的大众科技品牌,呈现出专业、可信赖的品牌形象。瞄准市场中有一定购买能力的主流人群,他们希望能掌控自身健康和生活状态,同时关爱家人的健康和生活状态,看重的是 Zepp 的尖端科技和数据分析能力的精准性。最终,Zepp 将成为一个专业的数字化健康管理平台,在华米的战略规划中“需承载更多”。而未来的Zepp 也将是一个面向 B 端合作伙伴、医疗机构、政府和员工的品牌。

此前,被收购后的Zepp sensor 作为原有产品及服务,其现有产品仍继续在海外市场售卖、运营。

Amazfit 则将定位为智能可穿戴硬件产品品牌,走向由文化引领的年轻品牌,以充分的包容性和文化来塑造品牌个性,吸引年轻消费群体,呈现出潮流文化与积极健康相结合的品牌形象。

2020 年 8 月,被华米收购两年后的Zepp最终完成品牌升级,并推出加入华米后的第一代新品Zepp E。此后,各大平台的应用商店中,Amazfit app 也升级更换为 Zepp app。

在谈及新Zepp品牌之于华米的战略意义时,华米科技向《财经涂鸦》介绍,初期,Zepp首先面向消费者呈现的依然是以智能可穿戴设备为主的产品。但 Zepp 是以“打造一个无边界的健康管理平台”为愿景的品牌,在这一基础上,Zepp 以后会衍生出丰富的产品形态,包括硬件、软件与服务等,触及到用户生活的方方面面。