格力空调被美的压制 全年还能否翻盘？

撰文/蓝科技

对于格力来说,其引以为傲的空调业务正在遭受前所未有的挑战。

根据奥维罗盘数据显示,在1-10月的空调销量中,线上线下市场美的空调均位列第一,格力则位居第二。在具体数据上,空调线下销量中,美的的市场占有率为34．59%位列第一,格力以34．51%,同比下降1．05%排在第二位,海尔则以12．94%的市场份额位列第三;在线上市场,美的以35．11%的市场份额继续位列第一,格力、海尔则以28．45%以及10．57%的市场份额紧随其后。

从数据中,我们可以看到,以空调为主营业务的格力已经慢慢失去了自己绝对的统治力。特别是在与美的空调的竞争中,已经逐步落后。

今年以来,突如其来的疫情已经打乱了所有人的计划。特别是家电行业,在本就艰难前行之下又被笼罩了一层阴影。其中,空调行业更是受影响较大的白电之一。根据奥维云网发布的上半年中国空调市场总结报告显示,2020年国内空调市场上半年零售量规模为2886万台,同比下降14．3%,零售额规模831亿元,同比下降26．9%;行业品牌集中度进一步提升,线下Top 3品牌零售额占比为83%。

虽然在二、三季度中国内的疫情得到有效控制,市场开始复苏。但是,空调2020冷年相比以往,也注定将以“惨淡”收尾。根据奥维云网预计,2020年国内空调市场零售额降幅为19．4%,全面负增长,整体零售量降幅10．9%,线上零售规模将超越线下。

作为以空调为主营业务的格力自然无法躲过这场“天灾”。根据格力电器2020年半年报显示:格力电器营业总收入706．02亿元,同比下降28．21%;利润总额76．96亿元,较上年同比下滑53．11%;归属于上市公司股东的净利润63．62亿元,同比下滑53．73%。

其中,作为格力营收的“唯一”主力,空调业务从去年占比80%以上降低到今年60%以下,营收额从去年同期的793亿降至今年的413亿。更难受的是,格力在空调营收方面还被老对手美的超越了。

根据两家上半年财报数据显示,美的上半年空调收入640．3亿元;格力上半年空调收入是413．33亿元。就这一数据来看,说明格力在国内空调领域的霸主地位已经被美的撼动。从上半年营收的超越,再到如今在市场份额方面的全方位压制,可以看出,格力和美的的差距正在被越拉越大。

在家电行业,特别是在空调品类中,数据论是衡量一家企业成功与否的重要因素。通过数据我们也可以看到,随着美的不断稳固线上市场的同时不断拓展线下市场,已经完成了全面对格力的超越。

空调不同于快消产品,其寿命一般能达到5-10年之久。并且,从目前的保有量来看,白电产品百户保有量已经非常高,新增需求并不明显。因此,如何能够刺激消费者的购物欲望,也将成为今后家电企业发展的主要方面。

随着人工智能、物联网以及5G时代的来临,家电之间的互联互通已经成为了今后发展的主流。因此,谁能抢占先机,意味着在未来的竞争中赢得主动机。如今,美的提出了全面“数字化、智能化”的转型战略。并确立了以工业互联网平台、大/小家电以及智能机器人等多元化的协同发展路径。

对于格力而言,虽然也在积极布局自己的多元化道路,但无论是在新能源汽车、手机、芯片或是其他家电品类中均,似乎对格力的贡献值并不高。至少,反应在财报数据中的业绩并不理想。

将空调做到“天花板”的格力,如果其他产品不能有明显的优势,减轻格力只押宝空调的风险,未来的格力将会面临越来越大的压力。

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