8K的风刮起来了，新旧品牌各拼什么?

连4K视频都不知去哪看的消费者,正在被8K广告围攻和淹没。

在电视圈和手机圈,今年有一个特别的现象:每一个品牌的新品发布会都没放过对8K新品的吆喝和宣传,各类新名词和新功能让人不明觉厉;但在比往年来的更早的双11广告、促销预热上,那些扎堆儿面世的8K新品却并不在电商推送的前几页或醒目位置。

甚至用户主动搜索8K,也往往需要手动翻过好多页,才能看到数万元甚至数十万元8K电视不显山不露水地出现在商品列表。

在2019年国内8K电视的总零售量不足1万台,占比不到电视市场0．1%的数字下,新旧品牌们依然齐齐涌向8K赛道,并在各类媒体上频频占据C位。

但在线下店和电商平台上却没有大推特推。

这似乎更像是一场预谋:在实际营销上,让成熟的4K先占领用户的钱包;在概念营销上,让不成熟的8K先占上用户的心智。

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8K的风是何时刮起来的?

对于大多数用户来说,现在日常接触到的算得上高清的是1080P(分辨率1920*1080),按照国际标准,4K的分辨率是3840×2160,比1080P精细4倍,而8K的分辨率是7680*4320解像度,是4K的4倍,也就是是说,比当下的1080P更精细16倍。

如果在一个带宽足够的环境里,超大尺寸的电视上,配上8K的分辨率以及真8K视频源,看电影或者打游戏,无疑是一种革命性的视觉体验(是说如果)。

为了在这样的愿景中占据消费者的心智,电视厂商率先在8K上开始了动作。

2017年8月老牌电视厂商夏普在德国IFA柏林消费电子展上展出了一台约合9000美元的70寸的8K电视,对比其在2015年末在日本推出的第一款价格超过10万美元、只在亚洲小范围内宣传和销售的8K电视已经算是价格大幅下降。

随后2年,在4K电视都尚未形成普及的态势下,三星、LG也都相继推出了第一代8K电视。

而2019年从年初的CES展开始,8K电视进入全球消费者视野,索尼Z9G、LG的Z9(OLED)、三星的Q900(QLED)、TCL的X10(QLED)、创维的8K(OLED)以及康佳、长虹都不约而同推出了8K电视新品。这样的热度让IHS Markit在当年年初发布预计,称2019年8K电视全球出货量将有机会达到30万台。

借着8K电视的风口,处理8K画面的图像芯片、针对8K优化的声画内容、8K接口/传输/编码技术也开始加速。

而当LG在2019年11月把那款88寸8K电视正式带到中国市场时,其超过150公斤(包括底座)的重量、超过33万元的价格还是把不少消费者惊到了。

8K电视要这么大,这么沉,这么贵吗?

不过这样的8K“前辈”没多久就被更轻更薄以及更低的价格代替了。

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新旧品牌大战8K,各拼什么?

2020年,大多尚未用上4K的消费者不知不觉被8K广告和宣传淹没。价格、技术,成为各品牌们吸引消费者的两大焦点。

根据奥维云网的数据统计,2019年8K电视市场均价高达4．8万元,是4K彩电均价的10倍,是彩电市场整体均价的12．5倍。

提质降价,成为了8K电视竞争的新主题。

国外品牌一直主打高质高价,索尼发布的8K新品Z8H售价为49999元起;三星的65寸、75寸、82寸等不同尺寸虽然35999元、54999元、69999元的价格仍令普通消费者咋舌,但已比第一代8K电视便宜了许多。

在价格上一直“非常能打”的国产品牌,把8K价格变得更为亲民,长虹的55英寸8K电视一度把价格拉低到了3999元。

不过此价格也一度引发了业内对真假8K电视的辨别争议。总体上,55寸以上各大品牌的8K电视仍聚焦于3万元-8万元之间。

在8K电视仍然处于价格高地的态势下,各家有什么特色技术,就成为营销竞争的另一个重点。

上述提到的各品牌8K电视新品,以QLED和OLED两种技术最为主流。

OLED电视由数百万个有机发光二极管OLED组成,这些OLED作为单独的像素形成,每个像素在通电时单独点亮,因此称为自发光显示器,在图像质量上有稳定优势,且能提供各种角度观看,有更纯粹的黑色显示,在夜间有着更好的显示效果。

QLED是量子点发光二极管,在亮度、尺寸和使用寿命上有诸多优势,QLED电视在光线强的白天能提供更出色的显示效果,性价比也更高。

同时,在编解码、配套、效果呈现等环节,各品牌也玩出了多种花样。

在一些品牌发布8K电视时,同时也发布了支持8K解码的盒子,用于“支持全解码8K视频”。

延续4K电视的“智慧屏”概念,很多8K电视也在智能操作上给出了新玩法。

例如三星设置的一个Bixby AI助手除了语音助手,还可以让那些对繁杂系统设置不熟悉的用户,通过其完成操作。

5G+8K是很多国内品牌主打的特点。

TCL的5G+8K智慧屏宣称是在通讯、影视、社交、健康等方面升级。而且独辟蹊径,在8K电视上选择了MLED技术。

MLED是MicroLED,新一代显示技术,比现有的OLED技术亮度更高、发光效率更好、功耗更低。可以在电视、iPhone、iPad上应用。也可扩展到可穿戴/可植入器件、AR/VR/MR、光通讯/光互联、医疗探测、智能车灯、空间成像等多个领域。

按照TCL的说法,与目前很多旗舰产品采用的OLED技术相比,MLED在整体显示寿命以及能效两个方面拥有更好的表现。

长虹的5G+8K闪电侠被称为“首款实现5G通信的8K电视”,据称,其核心搭载的模块是长虹自己研发的基于上海海思5G模块的视频专业模块,具备从视频采集、编码、传输、解码到显示等“端到端”的8K芯片能力。

创维发布的8K摄像机,其19999元的售价开始把8K摄像机价格拉到新低,与8K摄影机搭配的5G图像传输模块和5G扩展器,也开始面世,解决8K片源容量过大不易传输以及内容录制编码的问题。

电视圈新面孔OPPO也在不久前发布4K量子点面板电视的同时,以联发科MT9950芯片支持8K/60fps解码播放的技术,宣布了对8K的支持。

2019年8K概念兴起时,对于8K内容的生产多数电视厂商都在等待内容平台的动作,对整条内容产业链的上游都在观望与调用资源,没有深度参与其中。

而2020年,为了带动8K终端的销售,更多厂商开始向内容产业链倾斜资源。

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8K,想说爱你不容易

尽管2019年全球8K电视销量被预测过30万台,但国内8K市场远没有这么乐观。

在奥威云网的统计中,2019年全年,国内8K电视其零售量不足1万台,占比不到0．1%,2020年1-5月8K电视零售量规模仅仅8775台,在2020双11广告和预热纷至沓来之际,8K电视仍被视作风口,离普及尚有一段不小的距离。

在多个媒体上对8K电视市场的分析中,上下游产业链不成熟、没有打到消费者痛点、面板技术不成熟、分辨率真假难辨等问题,被频频热议。

一位业内人士坦言,“购买8K电视没有8K片源,就是一个打着8K概念但只能播放4K片源的4K电视。这也是为什么8K电视都会具备将高清视频转换为8K超高清视频的功能。但是经过转化的超高清视频毕竟不是原生8K画质,在观感上只是接近,严格来说就是伪8K资源。”

该人士提到的现象并不罕见,媒体的热议中,夏普曾经研发出一种“4K Next”标准即搭载4K面板通过特殊的像素算法来实现8K画质的历史,也被挖了出来。

真8K假8K的辨别,不是中国本土的头痛问题。

今年3月,华纳兄弟联合皮克斯、亚马逊 Prime 视频以及 LG 等多个公司机构展开了“双盲测试”,对各个视频片段的最大内容亮度(MaxCLL),以及最大平均内容亮度(MaxFALL)做了测试,分析了消费者对 4K 和 8K 电视内容的感知差异。

结果却显示,多数人都很难分辨出4K与8K两者间的区别,甚至有相当一部分评价落在了“4K不如 8K的”范围内。

市场有足够多的8K正版内容资源、硬件软件基础都已经搭建好、8K液晶面板技术的成熟与量产、硬件的价格门槛做到足够低,这些8K市场的真正时机尚未具备时,厂商们依然对8K宣传给予了巨大的投入和热情。

那么只有一个主因,即文章开头提到的那句:

在实际营销上,让成熟的4K先占领用户的钱包;在概念营销上,让8K先占上用户的心智。

而硬件之外,如何在内容层面破局,则可能是2021年8K市场的另一场酣战。

不过现在,8K这场风,还是在空中吹。